发行于16年前的《处处吻》突然翻红，一个网红IP的塑造需具备哪些因素？

在互联网的裂变传播下，任何经典的转红都不足为奇。 作者：王晖 来源：品牌观察报 最近发现了一个有趣的现象。刷抖音的时候，总能听到一吻就颠倒众生，一吻就救一个人的经典旋律；打开哔哩哔哩，首页推荐总能看到xx版处处吻处处吻x点击相关标题，都是《处处吻》的翻唱。 所有这些现象都在传达一个信号：杨千嬅16年前的《处处吻》又火了。 今天，我们来谈谈《处处吻》再次走红的背后，助攻有哪些不容忽视的传播规律。 出身名门，众多实力派打造的时代金曲 《处处吻》现在火到什么程度？ 相关视频4.4w播放量达到14.8亿次。 在B站，UP主@严肃的小方剪辑古装美女版，播放量已达1500+，在全站日排名中排名第一。UP主填词翻唱，视频剪辑无数。 QQ网易云音乐、酷狗音乐也专门为《处处吻》开放VIP通道，用户必须打开会员才能听完整版本。但在此之前，这首歌是免费的。 但事实上，对于处处吻来说，这样一个成千上万的爱的红色并不是偶然的。因为如果你看看处处吻的家庭背景，它绝对是一个著名的家庭背景。 2004年，《处处吻》被收录在杨千嬅发行的专辑《电光幻影》中。当时，杨千嬅是中国女歌手中的天后。在她的演绎下，活泼清爽的《处处吻》有着成熟的味道。 电光幻影专辑封面 而且，在这张专辑中，对于习惯唱抒情歌的杨千嬅来说，节奏轻快的《处处吻》也是一种创新，给人耳目一新的感觉。 再看作词人林夕，他被称为词圣，是香港音乐界的大师级代表。许多经典歌曲都是他写的。 有大师级作词人，有天后级歌手唱歌，有不拘一格的风格尝试，这都注定了《处处吻》是一首流传下来的经典歌曲。 另一个知识点是处处吻还是Budweiser American Kiss当时广告主题曲已经展现出来了IP价值。 一个经典IP它不是一蹴而就的，也不是一蹴而就的。就像品牌建设一样，内容是与用户沟通的直接载体。创新是用户不厌倦的利器。只有内容为王，品牌才能成为流传下来的经典。 试试那些历史悠久的品牌，如故宫、五芳斋、可口可乐、麦当劳等，都逃不过这样的真香定律。 媒体决定内容，短视频成为经典的红土翻新 媒体决定论是加拿大传播学者麦克鲁汉的观点。他断言，20世纪和21世纪之间的传播媒体正在重建或重建社会关系的形式和个人生活的方方面面。换句话说，在媒体的变化下，我们的生活、思想和行为将被重建。 这种对麦克卢汉的预见正身边。 特别是随着智能手机的普及，社交平台和短视频平台的出现，人们的沟通、阅读甚至生活方式都在不断变化。 信息的碎片化使信息的传播更加迅速。此外，符合社交媒体传播特点的内容，特别是娱乐、快节奏、脚踏实地、情感的内容，更容易传播。 《还珠格格》再次走红是因为它足够快乐；《深深的雨》又被挑出来了，足够狗血；洪世贤凌晓苏和娱乐王子袁奇峰之所以能成为网络话题人物，是因为他们的台词可以做成表情符号，成为娱乐和社交网络的一部分…… 在网民的重新解读和解构下，这些经典电影和电视剧不再有原来的外观，而是成为一种新的碎片化和片段化的沟通内容。以短片为主导的社交媒体已经成为他们传播的肥沃土壤。 再看《处处吻》，也有在社交媒体下传播的特点。 “十个她 千个她 爱情扩张之旅复杂的爱情关系是现代人情感疏离的宣泄口；轻松快节奏的旋律适合抖音短视频BGM存在；朗朗上口的歌词也让这首歌更平易近人；粤语歌曲也能在一定程度上让情感表达更加丰富，尽管很多人发音不规范。 所以，虽然很多年轻人从来没有听过杨千嬅的歌，但是刷抖音的时候肯定会哼几句。 全民填词翻唱，UGC传播和挖掘老歌的新价值 过去，其他老歌的流行伴随着这首歌作为抖音作品和视频剪辑BGM，或者恶搞，鬼畜。比如随着电视剧《想见你》再次走红的吴白《Last Dance》，B除了制作MV，还演绎了唢呐版和二胡版。 但《处处吻》的翻红带来了一个新现象：网友们大规模重新填词翻唱。 看看B站，我们几乎可以看到处处吻与每一个热点、每一个圈子的结合。 钉钉被小学生狂打一星时，UP主@雪饼夫斯基的《处处钉》可以说让钉子成功洗白；在肖恩肖粉丝的227事件中，网友创作了《处处封》、《处处洗》、《处处炸》等作品来抵制举报。 此外，医学生版《处处吻》唱出了悲伤的求学心声，歌颂了母校各大高校版《处处吻》，追星女孩安利新技能明星版《处处吻》，游戏版《处处吻》爆肝氪金…… 在哔哩哔哩，我们可以看到一切都可以处处吻。 这种跨越各个圈子的传播效应，不仅体现了处处吻的旋律和多才多艺的属性，也向我们展示了普通用户群体释放的巨大传播能量。 他们不仅可以通过自己的想象力、技术和才能来挖掘每一个IP更多样化的内容价值；一首老歌和经典也可以通过群体的聚合和传播成功地制作出来IP新时代走红，焕发出新面貌。 写在最后 全新的媒体传播方式正在改变品牌的营销环境。从《处处吻》的红路来看，我们会有更清晰的认知和体验。 那么，品牌应该做出什么改变呢？掌握每一种新媒体的沟通方式和规则，充分利用我；关注用户的力量，在加强品牌与用户沟通的同时，将用户真正纳入品牌营销的主体，将创作权交给用户，可能会达到意想不到的效果。 当然，不变的一点是：内容为王。只有真正高质量的内容和分心的内容才能真正受到用户的喜爱，这是品牌发展的最佳认可。 作者：王晖 来源:微信微信官方账号:品牌观察报 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。