品牌到底如何玩“梗营销”？

一些品牌玩梗，是借助梗的热度，为品牌创造话题和关注。但这种营销效果只是短暂的，暂时的。更聪明的梗营销是将梗转化为品牌的长期资产，延续梗的活力。 作者：马克 资料来源：首席品牌家（ID:CBO688） 存款人、尾款人、收货人、依萍如洗、琦乐吾穷、李姓消费……今年的双11，我们在买买的同时学到了很多网络梗。 这是天猫双11营销中一个非常聪明的策略。这些源源不断的网络梗为疯狂的双11增添了很多乐趣，也消除了吃土的困境，让消费者沉浸在消费主义的幸福中，不知不觉地掏空了钱包。 梗营销越来越成为品牌抢占消费者心理账户的常见营销方式。 一、泛娱乐时代和品牌年轻化，双向催生的梗营销 要搞清楚梗营销的来龙去脉，可以从梗这个词入手。 事实上，如果从字典中查询梗字的含义，并不意味着与梗营销中的梗一致。 我们现在常说的有梗玩梗，是对直男的误用。 直男是天津方言，描述有趣的言语或动作。相声中有直男和直男。综艺节目中的直男指的是桥段、伏笔和笑点，也就是我们现在所说的梗。 不过， 从直到梗，呈现出人群年轻化、语境网络化的明显趋势。 随着互联网的成长，年轻人天生就有娱乐的一面。他们更热衷于在互联网上表达自己的观点和态度，并以幽默和嘲笑的方式解构事物。 从最早的尴尬、雷人、贾俊鹏，你妈妈叫你回家吃饭，到近年来的真香、大猪蹄、冲鸭、打工人，都来自活跃在网络上的年轻人。 近两年梗营销愈演愈烈的原因是品牌年轻化营销的推动。 接近年轻的Z一代已经成为许多品牌的一个重要课题。为了赢得年轻人的支持和认可，品牌必须洞察年轻人的兴趣和偏好，真正融入年轻圈，与年轻人融为一体。 年轻人喜欢玩梗，已经成为品牌年轻营销的一大武器。 因此，近年来，我们可以看到，几乎所有的产品都爱上了玩梗，并将梗融入到营销创意中。麦当劳寻亲通知找名字中有金或金字的消费者，巧妙运用改名梗；Vans推出王安石诗联名款，是谐音梗；M