花100年时间拍一支vlog？百雀羚又把品牌年轻化搞出高级感！

自去年以来，越来越多的品牌喜欢使用它vlog做营销，比如邀请明星探店，分享日常生活，满足粉丝探索公众人物真实日常的一面。


你可能见过网络名人博主的旅行vlog，见过明星私生活vlog，但是你欣赏过一个拍了100年的人vlog吗？  最近，百雀羚花了100年时间与老戏骨曹翠芬合作拍摄复古风格vlog。


这是营销噱头还是真的？让我们看看这个vlog，解锁这个品牌是怎么拍出来的？ 百雀羚与老戏骨曹翠芬合作，花100年拍摄民国vlog 曹翠芬一开始就开始了vlog带领大家回到100年前的中国。


她的声音一出现，就深深地抓住了我们的耳朵，气势没见别人先闻其声。


100年前的天空、路人和学生……都是民国风格。


当曹翠芬带我们继续走来走去时，我们也看到了熟悉的百雀羚影子，比如民国时期大上海户外广告和有百雀羚信息的报纸….. 100年前的场景似乎和现在的城市生活没什么区别:有的情侣撒狗粮示爱，有的孩子有很多问号，小姐姐当年也有C位。


当年CBD高峰也每天上演。


当年的时尚是翻领装，当年的网络名人店是百乐门，当年的娱乐姿势是在舞池里摇摆跳舞…… 说了这么多，自然要提到当年网络名人爆款百雀羚。


原来这个品牌已经是一个跨越世纪的百年品牌了。


是当年的爆款，也是世界上最有价值的化妆品和个人护理品牌榜单Top20中国品牌。


广告片将故事背景设定在民国时期，具有浓厚的历史氛围和爵士乐的感觉，创造了优雅、浪漫、现代的场景，有效地增强了公众对民国生活的替代感。


短片上线后，不仅得到了乘风破浪的奶奶曹翠芬的转发支持，还为国产百雀羚打卡；随后，短片也引发了《中国日报》、《思想焦点》和《我》Hold不能等大的扩散，为#火了一百年的爆款##一条拍了一百年的爆款Vlog#话题再次推波助澜。


在外围传播力量的推动下，百雀羚再次得到加强=认知百年爆款。


加持国家奶奶形象，增强100年前的复古感 当然，看完短片后，最令人惊讶的是百雀羚的广告，它没有使用年轻的鲜肉和交通明星在平台上拍摄vlog，相反，被称为国家祖母的演员曹翠芬被邀请创作内容。


也许在一些用户眼里，百雀羚的做法似乎与其他品牌的年轻明星策略背道而驰，但在我看来却不是。


百雀羚显然有自己的考虑。


从最初百雀羚抛出的一面镜子到最后的神广告，再到病毒视频《四美不开心》，百雀羚一直紧跟民国话题，讲述国产品牌的故事，希望激发用户对国产品质量的认同感。


另一方面，曹翠芬以奶奶的身份塑造了许多经典的银幕角色，在电视剧《知不知道》和《生活的乐趣》中有无数的粉丝。


因此，曹翠芬总是能扮演每个角色，演员的专业素质是显而易见的。


作为一位古老的祖母，曹翠芬经过多年的洗礼，她的声音也形成了特色，看起来嘶哑但聪明、温暖；作为观众喜爱的国家祖母，这样的乘风破浪无疑与乘风破浪的国内形象非常一致。


所以百雀羚vlog在北京电影制片厂全国一流演员曹翠芬的帮助下，创意并没有脱离年轻化和百年品牌的沟通重点。


它被赋予乘风破浪的奶奶的身份标签：  让曹翠芬穿越回归民国时期，再现繁荣时期，不仅成功创造了民族时尚的营销风格，而且使电影看起来更复古，增强了公众的观看vlog百雀羚的真诚可见一斑。


“vlog 复古元素叠加组合，以生活场景种草  百雀羚除了人设的契合外，还选择了复古 vlog元素呈现，也别有深意。


我们知道vlog它是一种日常生活记录视频内容形式，具有生活化、场景化的特点，容易卷入用户沉浸其中。


这就是为什么很多品牌主越来越喜欢邀请明星站台vlog展示他们的现实生活：通过玩耍vlog强互动，塑造产品的生活场景功能，煽动用户对产品的关注。


如我们所见Vlog在中国，百雀羚将其独特的历史故事与现代网络流行无缝融合，用年轻人喜爱的复古营销语言深刻诠释了百雀羚诞生年份的潮流，成功发挥了复古的浪潮vlog综合营销。


当我们看到熟悉的网络名人店、小鲜肉、爆款等场景时，就像有一位旅游专家从平视的角度向粉丝介绍民国时期的一店一景和百年商业街区的盛世。


一种100历史悠久，听我说话的感觉自发产生，实现了传统文化与现代趋势的碰撞，让人们仍然可以品尝到百年老街的古典。


尽管vlog给百雀羚很多植入镜头，但由于民国特色的背景符合品牌所需的营销场景，百雀羚被有效淡化vlog痕迹。


它不仅减少了观众对广告的抵制，提高了消费者的观看体验，而且为百雀羚增添了更多的传奇色彩。


以年轻语言获奖，塑造品牌年轻形象 市场营销的本质是一门令人信服的高级艺术。


广告的目的不是盲目地洗脑，而是真诚的沟通。


百雀羚无疑做到了这一点，邀请大家回到一百年前，见证一个品牌的亮点时刻，以一百年的历史故事为媒强烈认可产品实力。


百雀羚诞生于1931年，经过百年的磨练，从中华民国时代到现在一直陪伴着消费者，也是当之无愧的护肤工艺品：一直以实力诠释国内品牌的实力，已成为营销话题的核心支撑点。


从营销的角度来看，百雀羚的核心目标是正式宣布世界上最有价值的化妆品和个人护理品牌。


过去，我们看到的品牌获奖官方宣传形式无非是品牌推出的热门海报，贴上品牌名称和荣誉。


在这个娱乐至死的时代，对于年轻消费者来说，正常的营销刺激变得越来越无意识，这就要求品牌以多样化的沟通方式激发他们的心。


毕竟，没有人喜欢硬品牌的官方广告，所以如果品牌想打动人们的心，就必须摆脱严肃的官方绘画风格的传播。


与普通的广告轰炸不同，百雀羚选择了讲故事说中国vlog模式。


与官腔式广告相比，百雀羚更多social消费者更容易将百雀羚品牌融入消费者心中，让用户更好地接收品牌百年、爆款等关键信息。


另一方面，这也反映了该品牌进一步加强世界上最有价值的化妆品和个人护理品牌名单Top地位20，塑造优越的品牌形象，从侧面强调百雀羚在护肤领域的专业优势。


这是年轻品牌宣传百年历史、获奖荣誉的正确开放姿态:守住百年经典，玩当下潮流。


结 语 综上所述，百雀羚的操作与用户相近，既展现了品牌年轻化的形象，又借此机会释放了品牌荣誉，进一步巩固了国货的地位，堪称一举两得。


谁说做复古营销一定要怀旧？ 谁说品牌年轻，只能邀请年轻的小鲜肉为品牌打call？ 百雀羚用一只穿越百年的百雀羚。


vlog，给其他品牌一个新的答案。


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