内容营销的价值体验，深度微淘详解篇

内容营销的价值体验，深度微淘详解。 没有流量，没有排水，付费流量成本高，怎么办？ 微淘时间战内容营销！ 时间战这个词可以看出这是一个长期积累的过程。 内容营销是指在新媒体和消费环境下，企业根据广告营销理念、逻辑、流程和实践进行调整，输出符合品牌基调和价值观的内容，并受到用户的喜爱，以促进销售增长。 大多数卖家不做内容营销主要有三点： 1.规则变化快，入口更新几个月 2.流量不稳定，找不到合适的入口 3、ROI低，短期效果差 事实上，这三点可以看到一些问题。内容营销流量费结构不稳定，各流量入口流量不同。其次，短期效果不好，主要依靠长期积累。 微淘本身就是一个长期的流量端口 那么如何判断自己店铺微淘是好是坏呢？ 一般来说，微淘流量占全店流量的5%左右，10%优秀； 10%的微淘引导进店成交优秀。 如何做内容营销？ 基础、技能、亮线、核心价值观四个方面 基础：与核心内容相关的内容发布频率和内容传播。 技能：标题、图文、视频等. 亮线:风格内容，个人IP个性化闪光点. 关于微淘的特点： 微淘私域属性公域化 微淘微博-粉丝通 微淘流量引导交易爆发式增长 微淘由店铺逐渐达人化 微淘考核成分为内容考核 粉丝量考核 活跃度考核 微淘的展示原则：作为粉丝运营的核心阵地和消费者二次回访的入口，微淘的内容运营可以增强商家的粉丝粘性，最终实现店铺的销售实现。微淘的展示原则主要有两种:消费者自动订阅和系统自动推荐 如何评估新发微淘的质量: 内容价值：图片是否美观，文本内容、用户大拇指评论等 粉丝价值：新粉丝、僵尸粉丝比例、粉丝回访、粉丝流量等 账号价值：内容发布的数量和频率 水平越高，微淘流量支持越多 工具权益和流量权益按级别给予相应的权益 微淘的层次分为0-6个层次 新手卖家为L0级，每天只能发布一个内容，L2以上可发布10条内容，微淘关键等级为L0-L3，L有淘宝群功能，L每天可发布10条微淘，L3开始有公域采纳权，所以L0-L三是重点，等待L4-L从6开始，就有了更多的权益L0到L2没有角色申请的权限，从L1到L所有工具权益均可使用，从L3到L拥有全部流量权益，L5-L有优先权，L1-L6.商业权益可以使用     当然，对商家指数、粉丝价值分、内容价值分有更高的要求。 微淘层次越高，流量支持越大，工具权权多。 层级 商家指数 粉丝价值分 内容价值分 账号健康分 L6 800 600 600 – L5 700 500 500 – L4 600 400 400 – L3 450 300 300 – L2 350 – 200 – L1 350 – 100 250 L0 – – – –                 工具权益 流量权益 商业化权益 内容发布 群聊 征集活动 盖楼 福利 切红包 盖楼 投票 角色申请 sayhi 微淘推荐支持 发现微淘账号 定向合作 微淘活动报名 粉丝置顶 提高层次的方法： 根据高质量的内容，向更多的人展示，吸引更多的粉丝。 内容质量高，坚持原创，通过图片、视频或商家创作能力的有趣展示吸引更多粉丝。 参加建筑活动等活动，注意后台内容。 新能力、人群肖像的准确性、优于竞争商店的微淘水平、粉丝的持续关注决定了微淘的详细操作方向。 微淘的优化思路： 微淘权重提升:发布数量【微淘关键内容方向:图文化 视频化 互动化】 人群肖像优化：粉丝受众 吸粉速度 进一步优化粉丝群. 粉丝行为轨迹：粉丝关注的数量 提高互动频率. 竞店分析模仿：根据他人的内容质量和效果借鉴. 微淘早期的关键操作方向是保证发布内容的频率、质量和基本粉丝数量；确保内容与产品之间的关联精度必须与粉丝的喜好相关联；优于竞争商店参考商店 关于微淘增粉： 店铺客服指导:售前结束语提醒、售后(物流签收)提醒、默默下单回复:加微淘每周抽奖，告知用户店铺优惠信息；物流短信:关注微淘每周抽奖或收到优惠券等。.；包裹通知：将发货单、售后卡、卡片、手写信件放在商店二维码中，引导用户扫描代码，为购买用户提供特定的优惠信息，提高老客户的回购率，添加新粉丝。 店内互动引导关注:借助互动活动插件有趣的吸粉收藏，收藏店铺引领XX优惠券，关注店铺抽奖活动，红包活动，然后营销吸粉. 微淘粉丝群:邀请粉丝入群，裂变粉丝，每达一定数量发红包，活动通知 关注店铺抽奖:店铺设置转盘抽奖，每个ID可抽奖一次；白菜群或白菜博主推荐吸引真粉到店里抽奖 店铺页面提醒:移动与PC在端页添加二维码或文字提醒：微淘每周抽奖 微淘活动支持:常规活动和参与官网微淘活动——每周抽奖礼品:常规活动——老带新——粉丝跟帖留言，免费礼品或优惠券等留言/盖楼参加抽奖【取决于品牌礼品的成本和活动的重要性】 钻展拉新:拉新引流，根据产品情况综合看待产出问题 联合营销吸粉:跨店名单联合推广，整合营销活动设置【跨店及品类联动整合营销】 蹭热门话题榜：内容蹭热门话题内容签名打双#号引入话题，发布内容增加店铺微淘曝光。 关于微淘的内容形式： 四类:日常活动、新活动、活动推广等活动辅助              日常活动 上新推广 活动推广 其他辅助 单品介绍 问答 短视频 上新预热 拼团 商家人才辅助 店铺活动 直播预告 固定微淘活动 上新猜爆款 大促猜爆款 微淘装修指导 种草清单 活动预热 TOP排行榜 上新召回 官方活动 达人转发 热点资讯 场景铺垫 跟随固定话题 预售披露 买家秀征集 达人资源 二级页传播 晚安打卡 店铺互联 新品投票 派福利券 第三方吸粉 产品九宫格 图片九宫格 操作节奏规划 新品福利 盖楼 关于微淘内容发布： 每天发送全部内容，保持账户健康，适当增加图片和视频的比例，提高内容价值，定期规划互动活动，提高粉丝价值，增强用户粘性。 从2018年淘宝商务会议淘宝总裁姜凡强调：淘宝将从规则、产品、商业工具、平台管理四个方面优化平台，降低商业成本，改善商业环境，商业体验第一，通过内容营销、淘宝直通车、微淘宝、短视频、淘宝集团、内容商店、客户服务号码等产品工具，从营销驱动交易到会员的精细运营驱动回购和粘性，从单一商品到IP、内容社区和商品多元化运营，今年即将过去，趋势数据越来越明显，甚至包括最近的2019年淘宝直播会议：每天10万次直播，三年5000亿次。你觉得怎么样？ 早在几年前，内容营销就开始提出，2018年是一个重要的发展年份。2019年，内容营销将继续努力。对于大多数企业来说，前端是积累，后端是积累。在这个过程中 更多的是降低商家的运营成本，打造独立个性化的店铺，进而增强用户粘性和店铺自身的发展，所以微淘必然是商家内容营销的重中之重。 附语： 今天的内容实际上写在这里，你也应该知道，微淘细聊天可以说很多，但实际内容不多，更多的实际思维水平和内容通过时间和自己的坚持积累，至于一些技术水平，如火车，钻石展览回头我整个想法，给你一个盘子，什么时候， 随缘~ 我是边尘——你值得关注的电商人！ 本文由灰尘提交，操作狗专栏作者。