年度音乐报告，见仁见智见实力

编者按：在此期间，您的朋友圈是否被主要音乐平台的年度报告刷新？在数字时代，消费报告反映了每个人的物质世界，而音乐报告往往反映了一个人一年的精神世界，这就是为什么它可以刷新。你今年会分享哪些年度音乐报告？ 马上就要和2020年说再见了，这个时候，各大人物App将发布各种年度报告、年度账单、年度总结等。内容一般包括用户App访问频率、行为类型、行为深度、停留时间、消费金额等，包括客观信息、行为特征和心理偏好。 在数字时代，消费报告反映了每个人的物质世界，而音乐报告往往反映了一个人一年的精神世界。 这就是为什么，除了支付宝和微信支付年度账单外，刷新总是年度音乐报告。到年底，人们总是需要整理和收集过去的情绪，然后放弃。 但本质上，年度总结、呈现形式和出圈应该是次要的，更重要的是App你到底为你做了什么？消费者给你带来了什么便利，节省了多少钱；音乐，是否关注音乐本身，是否丰富你的音乐库，是否为你打开了一个更大的音乐世界。 01 年度音乐总结也有鄙视链？ 不久前，Spotify它发布了一份关于用户个人年度听力习惯的报告——提供歌曲、专辑、学校等一系列统计数据。此外，就像每年的情况一样，这些个性化的结果在社交媒体上不断传播，同时也引起了蔑视和嘲笑。 比如Apple Music当别人分享报告时，用户会表示不屑。 这张图应该是流传最广的。 是的，没有人关心你的年度音乐报告，但没有人想知道你是否对别人的音乐报告感兴趣。因此，我对分享年度音乐报告的第一点是大胆分享，你有自由听音乐。就像使用它一样Spotify上一首名为「Nobody cares about your Instagram」歌曲嘲讽回来。 Spotify之后，国内各大音乐App它们还发布了自己的年度总结。虾音乐也发布了，但它们自己的未来还不确定，年度总结的传播水平很小。咪咕音乐的年度报告仍然没有引起太多的轰动。酷狗音乐不知道它还在路上，还是很难生产。 几乎所有的刷屏都是网易云音乐年度总结和QQ所谓年度音乐听歌报告，「鄙视链」社交分享中只剩下这两个家庭Battle。 02 见仁见智见实力 QQ音乐和网易云音乐年度报告的相似之处在于，它们都记录了用户在不同节点的情绪。 QQ音乐用户对年度报告的反应相对简单整洁，用一句话总结，如： 也有对生活充满期待的人: 网易云音乐的情感路线依然奏效，朋友圈分享的人很多，字里行间还是显示出来的。「网抑云」的气质。 在设计风格上，我有特色。这也是最重要的。「见仁见智」有人认为网易云的设计有了个人形象后更加活泼，但也有人质疑这个形象与音乐无关，与用户的使用时间或音乐品味无关。有人认为QQ音乐设计不如网易云音乐，也有人认为QQ相反，音乐简洁、明亮、轻盈、充满活力。每一页的内容都很到位，不多不少。 我去看了知乎和微博的反馈，发现很多年轻人都很喜欢QQ今年音乐的行星设计甚至怀疑是00后艺术设计师的作品。 对我来说，设计不是最重要的，音乐实力是最重要的。我是网易云音乐两年的年度歌手Sophie Zelmani，她确实是我最喜欢的歌手之一，我经常单曲循环她的歌曲，所以在数据识别下，我两年的歌曲总结是一样的。 但其实我现在用QQ音乐的时间明显多于网易云音乐，形成了更良性的循环。曲库越丰富，使用时间越长，数据构建的人物肖像和报告结果越准确。 我在QQ年度音乐歌手，去年是新裤子，今年是五个人。 正因为如此QQ音乐在曲库版权方面的优势出乎意料QQ音乐甚至直接发布了综艺艺节目的数据度听力报告中体现了《乐队的夏天》、《中国新说唱》、《我是歌手》等热门综艺节目。 因此，年度听歌报告的逻辑应该遵循「好好听歌」这条线首先要有丰富的音乐库，让不同听歌爱好的人有更多的听歌选择，然后延长听歌时间，扩大歌曲风格，这样才能得到更准确的「听歌画像」年度报告。 前一年的音乐报告比赛可能是h5设计的创新是情感价值，年度音乐报告反映的越多，平台实力就越强。 03 底牌永远是音乐内容 詹姆斯，美国传播学者·凯瑞在《文化传播》一书中提出传播「仪式观」，人们认为传播是以群体或共同体的形式聚集人们的神圣仪式，所以我们分享经验、意义甚至信仰。 根据这种说法，在传播个人年度音乐报告时，每个人似乎都完成了仪式。发起个人年度报告传播仪式是品牌与用户之间的沟通，最终引导用户App 长期关注和惯性使用。 仪式感的基石是什么？或者，音乐流媒体的底牌是什么？ 全媒派在《年度听歌报告》中刷屏App如何吸引你打发时间？》本文的总结非常到位。回顾音乐流媒体平台的各种打法，无论是提高音乐内容质量，延伸内容形式的边界，还是支持独立音乐家吸引需求更远的观众，各种措施都围绕着内容展开。无论天花板有多高，音乐流媒体平台的底牌永远是音乐内容。 2020年就要过去了，希望大家2020年能遇到更多的好歌。 作者 微信微信官方账号吴:（esnql520)前澎湃新闻记者、2018年新榜商业观察家、资深媒体人士，专注于互联网内容、品牌和公关领域的个性化解读。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。