顶尖文案高手的六个自我修养

如何更好地实现文案的准确沟通？作者提出了他的六个建议。 写文案不是炫耀风骚，也不是炫耀风格。文案的本质是沟通和服务品牌销售。 只有以优秀的文案为载体，你所表达的信息才能被接受。 那么，如何更好地实现文案的准确沟通呢？ 几乎每个职位都强调自我修养，文案界也是如此。只有具备以下六点修养，才能成为文案大牛。 1、语感使文案具有可读性 林桂枝是赞扬的前辈是林桂枝。作为前奥美广告的首席文案总监，即使在今天，她的写作创作仍然令人惊叹。 在中国短暂的广告发展史上，像林桂枝这样的作品很少。20年前的作品仍然被视为经典和持久。就连奥美大中国集团执行创意总监Nils Andersson也称赞她Queen of copy (即:文案女王)，认为她是中国最受尊敬的文案。 现在让我们回顾一下她写的文案，这是一种可读性强的感觉。例如，别克的空间是可能的，强生的爱，诺基亚的技术以人为本。 当许多专业广告商提到优秀的文案时，他们会强调创作者需要有很高的语感，这将大大提高整个文案的可读性。 文本本身的节奏和节奏形成了美，然后切入点具有定位和卖点。两者的结合产生了极简主义、克制、关键渗透性强的高级文案，所以即使跨越了很长一段时间，我们仍然可以清楚地感受到经典文案的重量。 尤其是别克的文案，甚至有助于在美国当地市场销售遇冷的别克GL8系列成功打开了国内市场，这款车型延续了中国特供的惯例。 可读性强的文案会被大众记住，被称赞，成为标杆化的表达。这种文案往往更生动，有说不出的美感，有更丰富的内涵或可解读的角度，从而成为经典，历久弥新，广泛传承。 二、视觉感、联想感，使文案表达具体化 如果是表达手机夜拍能力，初级文案会写顶级感光镜头，不怕夜拍，但文案会写能拍星星。 冷工具属性，你常说再多也没用，因为很难产生具体的联想。 然而，如果你创造了一种清晰、易于感知的视觉感觉，你可以使副本形成最直观的交流，而不是让读者试图想象这个功能在你模糊、抽象、令人眼花缭乱和模糊的副本中有多夸张。 我们常说文案从来不是给自己写的。在路人眼里，你认为自己写的无缝、惊艳、超凡脱俗的文案很可能是一个大型的自我嗨场景。 你需要站在路人的角度，帮助他们理解你想要表达的核心。此时，利用人类与生俱来的联想能力创造画面感是一种极好的方式。 129克，手感不真实，5.15″大屏幕，还有3D纤细的侧腰和曲面玻璃的温暖感觉。握在手中的那一刻，似乎轻轻地抓住了整个世界的倒影。这份文案真的很棒，高风格，足够的卖点，只有几句话让人们感受到产品无与伦比的独特魅力，让人们心痛。 文案是给大众看的。太复杂、太难、太晦涩、太假的内容都是底层文案，善于制作联想、让人秒懂产品卖点的文案才是优秀的作品。 例如，苹果在早期表达IPOD容量大的时候，直接说把1000首歌放进口袋，直接远离各种数据存储的专业参数。 没有必要对消费者进行市场教育，这样消费者就可以清楚地感受到容量有多大，并感到惊人，从而产生购买的消费冲动。但如果苹果的副本是无论音乐世界有多大，它只是一个ipod这种情况可能不会发生，ipod的火爆。 文案只是与公众沟通的一种方式，但消费者往往没有那么多空闲时间来听你的长篇大论，所以文案应该在有限的时间和有限的注意力的极端场景中实现最快、最有效的沟通。 它的有效秘密是，联想感和视觉感可以过滤和简化复杂的信息，让消费者快速接收关键信息。 因此，马丁路德金在黑人平权运动中说：我梦想有一天，在佐治亚的红山上，前奴隶的儿子将能够与前奴隶主的儿子坐在一起，分享兄弟情谊。 这一极其温馨的梦幻场景最终打动了在场的所有人，让人接受了他的想法。 因此，南方黑芝麻糊小时候妈妈的味道的文案流传至今，令人印象深刻。 我一直认为写文案和追女生是一样的道理—如果你想让她(观众)感动，答应你的要求，你需要触动对方的心。 然后，有些人会说我想照顾你一辈子，直到生命结束，而另一个人会说我希望多年后，我们站在拥挤的海边，看着夕阳和烟花，仿佛世界上仍然只有我们两个人。如果你是一个女孩，你会选择谁？答案是不言而喻的。 人们天生不喜欢抽象的东西，心理学中也有新鲜效应，这意味着我们更容易受到事件的新鲜（是否有视觉）的影响，而不是事件本身的意义。 因此，我们的表达应该让观众想到一幅美丽、温暖、积极、温暖、震撼的画面。 就像每当一个国家发生重大自然灾害和人为灾害时，你可能无法在千里之外形成强烈的同情心。 但当你看到一张现场的照片，照片中的废墟，留在母亲尸体旁边的无助的孩子，睁开眼泪，绝望地盯着镜头，那么你一定会被感动，并自发地为灾区的人们祈祷和捐赠材料。 事实上，数百人的生命很难真正感动公众，但失去母亲的孩子可以感动公众，因为它更新鲜，更真实和具体，可以让人们有一种替代感，立即在灾区的痛苦场景中，从而产生悲伤的心理。 因此，我们应该杜绝大、宽、泛的文案表达，通过微妙而具体的场景或隐喻，引导观众的联想，形成视觉感，否则路人会懒得思考你在说什么。 三、好的文案，是欲望的催化剂 营销是利用人性、文案和转化率最高的作品，往往描述和煽动欲望。毕竟，欲望无处不在，欲望驱动着人类的每一种行为。 例如，教育机构会告诉你让你的孩子成为别人的孩子；租赁机构会告诉你你可以生活得更好；豪华汽车品牌会告诉你等级划分一切，你划分等级；金融产品会告诉你每个认真生活的人都值得认真对待；护肤产品会告诉你上帝欠你，我们加倍还你。 惠特曼在黄金广告中指出，人类有八种基本愿望：生存、享受生活、延长寿命、食物和饮料、恐惧、痛苦和危险、寻求性伴侣、追求舒适的生活条件、比较、照顾和保护所爱的人、社会认可。 人性与生俱来的弱点和后天养成的世俗判断，让文案有机会发展需求，煽动欲望，制造噱头。只有观察人性，掌握人性欲望，才能用文案触摸这些欲望按钮，让观众难以抗拒。 四、复杂的产品要简单说明，简单的产品要复杂说明 在IPHONE当它诞生时，市场没有智能手机的概念，如何让消费者理解它是一个难题。但乔布斯直接解释说：iPhone=1个大屏iPod 1个手机 一个网络浏览器，消费者瞬间明白。 作为一个难以携带密集信息的类别，服装对消费者来说是一知产品。 但ARMANI衣服是性别，衣服是空间。衣服是阶级，衣服是权力。衣服是表演，衣服是手段。衣服是展示，衣服是暴露。衣服是阅读和阅读，衣服是说服。衣服要脱掉。服装是一种聪明的政治，政治是一种聪明的服装。 对服装进行了精细的解读，使服装承载着多层次的意义，并承载着人类基因中追求优越感的欲望，从而风靡全球。 对于复杂的产品，如果消费者想在第一时间了解产品的功能、属性和功能，他们需要尽可能简化解释，如高度细化和总结、个性化、联想匹配等。因为消费者很容易面对太复杂的密集信息，很难理解和选择，但简单的文化可以让他们快速形成认知和决策。 但是，如果你是消费者熟悉的产品，比如日用品，你需要通过文案赋予额外的意义和价值感，就像天猫超级品类日用水品类专题文案《精致生活准则第一条》一样，即使是一瓶水也应该符合我的审美观。 五、好文案值得精雕细琢 当然，我说的精心雕刻不是在3分钟内完成的，然后花3天时间反复修改。相反，文案在内容、风格、语感、基调、单词、语序、断句甚至标点符号等多个方面不断尝试和错误，最终确定最佳文案。 村上春树花六个月写的小说往往要花七八个月反复修改。海明威曾经把《永别了，武器》的结尾改了39次，福楼拜还警告朋友莫泊桑:你表达的只有一个词是最合适的，不可能有第二个，一定要找到。 只有当大师们对文字如此细致和执着时，他们才能成为大师。写文案也是如此。他们应该有一个独创性——每一寸，每一分钱都要讨价还价。只有不断推翻、重建和完善，才能实现正中红心的优秀作品。 空洞、自满、无聊、陈词滥调、立场错误、逻辑不一致。这些问题可能存在于大多数初稿中。不断的自我审视会慢慢发现不同的问题——你可能会觉得这种观点的应用范围太窄，你可能会发现你不够分心和情绪化。 约瑟夫，文案大师·休格曼还在《文案培训手册》中说：我写的第一稿可能不比你写的好。但约瑟夫通过不断的迭代和优化创造了无数的经典文案。 因此，我们必须相信，好作品是改变的。 六、文案要简单易懂 在《汉武大帝》中，名将霍去病向汉武帝建议诏书越短越好，越通俗越好。 原因是士兵面对诏书只关注皇帝对自己的奖惩，其他文学词汇既不关心也不理解。 面向公众的文案也是如此。在注意力迅速流逝的时代，文案应该以最直接的方式吸引公众的注意力，让他们第一次get到你想要表达的核心信息。否则，它将考验用户的耐心，浪费用户的时间。 冗长的文案看到一半的用户，各种专业词汇的文案用户一眼就转移了视线，重复冗长的文本只会导致厌恶。而那些简化、关键信息、能引起用户回味、值得反复玩耍和思考的文案可以在用户心中留下很长一段时间。 因此，在电梯广告中很难看到长篇大论的广告文案，因为在你读完之前，电梯就到了。即使是广告短片也遵循15秒的原则，更不用说年轻用户越来越不耐烦了。他们越想在短时间内传达关键信息，这对文案的要求就越严格。 调查显示，普通人在2秒内阅读6-10个单词。为了在短时间内留下最深刻的广告记忆，我们必须努力简化文案，创造快速、有吸引力的表达和编辑。 文案从来都不是一项简单的工作。月薪几千的文案和月薪五万的文案大不相同。 文案，总是煮，掌握以上六种基本培养，不断沉淀，提高，形成终极的专业能力，很容易影响用户和市场，成为顶级文案。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。