我文笔不太好，适合做运营么？

微信官方账号总问题是： 我的文笔不好，能操作吗？ 这个问题似乎已经成为许多学生的一大问题。 事实上，从他们的问题中可以看出，许多学生对这个问题有两个误解： 误解1:他们认为写文案=写文章 误区2：好文案=文笔好 为什么这两种想法是一种误解，什么是文案？然后我们将逐一解释许多学生的这两个误解。 两个误区 误区1：写文案=写文章 要理解这个问题，我们需要知道什么是文案？ 百度百科的解释是，现代文案来自广告业，是的「广告文案」的简称，由copy writer翻译而来。 广告文案包括标题、文本、口号的写作和广告形象的选择；狭义的广告文案包括标题、文本和口号的写作。 事实上，从广义上讲，文案无处不在。我们现在说的每一句话，只要落在纸上，就可以说是文案。 通过以上解释，我们可以看到有很多形式的文案：无论是电子商务网站的销售页面，还是暖石社区、讨论，还有很长的文章是文案； 产品上的每一句话，标题、指导语言、介绍；介绍社区群体规则、群体名称、社区活动和社区服务；文章、长文章、短文章、标题、微博和微信； 写在纸上的每一个字都可以称为文案。 做互联网运营并不意味着某个职位是文案职位。应该说，每个职位都应该具备文案能力，这是一种非常底层的能力。 所以不要认为写文案等于写文章。 应该说，文章是文案的体现，而不是全部，所以这是很多人的误解。 误区二：认为好文案=语文/文笔好 有些人会有这样的想法。我上学的时候语文成绩不是很好，写作风格也不好，不喜欢读书。我没有读过国内外的名字。我写不好文案吗？ 事实上，这些因素与你是否能写文案无关。因为好的文案并不等于好的中文。好的文案所需要的能力不仅是充分阅读诗歌和书籍，而且是理解用户，说用户能理解的人。 我们通常会看到很多广告，但有时我们会感到无聊，不喜欢看，因为他们不说话。 当我们写一篇文章时，我们需要的是文章的传播。沟通的本质是费者为我们传播。 《超级符号是超级创意》一书提到:我们从小读书识字，就是学书面语，做一个「有文化 」所以我们要写下一段。「文案 」经常进入书籍的时候， 面语思维模式。 但传播与书面语无关，因为人们不会用书面语来传播和交流，所以如果你写一句书面语，他可以读，但它不会用来说话或告诉别人。 这就是书面语和口头语的很大区别。当我们写一篇别人能帮你传播的文案时，我们需要说别人能听懂的话，而不是书面语。 举个例子， 同样，非人化版本是这样说的: 在过去的20年里，XX抓住了中国的改革开放和ICT行业快速发展带来的历史机遇，以客户为中心，以奋斗者为基础，以客户需求不断创新，赢得了客户的尊重和信任， 以中国特区为基础的初始资本只有一个XX人民币民营企业已稳步成长为热门的英语培训机构……＂ 说人话版:二姨，在这里学英语就像在美国一样。 好的副本是怎么写出来的？你必须了解用户的需求，这是一个好副本背后的核心能力，你必须说别人的需求。 可以练习技能 其实不管是写 无论是文案还是文章，都是在相对较短的时间内练习。 许多学生分不清知识、技能和能力三个概念。 知识： 这意味着你对金融、人力资源、运营等领域了解更多。 这与你在大学里学到的专业、书籍、工作甚至爱好有关。 技能： 指你在某一领域的硬能力，比如PS、剪视频，会用Excel等等，文案也是其中之一。 知识和技能的区别在于知识更具描述性，而技能更具程序性。 例如，你可能读过很多书，你知道游泳的所有原则，但你不知道，因为你知道「游泳的知识」而学会「游泳这个技能」。 能力通常是指软能力或通用能力。 如创新能力、表达能力等。 与知识和技能相比，能力的培养周期长，相对隐性，高低一目了然 ，通常需要仔细观察。 不是一蹴而就的，而是在长期的学习和思考中慢慢培养出来的。 所以 只要你理解文案的本质，你就能理解产品和用户 ，加上一段时间的刻意练习，了解文案中的一些基本要点，就能满足完成基本工作的要求。 事实上，完成一件事60%-80%可能需要20%的精力，而剩下的20%-40%可能需要80%的精力。 什么是合格的文案？ 我们已经知道了文案写作中的各种误区，那么我们来看看什么样的文案才是。「避开雷区」合格文案。 「文案的使命」实际上是它能达到的效果， 效果=转化率 X 覆盖人数。 也就是说，一份合格的文案不仅能引起传播，还能完成转化。 要达到这样的标准，我们的文案需要如实描述产品「能帮助用户解决什么问题？」，而不是「用无法解决的东西刺激和欺骗用户」。 「用无法解决的东西刺激和欺骗用户」它将成为典型的标题党。 虽然这可以增加文案的数量，但当用户被吸引时，他们发现结果与他们的想象完全不同。读完后，每个人都离开了，无法很好地完成转换。 因此，从这个角度来看，标题党绝不是一份合格的文案。因为虽然它能吸引眼球，覆盖面更大，但不能完成良好的转型。 与标题党相比， 一份真正合格的文案应该是一份能够解决用户需求、准确性和帮助用户建立产品认知的文案。 这种文案必然是 针对用户痛点，会吸引精准用户「精准文案」。 精准文案的特点是目标明确，投放准确。 我们举例说明什么是准确的，比如「个人咨询」文案。这种文案虽然不能引人注目，但却能满足用户的需求。 例如，当你想买房子，然后去房地产中介公司问，对方会根据你想买什么价格，什么面积，什么位置的房子，准确地推你。此时，他提供给你的副本是最准确的副本。 同样，当我们为一群人制作如此有针对性的精确副本时，虽然它的覆盖范围很小，但与大流量的标题党副本相比，它可以带来非常有效的转换效果 。 因此， 当我们想要效果时，我们不应该把精力浪费在无用的地方。 因此，综上所述，如果你想写一份合格的文案，你不能成为一个盲目、无目的的封面党或标题党。只有将文案转化为衡量标准，才能有效转化。因此，没有必要盲目追求曝光。 认清合格的文案，明确文案的写作计划和目标，科学的写作方法，是避免我们陷入文案思维误解的一整套工作流程。 把这些事情搞清楚后，你会发现文案不是玄学。它可以通过合理的用户分析和科学的写作来实现文案的目标。 所以，小白不能学会写文案吗？ 答案是：当然不是。 转行者以前只是缺乏接触文案的机会。然而，只要经过系统、科学的学习和后期的输入积累，成为一名具有文案能力的运营商并非无法企及。 只要经过系统科学的训练，也可以告别文案小白，成为会写文案的运营商！ 本文内容来源：暖石网，不代表运营狗网站的观点，如有版权问题，请联系站长删除。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。