广告太过普通会伤害品牌？你知道创意的重要性吗？

时光飞逝。


2020年转瞬即逝，已经过去了一大半。


很多网友开玩笑说2020年是神奇的一年，因为今年上半年真的是多灾多难。


从疫情到洪水，六爷曾经觉得要世界末日了。


受上半年疫情影响，对中国市场影响很大。


各行业生意惨淡，很多创业者不断抱怨，六爷所在的城市迎来了一波大换血。


街上的店铺不堪重负，陆续转让，换来了一波全新的商家入驻，这是我从未经历过的全新版本。


点击玩一年……咳，有点跑题。


六爷想说的是，疫情给各行业带来了沉重的打击，但也就是在疫情下，也体现了企业之间的差异。


在恶劣的市场环境下，一些企业选择听天由命，向大局低头。


有些企业不屈不挠，在逆境中寻找逆流而上的机会，增加了品牌知名度，赢得了客户的青睐。


比如老乡鸡这个品牌，不知道大家有没有听说过。


反正六爷以前没听说过。


相反，在这场疫情中，我认识了这个品牌。


疫情期间，老乡鸡正式发布视频，向我们展示了一场独特的新闻发布会。


让我们一起看看。


高投资不一定有效。


好的想法是交通的关键 据说老乡鸡的新闻发布会视频只用了200元，但效果和价值远远超过了宣传投入的资金。


现在很多企业都有盲点，总觉得广告推广的投入与效果成正比。


然而，事实并非如此。


图片来自官网 不可否认，在广告中投入资金的规模确实会影响结果，但这并不意味着你投入了多少资金，你将能够获得同等价值的反馈。


丰富的投资可能不会吸引大量的客户，资金不足可能不会引起注意，引入流量。


这一切都取决于创造力这个词。


现在一些品牌的广告很有创意。


通过创意广告，这些品牌也提高了知名度，赢得了公众的青睐，这也是最重要的两点。


如果你想吸引流量，让人们了解你的品牌，从陌生人到名人，再到付费者，最终成为品牌的忠实粉丝。


这是一个循序渐进的过程，这一切都是基于公众对品牌的好感。


如果我在视频中间插入广告，但很普通，特别老，我不想继续看，我会跳过或利用广告时间做其他事情，甚至因为广告影响我的观看体验，所以广告甚至品牌厌恶，问品牌投入大量资金拍摄，广告，结果没有人看，甚至引起厌恶，投放广告有什么意义？花钱不讨好。


相反，极具创意的广告会让人沉浸其中。


即使在仔细观看电影时弹出广告，也会让人眼前一亮。


换个脑子，用创意广告缓解看电影的疲劳。


反正六爷很开心。


有时候看到这些类型的广告，我甚至觉得自己不喜欢，希望能有一些续集。


因此，无论你在广告推广上投入多少资金，都比不上一个好主意。


跟进时代，符合潮流，与群众融为一体 老乡鸡广告用了很多流行的梗，比如无中生有，偷渡陈仓，凭空想象，凭空捏造。


说到就是这只老母鸡，他拿出一个篮球，然后拿出一只老母鸡说:太美了，真的太美了，疯狂暗示网上那个靠名著《鸡，你太美了》走红的两年半练习生。


还有隔壁孩子都哭了之类的流行梗。


图片来自官网 与其他广告电影的高端氛围相比，乡村鸡的广告可以说是非常脚踏实地的，这就是为什么乡村鸡广告会被网民疯传，我们通常看到太多的高端氛围广告，更不用说审美疲劳，最重要的是，共鸣！ 能否与公众产生共鸣是广告应该注意的一点。


无论广告中的高端氛围有多高，都与我们无关。


这是大多数人通常无法接触到的水平。


看看就完了。


这句话怎么说富人的幸福，我无法想象。


说白了，品牌和用户之间没有共同的话题，不够贴近百姓，没有共鸣就意味着让大众知道你的产品，可能不记得了。


如果有共鸣，就不仅仅是这么简单了。


营造一个贴近百姓的环境和事件，结合当下流行的元素，不仅向大众推荐自己的产品，还能更深刻地理解你广告想要表达的意思，以及你的产品在这种环境中的作用。


环境 事件 产品 符合潮流，贴近生活=公众对您产品的认知和记忆深刻。


现在很多品牌都开始走这条路线。


老乡鸡的广告符合语言和词汇的趋势。


我们通常使用它，所以我们会有一种替代感，可以吸引人们一直观看。


更多的品牌选择使用我们每个人都会有的经验，如家庭和爱情作为广告拍摄主题，只要内容足够真实，没有特别夸张的玛丽苏情节，就能引起公众的共鸣。


广告内容引起共鸣，让人产生替代感。


同理心是非常重要的。


我不在乎与我生活无关的事情。


一旦它与我密切相关，我就会有理解的心情。


这是大多数人的心理状态。


逆境中寻找突破，我的命由我不由自主 说完广告，我们来谈谈老乡鸡在这个非常时期带给我们的教科书操作。


老乡鸡的广告在前半段以在一个村庄举行新闻发布会的形式展开。


简陋的场景，一面有错别字的横幅，一块黑板，几个叔叔阿姨，让刘爷觉得这可能连200块钱都用不上。


接下来，老乡鸡的创始人舒从轩用幽默的话语介绍了老乡鸡的发展历程。


从视频中我们可以知道，到2019年，全国有800家直销店，获得了10亿元的银行信贷和战略投资，向我们展示了巨大的品牌实力，然后顺势招聘。


说实话，这是我第一次看到有人在广告中招聘。


这是真皮的。


后半段出现了一个转折点。


画面一转，就来到了老乡鸡店。


店内精致的装修与开始简陋的场地形成了强烈的对比。


观众总是看着前面简陋的场地。


当观众习惯了这个设置，突然出现的店铺会让观众眼前一亮，增加了去店里吃饭的欲望。


视频中，舒从轩也设定了两个目标！ 图片来自官网 第一条是老乡鸡会加快全国市场布局，但最重要的是第二条:老乡鸡的清洁卫生战略会全面升级。


为什么第二条很重要？首先，第二条引出了视频中商店的出现。


其次，疫情期间很多品牌不知所措的时候，老乡鸡看到机会，先行动，向大众表示:疾病来自口腔。


在这场吃疫情中，卫生战略全面升级。


这句话很巧妙。


一方面，它将全面升级这个词传达给公众，我们一直非常重视清洁卫生的理念。


另一方面，它展示了品牌的快速决策和执行力。


它在疫情引发的市场危机中找到了突破口，出现了入口洗手台的新思路。


在视频评论区，公众对老乡鸡设计的入口洗手台给予了高度赞扬。


图片来自官网 疫情真的给人们带来了很大的麻烦和压力。


进入洗脸台无疑保证了每个人都能感受到他们的用餐安全。


进入洗脸台本身也给品牌带来了一些产品特色。


在短时间内，他们想出了如此巧妙实用的设计和如此强大的执行力，可见老乡鸡的品牌素质。


面对自然灾害和人为灾害，有的人选择接受自己的命运，有的人束手无策，有的人却找到了逆流而上的机会。


老乡鸡这次的广告贴近实通过广告向我们展示了自己品牌针对疫情的新策略和特点，也与同行业的其他品牌有所不同。


因此，面对一些不可抗力，不要惊慌，不要接受命运，观察和思考，找到打破游戏的关键，广告，不要模仿，思考创造力，努力创新，接近生活，融入生活，与当前情况密切相关，让群众有替代感，产生共鸣，获得更多的流量，受到更多用户的喜爱。


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