北上广创意热店常用的4种创意演绎手法

为什么我们看到许多不同的创意案例，都有一种似曾相识的感觉？显然，信息主张是不同的，甚至着陆材料的形式也是不同的，但如果你看到足够多的案例，你会觉得：啊，这个案例就像以前的案例啊！这就是今天要谈论的，在这些不同的案例背后，共同的创造性解释技术！ 我对创意演绎技巧的理解是戏剧性地诠释现有的传播主张，使其更有趣地传播。英语应该翻译成：dramatize approach。 但它绝对不是指传播材料的形式，如视频，H5.线下快闪店、直播等。，但比这些形式存在于上一个阶段。 创造力是无法复制的，因为它失去了它最重要的原创性。但是创造性的解释是可以的。 许多广告公司也这样做了，经过长时间的工作，他们形成了一些创造性的常规。 我会用圈内大量的刷屏案例来解锁这个内容: 北上广创意热店常用的四种创意演绎手法。 01艺术事件派 就我个人而言，圈内最艺术大事件的广告公司应该是天空。 他们真的可以把每个品牌，每个营销campaign都是按照这个套路给你做的。最厉害的是，这些艺术事件都是业内刷屏案例。 比如这几天登上各种案例榜的《加油白衬衫》，可以说是一套天时地利人和的创意。 其中，上海徐家汇落地的加油白衬衫展绝对是整个传播环节最精彩的部分之一。 名人白衬衫故事橱窗展 白衬衫自动售货机:简历换白衬衫 再举一些经典案例，也用艺术事件的手法演绎。 中国银联诗歌POS让山上的才华被看到 奥利奥「无与伦比的艺术展」，用5万块饼干。 完美地再现了一代人的青春记忆。 地铁艺术展滴露衣服真相。 衣服上的细菌以艺术的形式展现出来。 当然，玩艺术事件的不仅仅是天空。其他很多公司也做过非常优秀的艺术事件案例。 杰克琼斯的《T台秀8000公里》 芝华仕沙发《时尚瘫痪春夏秀》 波司登《北极圈交响乐会》 方太开了一家时间超市 知乎开了一家不知道诊所 3000年来，死海迎来了第一个商业活动 AHAVA x天猫Club与李佳琪携手发起死海美肌探索之旅 看了这么多案例，我发现艺术事件传播的原理其实很简单。 线下要做一个很厉害的事件，然后重要的是线上二次话题发酵。 最难的是这个线下艺术事件，怎么做才有艺术！ 个人认为可以围绕两个方向发散思想: 首先，把那些只是脑海中概念的想法，或者看似怪诞的想法，真。 在这个方向上，想法是最重要的。例如，诗歌POS机器、时间超市、时尚瘫痪秀、不了解诊所等； 另一个方向是借助客观外力，如极端地标、名人、装置等。 为什么AHAVA x天猫Club与李佳琪携手发起死海美肌探索之旅，能成为艺术事件吗？最重要的是死海，这是3000年的第一次商业活动； 奥利奥饼干的原因「无与伦比的艺术展」能火吗？因为周杰伦有我们的青春记忆！ 02话题产品派 在体验消费的时代，产品是消费者最直观的体验。 因此，要介绍的第二种创意演绎手法是： 创造主题稀缺产品、礼品、礼品盒等商品层面的创意，承担品牌传播主张，甚至刺激销售转型。 近年来，这类创意案例并不少见。 在我的印象中，奥利奥应该是第一个推动这种产品创意热潮的人。 从DIY黑科技饼干音乐礼盒仍在每年延续。 类似黑科技的产品创意和必胜客推出具有投影仪功能的外卖盒。 在最近的银联62节，银联定制了一款名为月光宝盒的产品pro版本的黑色技术礼品盒。让每个人都体验到像《西游记》中的至尊宝，不仅可以回到过去，而且可以准确地回到过去的时间。只要转动宝箱上的日期，锁定穿越时间，就可以打开时空之门。 例如，将月光宝箱上的数字旋转到「20200214」再次打开，你会收到情人节的礼物：一束鲜花，一盒口红或长期种草的香水。并将宝箱旋转到「20200308」，女神节你会收到一份神秘的礼物。 此外，月光宝箱上的密码可以自定义，可以回到过去，也可以穿越未来，把你的特殊日期设置为密码，给那个特别的人打开。 跨界联名除了制作黑色技术礼盒外，也是创造主题产品创意的常用方法。 只是后来这样做的品牌太多了，跨界联名也没那么容易创造主意。 六神花露水X锐澳鸡尾酒 护肤品联名Photoshop，打造“关你PS”礼盒 麦当劳联名Alexander Wang黑金篮子推出5888元 完美日记与李佳琪的狗联名Never，推出小狗盘眼影 产品创意也可以借助social创造热点和梗。 疫情下，5升大桶奶茶迎合了大家的报复性消费心理 高考期间，蒙牛推出了高考押题奶包装 VANS用200双鞋展示400字(九首诗) 王安石英文名为接梗VANS 这些话题产品不必真正移动到品牌R