从“流量”到“品牌”，网红品牌的路还有多远？

在网络名人经济和流量经济盛行的今天，不仅有很多网络名人明星，还有很多网络名人品牌。 从喜茶、奈雪、活力森林到钟薛高、三顿半、自嗨锅等。，近年来，许多受欢迎的品牌出现在新的消费领域。  然而，像许多昙花一现的网络名人明星一样，一大批网络名人品牌，如奶茶、网络名人餐厅的鼻祖黄太吉，要么关门谢幕，要么消失在品牌浪潮中，消失在所有人身上。 短寿是网络名人品牌给人最深的感受。如何从网络名人品牌成为长红品牌，从流量到品牌的飞跃，是所有网络名人品牌都要解决的难题。 一、网络名人品牌崛起的时代 这是网络名人崛起的时代，也是网络名人品牌崛起的时代。这背后自然有深刻的社会因素。 日本社会观察家三浦展在《第四消费时代》中提到了分裂公众的观点： 大意是由于感性认知的多样化和个人资产的差距，消费开始分裂。人们更愿意根据自己的感性和好恶来选择消费，然后从have时代be时代”。 这直接催生了新消费时代的到来。表现形式是以Z时代95后为代表的新兴消费力量的崛起，整体消费呈现多元化趋势。 他们不再盲目崇拜所谓的传统大品牌，对时尚和趋势有独特的判断力。越来越多的人相信，品牌所有者不再是公司或个人，而是品牌消费者，品牌已经成为不同消费者群体的核心。这给了许多新的消费品牌崛起的机会。 另一方面，这是媒体环境的变化。传统的单向大媒体时代已经成为过去。抖音、快手、小红树等种草平台的兴起给了网络名人品牌直接与新一代消费者交谈的机会。 因此，在内容营销的趋势下，我们看到了很多抖音、快手、小红书KOL\KOC不遗余力地种草新品牌，新一代消费者乐于拔草新品牌，一批网络名人品牌诞生。 此外，随着国潮的兴起，大量传统国产产品将当地设计理念、传统文化元素与品牌原有风格相结合，使品牌年轻化，融入当前新时代，成为国潮网络名人。 目前，许多企业都热衷于打造网络名人产品。因为网络名人意味着巨大的流量，弯道超车的机会，一战成名的优越感。 二、流量会反噬，网络名人最终会衰落 乔布斯曾经说过：创新不是创造新事物，而是将不同的事物联系起来，合成新事物。这是许多网络名人品牌创新的道路。 当然，这种创新路径的意义并不被否认，但这也导致产品本身并不是网络名人品牌基因中的核心要素。虽然许多网络名人品牌也关注产品的迭代和创新，但它们本质上是由流量驱动的。 就像著名营销人员刀姐一样doris流量就是流量，品牌就是品牌。品牌意味着信任和认可，而流量只是注意力。网络名人品牌没有得到任何信任，只是得到了更多的关注。 这确实是问题的本质。就像很多流量明星遇到的流量反击困难一样，以流量为核心的网络名人品牌也走在了危险的边缘。没有产品/品牌实力支撑的流量是虚幻的，稍有不慎就会被流量反击。 或者可以肯定的说，没有产品实力和品牌实力的支撑，流量肯定会逆转，网络名人最终会衰落。 网红和流量本身并非贬义词，但如果与没有实力挂钩，则为贬义词。 不可否认，一旦品牌被贴上网络名人的标签，它就会引爆市场。然而，网络名人品牌的建设并不是一夜之间实现的。消费品市场更新迭代相对较快，以前的网络名人品牌在几年内半死不活，这是一个无可争辩的事实。 许多品牌只关注流行后的直接利益，而不是计划品牌的未来发展，导致品牌衰落，演变成一个过时的网络名人品牌，最终被市场淘汰。  比如曾经火极一时的答案茶，渐渐没有声音；刷屏的泡泡面膜被质疑是化学骗局；网络名人餐厅的鼻祖雕刻牛腩，生得轰轰烈烈却悄悄死去…… 原因只是因为大多数网络名人品牌的重点是网络名人，而不是品牌。流行带来的是名字被很多人知道，在网上被关注，但这是流量带来的关注，而不是品牌带来的信誉。 三、从流量到品牌 这是一个品牌胜利的时代。只有建立亲密的品牌关系，才能获得持久的竞争力。品牌建设已经从媒体渠道抓住的资源时代回归到品牌建设的本质。 注重品牌长期价值的深度培育，注重用户的精神沟通和情感共鸣，重建品牌差异，激活和授权品牌的价值和意义，真正与用户建立更紧密、更稳定的品牌关系，振兴品牌活力，保持持久的活力和竞争力。 这是所有品牌成长的道路，尤其是网络名人品牌。只有从流量为本回归品牌为本，才能摆脱网络名人品牌的短命。  只有这样，网络名人品牌才能在人群的视线中长期生存，不断与消费者互动，不断注入新的活力，焕发活力。 事实上，一些网络名人品牌试图撕掉他们的网络名人标签。正如网络名人品牌钟薛高创始人林盛所说，网络名人只是一个品牌穿越河流到达消费者心中的渡口。 林生认为，目前的品牌网络名人与广播和报纸广告没有本质区别，只是不同的流量获取和心理占据方式。但成为网络名人并不是终点，如何真正把网络名人变成一个品牌是一个亟待考虑的问题。 营销大于产品，爆款是卖货，不是品牌。……面对质疑。网络名人品牌必须找到长红的突破口。 从网络名人到长红的突破在于找到成为网络名人背后的逻辑，明确成为网络名人的独特价值，更多地挖掘消费者需求背后的价值，更快、更好、更经济地独占用户的需求。 这背后的底层逻辑是，网络名人品牌应该从追求流量转变为品牌实力的长期输出。 任何成功和长期的品牌都来自于品牌价值对消费者的心理植根。归根结底，我们选择品牌的原因来自于品牌力量带来的品牌溢价-信任。 因此，网红品牌要想长红 四、结  语 关于网络名人品牌的话题太多了。他们在时代潮流中崛起，探索了一条独特的成长道路，有许多值得借鉴的价值。 然而，任何方法论都有两面性。内容红利使网络名人品牌迅速从0到1，但都陷入了从1到10的不确定性。 当遵循流量的底层逻辑时，许多网络名人品牌通过新鲜来吸引人们的心，但这种新鲜的自然不可持续性使网络名人品牌遇到了生存危机。 不管网红标签是否被撕掉，网红品牌只有从流量到品牌才能找到长红的秘籍。  参考资料： 1、刀姐doris：网络名人品牌:生于流量，输给信任 2.蛋解创业:传统碰撞新潮，网络名人品牌崛起之路 3、 大京网:君智战略咨询姚荣君:打破网红短寿魔咒 需要在认知中找到解决方案 4.螳螂财经:生来短命可能是对网络名人品牌最大的误解 -END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。