乘风破浪的高考季，晨光文具凭什么占据C位？

每年的高考季节，大多数网民都比考生更紧张。


从6月7日到8日，高考必须挂两天的热门搜索，各种嘲笑、笑话、记忆故事齐飞。


这不仅是应届考生的高考，也是全国高考。


但是今年有点不一样——虽然考试时间推迟了一个月，但是关于高考的热血回忆和紧张被晨光今年的高考季推迟了TVC几天后。


这部真实的考前故事片发布后，引起了广泛的共鸣。


网友们在评论区留下了对考生的鼓励和对高考岁月的回忆，充满了真情。


影片中的晨光也成为今年高考季当之无愧的热门品牌。


在这个品牌、笑话手和各个领域KOL在全民热点中，晨光这段视频到底是为什么要站在C位？ 1.内容:每一个故事场景都很像自己 对于具有广泛群众基础的高考事件，创意故事远不如讲真话。


高考的道路往往是艰难而孤独的，但日夜准备考试的奋斗和考试前的激情理想也是每个人最珍贵、最共鸣的群体记忆。


基于这样的洞察力，晨光很荣幸能和你一起战斗！#高考故事还原了大多数人的真实备考场景，用真事换真情。


这部电影巧妙地选择了一些每个人都经历过的标志性场景，唤起了公众准备高考的记忆——早起和熬夜，无尽的单词和无尽的论文，面对高考倒计时的焦虑和写准考证号码的信心……每一个场景都隐藏着一个热血的故事和感受。


同时，影片中的群体形象代表了大多数高考人物——他们并不总是充满士气，他们会焦虑、沮丧、失落，但总是充满希望，朝着同样的目标前进……观众可以在每一个奋斗故事中找到自己的影子。


事实上，观众的感动更多地来自于观众自己的经历联想。


从考生的角度来看，整个视频引起了个人的情感共鸣。


在视频发布引起群体共鸣和自我传播的基础上，晨光增添了另一把火，与许多蓝色V一起为考生欢呼。


从暖心视频到蓝V联动，晨光在社交平台上成功营造了高考陪战氛围，进一步扩大了视频中高考陪战的情感，不断深入建立高考与晨光的印象绑定。


2.形式:陪战的主角，让产品与品牌精神完美融合 除了真正复制大众考生的主角，作为陪战的主角——晨光MG-666MAX 几乎贯穿整部电影，但没有植入不和谐的感觉，有两个原因。


首先，晨光笔作为最常用的文具，出现在每一个准备场景中，既有现实感，又增加了考试前的紧张感，推动了观众的情绪。


第二，整个视频采用了产品讲述的创意形式，使产品成为故事的见证人——电影中的每一个孤独的战斗场景都伴随着晨光笔。


产品成为打开记忆和情感的关键。


所有的文案都是从产品的角度说出来的，用看、感受、理解你、陪伴你、这是你的战场，也是我的战场等句式，让晨光产品从旁观者变成参与奋斗的陪伴者，一步步升华晨光陪伴战争考生的革命感受。


这是体能的挑战 我陪你写千卷 以毅力和毅力转败为胜利 这是笔速的较量 我理解你手指的力量 感受手掌的汗水 这是大家的对抗 我陪你上战场 也陪你赢到最后 这是耐力的决斗 昨天，我陪你努力学习。


今天，更多的是你全力以赴 这是一场时间赛跑 我陪你，从教室到考场 不断磨练，只争朝夕 这是梦想的启航 写下自己的名字 我见证了你的转变 此时，晨光产品已成为奋斗和陪伴的情感象征，其产品的卖点利益已成功提升为情感利益。


在真诚的鼓励下，晨光品牌也成功地创造了一个有用的、温暖的、更了解候选人的公司。


事实上，不仅是今年的高考季节，在以往的开学季节和高考季节的营销中，晨光总能收获一大波真情实感，次次站在C位。


总结了007，发现策略很简单——不要只想着讲品牌故事，要讲用户故事。


过去，品牌的主要责任是对产品质量进行认可。


但在当前消费升级、消费马斯洛需求上升的新消费环境下，品牌是消费者的自我象征和自我情感投射。


简单来说，消费者消费的不仅仅是品牌带来的使用体验，更是品牌带来的情感体验和价值取向。


最能感染消费者的情感往往来自消费者自身的情感体验。


因此，能够从消费者故事中探索、认同、放大和鼓励消费者情感的品牌往往更受青睐。


这就是晨光的C位秘诀——在新的消费市场，当代消费者不再需要说教品牌，而是同理心品牌。


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