苹果：招聘文案，也可以强有力传达品牌调性

苹果的招聘广告间接而有力地传达了苹果的品牌基调。 不久前，苹果在网站上发布了招聘广告。 在这个广告中，不仅文案很值得一看，而且视觉创意表现也很精致。 文案： 敢于从头开始的人。爱唱反调，恨合拍的人。不懂得随大流，不看规则，能投身新世界，重塑自己的人。睁开眼睛，做白日梦，闭上眼睛，充满理想和幻想。你可以在草地上区分成千上万种绿色的人。能为现实而死，寻求答案的人。你可以飞得比你想象的更高更远。你是我们在寻找的人。 继续苹果的传统 这则广告的文案，似乎没有明确的招聘标准。 然而，它所列出的这些特征，如爱唱反调、不看规则、天马行空等，都是很难达到的极高标准。 有人评论说这种风格很苹果。 是的，它真的很苹果。 因为只要对苹果稍微熟悉一点的人，就能看到这个广告的文案风格，很像苹果之前著名的Think Different品牌广告(非凡想)。 在那个经典的广告中，文案也以独白的语气向一些特立独行、桀骜不驯、格格不入的人致敬。 在这个招聘广告中，这个传统似乎还在继承。 此外，这份文案虽然是招聘广告，但却间接通过苹果的用人观传达了苹果的品牌调性。 2.传达的品牌调性 什么是品牌调性？ 在我看来，品牌调性是品牌给消费者的整体感受。 它很像一个人的气质，因为所谓的气质是别人对自己的整体感受。而色调和气质，不能主动宣传，只能通过各种细节逐渐渗透。 比如你想塑造一种很优雅的气质，不能通过大声说我很优雅来实现。 相反，通过你的言谈举止，一笑一笑，潜移默化地渗透到别人身上，给别人一种优雅的感觉。 那么，如果品牌想要塑造或保持相对固定的色调，它也必须通过各种细节渗透。在这一点上，大众品牌和利基品牌都是一样的。 比如文艺女装品牌不停地走，很少说自己有多文艺。相反，通过文艺风格的文案和视觉设计，它逐渐渗透到消费者的文艺基调中。 在风中，不是飘扬，而是张扬。 想去一个地方，听听万物生长的声音。 虽然苹果的色调没有公认的总结，但它从乔布斯时代就塑造了创新者的形象。让我们回顾一下招聘广告的副本。 创新这个词虽然没有说清楚，但字里行间却处处透露出创新者的个性。 关心每一次互动 在《成为乔布斯》一书中，有这样一段话: 消费者与品牌之间的每一次互动都可能为品牌增加或减少积分。无论消费者是买家、用户、实体店客户，还是路人看海报，还是观众看电视广告。 事实上，除了传统的广告和公关活动外，品牌与消费者之间还有许多互动场景，这也非常复杂，从新闻发布会的体验、实体店的装饰、产品说明书等。 而一个成熟的品牌，就是把一些复杂的互动细节一一注意到，处理好。 例如，正如我在上面提到的，文艺女装品牌不停地走，所以文艺风格的文案不仅仅停留在推广层面。相反，这种文学艺术通过各种精致的文案渗透到整个产品体系的各个方面。 例如，在普通服装的标签上，通常是更官方的语气提醒。但步行标签会有更多的句子，非常符合观众的气质。 和任何生活， 摩擦时间长了会起球。 包装袋上还有文案： 要永远记住 你的新衣服 用来取悦自己 你的生活也是如此 那么，苹果的招聘广告也是如此。 不管是不是商业广告，只要是苹果生产的，都是苹果的logo，苹果的官方声音是苹果与消费者的互动。 只要与消费者互动，就必须传达和渗透自己的品牌调性。 参考资料/案例来源 苹果(官方网站)/不停STILLWALKING(品牌微博，微信)/乔布斯里克·从网络收集特策利/部分图片 作者：于极 来源:微信微信官方账号:文案人于极（ID：jimtchina） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。