实际上，99%的人不懂内容营销

无论是微信、微博还是抖音，B站，小红书，只要你打开一个内容社交平台，种品牌的营销内容。 随着内容营销形式的逐渐多样化，用户对广告的态度也从最初的抵制转变为接受和享受。 这不仅是年轻人对消费者需求的微妙变化，也是品牌方面的焦虑。 品牌宣传逐渐从重传统渠道转向增加内容营销预算。 今天，让我们来谈谈内容营销的现状、核心特征和一些小趋势。文章中提到的观点和案例可能会让你眼前一亮。 内容营销：品牌与消费者之间的情感联系 二十年前，从广告公司的规划到实施，品牌活动需要大量的时间和渠道预算支持，这背后是品牌对市场的信心。 因为在产品和渠道为王的时代，用户只能通过广播、电视或纸质广告接收品牌信息。 如今，用户接收信息的渠道非常多样化，产品和宣传手段也多种多样。 广告商需要花更多的时间来研究预算花在哪里以及如何花在哪里。负面案例自然是上周闹得沸沸扬扬的蜂群事件。 如果你想在买家市场上争取更多的关注，让消费者买我不买他，你需要通过内容输出与消费者建立情感联系。 内容营销的最大意义是改变品牌教育用户的方式和成本预算。 通过输出内容，可以培养品牌的潜在用户，让志同道合的用户发现自己，形成新的销售增长。 与直接去相比CHANEL柜台选择产品，更多的人愿意去它的闪光场景加入乐趣。 香奈儿红色工厂快闪店进入成都/微博@香奈儿CHANEL 2018年，CHANEL红厂概念快闪店落地上海和深圳。有一段时间，小红书、微博、抖音、微信官方账号等很多内容阵地都充斥着红厂潮人打卡的照片。 原来的传统名词工厂，因为CHANEL更脚踏实地的游戏玩法产生了有趣的新解释。在活动现场，明星、网络名人和普通人都融入了对红色世界的探索，并与品牌进行了深入的交流。 无论是微博位置的话题讨论，抖音的短视频游戏，还是B站永远看不到内容的弹幕，他们都真实地表达了年轻一代对内容营销的最新理解。 在内容营销有趣的背后，其实是这些内容创作者和品牌对当前流量价值的最大尊重。 因此，当你看到欧莱雅内容工厂时，Nike的广告片LAST、在网络综合《乐队的夏天》中，你会发现品牌方的内容营销方向越来越集中和细分。 通过有趣有趣的内容，连接真实有个性的普通人。 新裤子乐队表演/微博@乐队的夏天 02.内容营销的核心特点:价值好、相关性强、可持续性强 在研究了大量的国内内容营销案例后，我们发现它们中的大多数都有一些共同点。这些基本的共性是真正连接理性和个性化的年轻用户的真正原因。 自发传播的内容营销案例具有价值好、相关性强、可持续性强三个特点。 白酒品牌江小白通过动画短片《我是江小白》获得2018年金奇力奖动画营销案最佳内容营销案例奖。 在江小白的品牌价值背后，是年轻人在社会压力下的小世界和现实生活。 江小白自我介绍/动画短片《我是江小白》 网易新闻制作H5.鬼知道这是什么万圣王国！通过直观的测试内容，将文化旅游品牌长隆与用户建立联系。打破邀请的刻板印象，关注用户的互动体验。 以万圣节为主题，长隆策划了一个VR测试型H五、六个场景对应珠海长隆海洋万圣王国的不同主题鬼屋。 用户可以转动手机看到鬼屋360°全景。H5进一步加强了用户与长隆的联系，激发了用户对长隆海洋万圣王国的好奇心。 可以通过内容营销形成可持续的传播，类似于最近的美TVC我的祖父母没有故事。用平淡真实的内容，展现普通中国人的朴实情感。 这种场景共鸣会减少用户的阻力，形成持续的沟通。 广告片《我爷爷奶奶没有故事》/ 微博@美的空调官方 03.内容营销的小趋势:分心