从网红产品读懂产品创新

编者按介：现在市场上有很多网络名人商品，比一些传统商品更有吸引力，能吸引用户的注意，创新色彩；例如，一个简单的杯子，加上一些独特的设计和形状，比如测量杯子里的水温，是一种创新；作者从网络名人产品中了解产品创新，让我们来看看。


如今，每个人都是自媒体，网红现象层出不穷，网红KOL、网红店、网红景点、网红产品种类繁多。


我相信每个企业和个人都希望自己的产品或服务成为网络名人。


什么样的产品才能成为网络名人产品？ 网络名人的本质是具有自我传播效应——也就是说，用户愿意与朋友圈和周围的人分享、传播他们的经验和使用的产品或服务，而不是依靠利益。


什么样的产品容易激发用户分享和传播的欲望？ 颠覆用户认知，让ta惊人的产品实际上是创新产品——所谓的创新实际上是对用户一贯认知的颠覆和认知冲突。


通过对网络名人产品的分析，提炼出了几种常见的产品创新思路: 一、特征组合 认知心理学中有一个特征分析理论：人类现有知识和经验中的客观事物以各种基本特征存储在记忆中；例如，老虎证券logo，只有老虎的尾巴，但人们一眼就能想象出老虎，因为它有老虎的典型特征：黄色斑纹。


另一个例子是，我们仍然可以理解同一个字，写成不同的字体，因为我们记住了这个字的典型特征。


人类分析记忆特征的能力通常用于一些产品的创新。


它可以结合一个产品中两个以上事物的特征来合成一个新事物。


例如，以下换鞋凳将马鞍的形状、鞍袋等特点与凳子的实用性相结合，形成了创意网红换鞋凳。


然后，将羊驼的外观特征与按摩枕功能相结合，将羊驼的创意按摩枕结合成温暖的心脏和背部 另一个例子是这个加热器，事实上，只是取恐龙背部的特征元素，然后通过卡通，让一个人可以看到它是一个可爱的小恐龙加热器。


因此，我们可以将不同事物的典型特征与实用产品相结合，从而实现产品形式的创新。


二、功能组合 一物多用通常能增强产品在用户心中的价值感和获得感，给用户带来惊喜。


例如，充电宝 暖手宝 化妆镜组合： 再比如化妆镜 储物箱组合： 再比如，小风扇 充电宝 手电筒： 然而，在功能组合中，无论多少功能组合，都必须只有一个核心功能，其他功能只是附加功能；如果超过一个核心功能扰乱了产品的用户思维，不利于用户的购买选择。


三、认知对比 人的新鲜感通常来自两种: 从未见过； 对比记忆中形成的事物。


很难完全创造和发明新事物，新事物是否能被接受也存在不确定性 然而，创造与记忆形成对比的东西相对容易。


您可以尝试从体积、材料进行对比设计。


例如，下面的中国香烟枕头是利用体积对比来扩大小事物： 再比如这个网红水桶水杯，就是把大事变小: 除了体积对比外，材料对比也是一种常用的方式。


例如，下面的玻璃花瓶实际上是用玻璃材料制成的，用藤蔓和竹子编织的花篮。


创新的本质是打破常规认知，与用户历史认知发生冲突，从而吸引用户的注意力，增强记忆力。


四、主观补全 在格式塔心理学中，有一种理论叫做错觉轮廓（也称为主观轮廓），即人们可以识别物体，即使它们有些缺失；我们的大脑匹配我们看到的东西，并填补空白。


例如，在下图中，虽然图形中缺少一些边缘，但我们仍然可以看到边缘，在大脑中填充它，可以看到它是一只熊猫。


这种心理反应常用于产品设计，刺激用户的视觉感受。


比如下面思考者的人物饰品，虽然缺少上半身，但我们还是可以看出是思考者的人像。


再比如这个毛毡戳戳乐，虽然只有一个头和一个屁股，但我们的大脑会认为这是一个扭过头来的小柯基。


因此，在产品设计中，需要给用户一些发挥作用的空间，刺激用户对产品的兴趣和记忆。


以上是总结出来的几种常见的产品创新方法，希望能帮助大家打造出具有网络名人潜力和竞争力的产品。


特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。


本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。


如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。