内容营销四部曲：下一波是营销app

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内容营销经历了四轮浪潮，从最初的简单文本，到后来的图片，再到个性化的定制内容，那么下一轮的趋势是什么，将是移动应用程序吗？ 　　这个问题Scott Brinker他是一个很受欢迎的营销网站ChiefMartec.com幕后控制器，Brinker从他的网站上多达947家公司可以看出，他是一个极度投入和耐心的人。


同时他还是Ion Interactive的CTO，他们决定把未来的发展方向放在营销上app上。


近日，知名科技博客VentureBeat采访大致如下： 　　VB: 你谈到了内容营销的四波发展浪潮，那么前三轮是什么呢？ 　　Brinker: 第一轮浪潮是一个简单的网页，实际上主要是文本；第二轮有更多的内容和形式，如视频、幻灯片和设计精美的电子书。


在第三轮浪潮中，它是个人技术在营销领域的应用。


VB: 第一轮和第二轮的特点是什么？它们是如何工作的？ 　　Brinker: 第一轮浪潮在两个方面都是革命性的。


首先，内容传播的成本几乎降低到零。


此外，搜索引擎的出现使用户能够找到他们需要的内容。


正是由于第一轮浪潮的发展，搜索引擎才得到了优化SEO当然，包括内容营销在内的概念，现在所有的公司都在努力推出更多的内容。


第二轮浪潮伴随着更多的图像视觉效果，这与社交网络的出现密切相关。


它已成为内容发布和传播的主要方式。


在这个阶段，公司不仅追求更多的内容，而且追求更好的内容。


当然，随着内容营销的发展，自然会有越来越多的信息，所以现在最大的问题是如何从大量的噪音中找到你需要的东西。


VB: 个性化的第三轮浪潮有能力改变游戏规则吗？ 　　Brinker: 正如我上面所说，目前的问题是信息和内容太多，超出了用户的需求，所以使用个人技术过滤无用的信息是有意义的。


然而，个性化并不是一种通用的武器。


我们不能指望用户只需点击几次就能预测他未来的行为并提出建议。


我们需要很多信息，而不是肤浅的信息。


过于简单的推测和假设只会导致错误的内容和错误的营销方向。


当然，个性化在内容营销领域仍然非常重要，但更适合亚马逊用户推荐这种风格的营销，因为即使错了，成本也很低。


VB: 你认为第四波是什么？ 　　Brinker: 我认为第四波是更互动的内容营销，规模更大。


形式是随机的，如在线工具、游戏、评估软件等营销应用，涵盖了各种娱乐和教育体验。


VB: 它有什么好处？ 　　Brinker: 现在有太多的信息，营销应用的好处是带来更创新的方式，让潜在消费者接触到他们最喜欢的内容。


例如，通过营销应用程序，他们可以看到激励视频，这种体验可以更好地传播品牌的概念。


对于营销人员来说，用户在应用程序中的使用行为可以带来很多有意义的发现。


一般来说，内容营销有两种形式，要么完全免费，要么必须先填写个人联系信息作为交换。


营销应用程序可以整合两种模式来吸引潜在客户，然后提供更有价值的内容。


VB: 这种模式与移动应用采用的免费增值模式非常相似，对吧？ 　　Brinker: 对比很好。


首先用免费内容吸引用户，然后在最后设置信息提取手段，让用户获得剩余内容。


例如，每个人都可以免费开始一款智力测试游戏，但最终想要得到所有结果的人需要提交个人联系信息，然后在电子邮件中获得与其他用户的比较报告。


如果使用得当，这种方法可以获得很多有用的信息。


VB: 这种模式由来已久，对吧？ 　　Brinker: 绝对的。


以前开发这些应用需要很多投资，比如专业IT人员等，需要大量的维护费用。


但现在有很多软件即服务SaaS当产品出现时，营销人员可以轻松使用，大大降低经济成本。


另外，这个领域的创新还在不断出现，比如我自己的Ion interactive公司提供营销软件平台。


VB: 这种新的营销模式只适合某些公司吗？ 　　Brinker: 我认为像其他三波一样，第四波内容营销也很普遍。


当然，不同的公司应该采用不同的风格app. 　　VB: 关于营销app你还想说什么？ 　　Brinker: 我认为与移动相比app，互动性强的互动网站效果更好。


用户可以直接使用使用用户。


事实上，无论是app或者网页，对于营销人员都有同样的作用。


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