从疫情版Logo看，品牌传播如何撬动关注

在新型冠状病毒的波涛汹涌下，大家都体会到了距离产生美的真谛，纷纷保持安全距离。 但你不会想到，为了鼓励大家注意防疫，很多品牌也伤透了心，纷纷玩避免接触logo！ 麦当劳金拱门暂时分离，打出Separated for a moment to always be together(为了以后更好的相聚，暂时保持一段距离)，跨境电商平台Mercado Libre经典握手logo可口可乐改为肘部接触，既表达了避免接触，又传达了加油的意义。logo字母分散，表达分离是为了更好地相聚。 还有更多的品牌花式玩自己logo，参与我的防疫宣传。 通过疫情版Logo，这些品牌不仅承担了社会责任，让人们微笑非常温暖，而且巧妙地增加了品牌与公众的接触，提高了品牌意识，可以说发挥了四两千斤的营销效果，值得深思。 做过品牌营销的朋友都知道，长期以来，品牌营销面临着两个痛点，让人抱怨: 1.缺乏有效的起点 品牌应该成为消费者决策的信任认可，但你会认为品牌可能出现在官方文件中更有价值，因为通常感觉无用，当消极但必须出来，由于争论的质量和效率，负责品牌合作伙伴也不少被销售同事嘲笑。 作为一种形而上学的普遍存在，品牌只能在关键时刻做挡箭牌，因为它是看不见摸不着的。因此，品牌营销往往让人不知道如何开始。产品可以打折促销，可以实时看到转型。您可以根据效果快速调整营销方法，抽奖、打折甚至更换包装。 然而，品牌呢？认知是不可衡量的，善意不能及时反馈，好不一定是你的信用，坏一定是你的锅，玩找不到有效的起点，只能在假期发送海报刷存在感。 2.识别难以形成 缺乏营销起点造成的问题是品牌营销难以形成鲜明的识别。日常新闻稿和领导讲话是在海里扔石头。即使聪明的品牌创造了自己的效果IP，然而IP事件不可能日常化，品牌传播还是和公众有十万八千里。 所以你会发现品牌已经成为很多企业的空架子，大家都忙着打造爆款产品。 品牌传播没有感觉，不是预算问题，可能是方法错了！避免接触logo来看，品牌logo打开品牌营销可能是一种有效的方式。 品牌logo作为品牌与公众的互动界面，它最初承担着品牌形象的展示、品牌精神的传达和品牌记忆的锚定，但许多品牌没有意识到logo束之高阁的重要作用。 小僧认为，品牌logo不是封闭的设计作品或商标专利，而是品牌的超表达，让logo成为一种连接，可以打开品牌营销的各种可能性。 Logo小僧认为，激活和赋能品牌可以从以下三个维度考虑： 1.精神演绎 品牌精神不是口号，而是通过品牌行为活动和品牌视觉形象来实践。logo作为对品牌形象的鲜明识别，自然最能代表品牌精神。 有些朋友可能会想，是这样的理由，但是logo就这样，使用有各种限制。我只能让海报上的logo再大一点，精神演绎？好像没那回事。 也许你没吃过猪肉，但是你还没见过猪跑吗？你没见过麦当劳和可口可乐的玩法吗？他们经常自己玩logo进行一系列创意设计，产生有趣的平面图形或大脑洞GIF作品，甚至一言不合，创造各种可以互动的作品logo装置或室外灯箱、路标。 星巴克人鱼logo被接力玩坏也是个好主意logo以基本形式为基础，充分发挥各种创意诠释。 万物皆可logo，品牌logo不是完成体，而是原点和表达体，所以大胆善意地玩耍logo，让你的品牌精神在玩的过程中肆意释放，而不是天天喊！ 2.神经敏感 如你所知，有过连接才会产生关系，logo也是如此。只有经常干预舆论空间，logo形成公众认可和公众青睐。 就像这次避免接触一样logo，也许你从未见过或听说过一些品牌，但通过这种营销，你深深地记住了它，这是关系的开始。 你可能会通过自己的营销和公众直接建立关系，结果可能并不令人满意。然而，在全民关注事件的帮助下，聚光效应迅速形成。与其在日常消费中花费精力，不如多想想如何让你的品牌在公众舆论空间中得到更多的干预。 所以保持logo神经敏感，把logo作为品牌与公众有各种可能关系的入口，可以在关键时刻发挥作用。 3.距离零隙化 真正让logo激活，占领一个人的心智高地，简单地玩耍logo与偶尔的关系联系还不够，更有效的方法可能是让logo真正活着，消除与公众的距离感。 是的，可以说会到，甚至可以拍电影当主角，讲相声做柱子。 JD.COM狗就是一个很好的例子。它不仅经常搞笑，还经常拍电影。各种细腻的情感和精神像朋友一样呈现在你面前。logo更多的是打滑，让logo成为一个姿势精彩的人，经常讲笑话！ 当公众认为你的时候logo是他的朋友，电影明星，而不是遥远的品牌商标，即使你的品牌营销进入了一个新的领域。 如何有效传播品牌？考虑激活你的品牌logo，充分释放logo也许你的品牌下次会一鸣惊人。 以上希望能给你启发，让营销不难渡过！ 作者:小僧坤坤(微信官方账号)ID：MandCX） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。