知识视频“卡位战”：B站寸土必争

前不久，B站及其站内知识区头牌UP巫师财经，因为口水战的问题越来越激烈。


我们无意探索事情的开始和结束。


本文旨在分析为什么知识区成为当前平台角力的焦点？ 从图片和文本到短视频，移动互联网技术的改进带来了互联网内容媒体的变化，用户对内容的消费习惯也进化和升级。


这一变化首先反映在抖音和快手领导的短视频平台的崛起中。


第一个完成转型的是大量的泛娱乐内容。


他们成功地抓住了大量用户的碎片化时间，挤压了微信公共账主要是轻图形内容的生活空间。


专业性强的图文内容对外部环境的反应相对缓慢。


虽然抖音、快等平台都推出了知识内容支持政策，比如19年3月抖音推出的DOU2019年底知道计划DOU19年7月，快手推出了教育生态合作伙伴计划 ，12月与知乎联合发布快知计划，疫情期间推出停课不停学专栏。


然而，由于真正深入研究和分析知识内容的门槛较高，短视频平台在内容土壤和用户消费习惯方面没有建立强大的生态障碍，导致此类内容的发展停滞不前。


2019年底，2020年初，这样一个平台的知识内容如雨后春笋般涌现，不仅仅是短短几个月就崛起了一批大头，视频内容也成功走出了圈子，在平台外夺取了大量的热度和流量，反馈了主站的热度。


这种神秘的力量来自bilibili(以下简称B站)科技区(已更名为知识区)。


6月5日，B一级分区知识区由原科技区整合升级，包括科普、社会科学人文、金融、校园学习、职业职场、野生技术协会六个二级分区。


当然，B为知识内容生态繁荣而努力的不仅仅是为知识区正名。


B今年2月，知识分享官方招聘令活动启动，6月5日推出的第四届活动增加了支持，将为知识创作者提供数百万奖金和数亿流量支持。


这一系列措施象征着平台在知识内容上投入了大量的精力和资源，无论是从框架基础设施建设、鼓励创作者进入游戏，还是给用户更多找到好内容的机会。


为什么是B站？ 自19年开始，B据B站公开数据显示，2019年全年，站内泛知识类内容迎来了快速增长，B观看站泛知识学习内容的用户数量超过5000万。


UP学习视频播放量同比增长151%，学习视频播放量同比增长274%。


是什么让B站在泛知识领域后来居上，率先起飞？ 首先，B独特的社区氛围为泛知识内容提供了一个聚集的地方。


B该站有15个一级分区，根据用户兴趣分为游戏、动画、音乐、舞蹈、鬼畜等不同部分。


用户可以根据自己的内容偏好浏览一个或多个分区。


每个分区并不完全封闭，但社区管理在一定程度上降低了用户的流通性。


这种分区模式提高了新用户进入圈的准确性，便于快速聚合合同，建立用户粘性；当然，它不是铜墙和铁墙。


基于粉丝关系和用户兴趣的分销机制，推荐页面创造了B站用户对兴趣内容的流动性，无论是关注页面的更新、推荐页面的按需供应还是用户的自发搜索。


二是B站强大PUGC内容生态。


对内容创作者而言，B车站是一个适合从零开始，创作环境相对简单，商业氛围薄弱，可以宣传自己的平台；对于内容消费者，B车站内容种类往往小众多样，能满足不同兴趣的需要，具有较强的隐私感，增强了用户的粘性和活动性。


以哔哩哔哩知识区的内容为例，社区氛围给用户一个相对纯粹的内容环境。


在这里，各种知识内容聚集在宇宙航天和5上G金融，到文化、历史、习俗和异味。


包罗万象的内容可以进一步催生更多的内容类型，打破固有的边界，同时聚集用户，创造丰富的内容生态。


这种自发的蓬勃发展，可以帮助社区内容快速发展壮大，不断吸引用户的注意力。


最后，是哔哩哔哩的小祖先。


这群Z一代又一代又有潜力的年轻用户，似乎和他们成了朋友，为未来开辟了一条平坦的道路。


他们的方向很特别，很难取悦，但很容易点燃。


这些年轻用户对泛知识学习内容有很强的需求。


他们在哔哩哔哩上自习课，在科普课上UP主视频结尾疯狂刷下课，谢谢老师，即使专业不对，也会抱着听笑话顺便提高法律知识的心在罗老师班打卡。


B站用户对知识内容的强烈需求，配合非严肃平台B站，内容一般娱乐、胡说八道、嘲笑内容更具市场整体内容氛围，帮助B站不断出现高质量UP主及视频。


如何在哔哩哔哩做泛知识内容？ 微信微信官方账号和知乎作为图文时代大量专业内容的输出地，由于流量红利耗尽，商业模式实现存在一些问题，未能与时俱进，不断提供大量符合用户需求的 抖音和快手，由于短频快的内容属性，大多数用户只能品尝知识内容，对需要长、多角度解释的专业内容不友好。


而近几月，B站在几个头上泛知识UP主异军突起让大家把目光聚集在这里。


其实，B站一开始似乎对知识内容不友好。


B站的PUGC内容一直保持着很高的制作水平，但正因为如此，前期一些晦涩难懂的专业内容并没有在哔哩哔哩引起轰动。


甚至有人断言，对于金融等专业，B站是一潭搅不动的死水。


人们必须忽略一个因素：B站内容属性强。


在哔哩哔哩，用内容说话，用户对充满作者诚意的内容有很高的反馈强度。


只要他们认真制作能打动人的内容，无论内容看起来多格格不入，都能发光。


因此，在过去的一年里，B站泛知识内容迎来了多次出圈之旅。


当时是2019年6月5日G由于华为长公主孟晚舟被捕，美国有针对性的制裁受到了中国人的广泛关注，但公众对5G认知很模糊，只有一个大概的概念，就是速度比4G快，也可能比4G更贵，除此之外，一无所知。


而B站UP主，@老师好，我是何同学的一个关于5的问题G评价视频真正让公众直观深刻地理解了5G。


从测速对比5G回顾六年前的4年，有多快？G有什么用的讨论发散了5G应用的可能性更大。


该视频在B站播出2070万次，微博播出4151次，被央视、人民日报等各大媒体转载，登上微博热搜榜，真正实现出圈。


之后还有@硬核半佛仙人关于瑞幸咖啡的著名论点是割资本主义韭菜，请中国人喝咖啡；然后@罗翔说刑法，凭借《法外狂徒张三大连续剧》，刑法知识特别通俗易懂。


这两个知识类UP近90天增粉分别为211.3万和386.7万，对于哔哩哔哩的粉丝来说，百万级的增粉速度可以说是怪物级的，也可以看出哔哩哔哩用户对这类内容的热爱。


那么在B站做泛知识内容需要注意什么呢？ 明确个人特征。


无论是语言风格、视频内容调性还是人物设计IP，在泛知识视频内容干的前提下，保持内容稳定是个人特征的重要一步。


即使没有华丽的视频剪辑和包装，单靠人格魅力也能撑起一天。


@半佛仙人和硬核@巫师财经是一个直男科普账户。


他们的内容纯粹是一张嘴说的。


视频材料大多是表情符号、图片或纪录片材料。


编辑没有技术难度。


它们都依赖于文案和个人内容风格的积累。


控制内容节奏感，有针对性。


知识科普内容很容易犯的一个错误是整个过程的硬输出，直接叙述，没有开始和转换，整个视频没有内容高潮，一个稳定的背景声音从头到尾贯穿整个视频。


这些内容在早期阶段可能看起来很核心，但不能长期吸引用户的注意。


阅读一篇文章通常需要很强的毅力，所以用户很难对你的其他视频感兴趣。


因此，我们应该充分利用视频形式带来的好处。


与过去的图形时代不同，视频的视听语言可以进一步丰富内容，充分利用音乐和视频材料的结合，掌握视频节奏，往往事半功倍。


比如在何同学的爆款视频中，用户喜好可以从视频的播放频率中看出。


第一个峰值显示5G速度时出现，节奏极快。


BGM，对感官有很强的刺激作用，也让用户想反复观看；第二个高峰是他对百度云的嘲笑，这部分可以说是无数人的声音，给这类专业科学内容更多的层次。


内容严谨。


3月份的回形针事件在疫情期间圈了不少粉@回形针PaperClip当天哔哩哔哩掉了8.6万粉。


我们这里不讨论屁股是否正确，但内容的严谨性对于一般知识内容的知识分享一定是致命的。


无论是巫师财经关于非正式引用的讨论，还是对各种知识账户的洗涤、处理和片面判断的批评，这些问题都不同程度地消耗了用户的信任，削弱了账户的活力，甚至带来了毁灭性的打击。


未来B站的知识内容可能会更多 无论讨论什么领域，我们最终的立足点都应该留在转型上，也就是说，我们靠什么赚钱。


对于泛知识内容，目前有三种明确的实现方式，即广告植入、直播奖励和课程销售。


广告植入： 广告植入的一般知识内容相对有限，内容调性本身远离商业化，可以与内容集成的广告类别也非常窄。


无论是从交付需求端、生产难度、用户接受度，操作都非常困难。


这其中，@老师好，我叫什么同学？ 作为科知识科普UP主，在做推广类内容时表现最好。


他收到的广告大多是3C数字产品测量，他可以通过视频主题和产品卖点在观众面前特别直观和科技，如通过120帧备忘录动画显示一加手机刷新率平稳体验，可以显示产品性能，可以给用户非常震惊的观看体验，科普技能点，让专业内容输出和正确的食物。


▲老师好，我叫什么同学？