备受用户青睐的“高级感”，品牌该如何将其运用到传播之中？

近年来，我们总是听到一个词——消费升级。 所谓消费升级，其实就是用户需求水平的变化，导致用户对品牌和产品的要求更高。 正如马斯洛需求层次理论所提到的，人的需求从低到高分为五种:生理、安全、社会、尊重和自我实现。消费升级，即用户开始从生理需求和安全需求会需求、尊重需求、自我实现需求转变的过程。这一变化在产品市场上形成的最直观的变化是，当用户购买产品时，他们不再只关注产品的实用价值、外观设计是否时尚、产品是否具有艺术感和社会货币…都成了重要的决策指标。 艺术审美在现代产品设计中的重要性日益突出，人们开始追求实用价值与审美价值完美结合的产品。实现产品与艺术的融合，平衡艺术精神与现代传播的冲突，是当今品牌需要思考和实践的范畴。如何将艺术和先进感更好地融入品牌传播和产品建设是我们今天要分享的问题。 加强视觉认知，展示产品的艺术魅力 传统意义上接受的传统意义上的先进感实际上可以理解为克制感和极端感。先进感的创造往往是一种深刻的艺术概念、极简主义的表达和对极端细节的追求。最直观的向用户展示艺术认知的方式必须是通过视觉。因此，为了提高品牌的艺术感，我们可以使用以下方法来优化用户的视觉体验。  01   借助色彩和艺术元素  每种颜色都会给人不同的心理感受。每年流行的颜色都有新的名字，每一种新的颜色都会给时尚和日常生活带来新的精彩。品牌可以选择借助色彩创造产品的高级感。而在选择颜色时，最简单的方法就是从名画或艺术品中提取颜色进行优化。例如，以前的vivo X27印象夏季艺术展和卡兹兰多金主义系列产品分别是世界著名印象派画家克劳德·莫奈的经典画作《日出》和跨界奥地利黄金画家克林姆特《 阿黛尔·布洛赫·以鲍尔夫人画像为素材，为产品创造全新的艺术配色，受到无数用户的好评。 除了颜色，品牌还可以通过添加艺术图案和图案来增加产品的艺术感。故宫博物院以前的跨境总是吸引着人们的疯狂购买，因为它的产品充满了古典艺术元素，使古老的性格与各种文化产品融为一体，创造出高级的视觉美。  02   善用留白  留白也是一种非常有效的表达方式，可以增加产品的先进感。适当的留白可以突出主题内容，使重要信息更准确地传达。大多数时候，信息和元素越多，就越难掌握。多做减法，避免无意义的视觉元素堆积和混乱，减少或减少次要元素的存在感。使用适当的空白可以让你在沟通过程中更先进。  03  加持工艺和材料  创造产品的先进感，除了视觉设计效果本身的先进气质外，充分利用技术和材料也可以使您的产品充满先进感。适当的工艺和材料选择将改善产品的纹理，甚至弥补设计的不足。为工作细节增加纹理材料也是丰富设计水平和创造先进感的方式之一。  04  创意展示  此前，小肥羊推出了一部广告片《寻味之旅》，将食材拍成山水画，画面极美。 艺术魅力和灵魂的广告从不盲目遵循趋势，而是指导趋势。在创造美的过程中，设计思维应该更多地思考如何给产品赋予深层的品牌意义。通过与品牌的合作，我们可以将艺术推向更多的人，促进艺术产业的健康发展。通过艺术宣传，品牌不仅可以更好地塑造品牌形象，还可以扩大消费者群体带来的业绩增长。这两者都是双赢的局面。 与艺术平台或艺术家合作，加强对产品艺术感的认可 艺术追求个性，充满无限可能。艺术作品通常有很强的氛围感，可以让人们更集中地感受到画面、音符和产品中的情感和文化。这种氛围创造了强烈的替代感。将产品带入艺术场景可以让观众更直观地感受到它的价值 。  在品牌与艺术的跨界中，品牌举办或赞助艺术展也是近年来常见的合作方式。 名人声入境音乐发布会 为了提升其品牌文化内涵和品牌形象，许多国际时尚奢侈品热衷于参与文化艺术项目。如卡地亚，LV、古驰和其他品牌已经建立了自己的艺术基金会或艺术中心。此外，这些品牌几乎每年都与一些艺术家进行跨境合作。 普通人有这样的心理——我向往的人，或者一种非常受尊敬的人，他们的形象是高端的，那么他喜欢的品牌也是高端的。著名的艺术家就是这样一种人，所以许多品牌也会选择与著名的艺术家合作，创造一的产品。 LV X Jeff Koons大师系列 优衣库 x Kaws联名款 这些产品将世界上最具影响力的艺术家经典作品和知名品牌跨境融合，设计非常有创意，自然受到市场的青睐。 如今，品牌营销模式源源不断地涌现出来。结合艺术，借助艺术元素本身所携带的文化遗产，可以使品牌营销活动更具质感，使品牌形象更深入人心。这些令人钦佩和鼓掌的宣传渗透到品牌的思想创造力和创新中。正是这种艺术广告把广告变成了创意艺术品。  审美是最深刻的教养。**先生说:文盲少，美盲多。审美的力量是巨大的，这不仅是一个消费升级的时代，也是一个注重艺术感和高级感的时代。在品牌营销中，只有注重创造产品艺术感，品牌才能更快地在用户心目中形成高级感认知。我相信未来的产品广告类型应该更加多样化。除了传统的明星代言模式外，还会有许多纯粹的设计和艺术表演。就像那些好的文学作品描绘了跨越时代的共性一样，一个真正有高级感的品牌也经得起时间的洗礼和磨砺。 -END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。