将来大量优质内容更多来源于推荐并非搜索

文章非常适合你的口味，但这些文章不是你通过搜索获得的。 一种奇怪的现象： 每个人都有自己喜欢的微信官方账号，但大多数微信官方账号作者并没有通过搜索添加，而是被内容引导关注。 搜索是一种先进的用户行为，但在某种程度上，它不如准确的推荐。你不一定知道你需要什么，甚至搜索也不能满足你对内容的准确需求。 国内社区产品很多，但真正能做到的社区几乎还停留在寻找商业模式，等待实现的阶段。 归根结底，过去社区的商业模式有两种： 实现流量广告 会员付费服务 前者是基于用户的商业模式，重点是如何创新和保留，后者是基于内容本身的商业模式，重点是内容的付费转换能力，具有很强的可读性和指导性。 未来社区的道路在哪里？至少我这么认为： 未来有两种内容：高周转率和高质量 现代人更习惯于把几千字的文章拉到最后。相比之下，短视频更容易接受单位时间内获得大量感官刺激的方式。 很少有人会重复看娱乐新闻、搞笑视频甚至每天的新闻信息。这些快餐大多通俗易懂。 高周转内容 你听一次或看一次，微笑就过去了。它的主要功能是填补你原本无安排的时间段。 此时，您正在被动消费内容，其可替代性非常高。如果你不刷抖音，你可以去看快手个能更好地浪费时间，用户就更喜欢这种行为。 为了防止用户流失，抖音的内容周转率需要特别高，从有吸引力的标题到封面图片，从文本到短视频，点击直接到高潮部分，阅读后自动直接进入下一个。这些连贯的操作是为了延长用户的使用时间。 视频和图片有自然的优势，视频和图片显然是大多数不需要思考的内容的最佳沟通形式。 因此，短视频、音频、图片是高周转内容的主要传播渠道。 高周转率的内容形式更适合实现流量广告，因为它强调用户的持续使用时间，收获用户的注意力是主要的盈利方式，以粘性为核心。 高质量内容 另一方面，由于文本阅读需要在一定程度上通过大脑进行转换，大脑的反应时间将低于视频和图片，因此重复次数更多，但效果更深刻。 假如把一个人的能力比作一套操作系统，所谓升级就是发现新版本，下载安装并使用。 此时，能否及时发现新版本，对系统的升级至关重要，新版本将体现为： 1. 新的解决方案 2. 新的战略思维 3. 新技术手段 4. 新的商业模式 这些东西都是在时代的变迁和摩擦中总结出来的，几乎都存在于冲在前面的人脑海中。 没有教材，没有老师，没有相关新闻。这部分内容的现状或多或少会出现这四个问题，在社会上相对稀缺，但实用价值显著。 因此，启发性和可执行性是这部分内容最明显的标志。一方面强调思维深度，另一方面强调实施实践。 高质量的内容属于主动消费，你会排队看首映，等一本好书预售。 主动消费可以带来更有效的转型，替代成本高。 用户会在更固定的场景中消费:晚上自学充电，工作中遇到问题需要解决。这部分内容二次检查率高，用户忠诚度高，场景固定。 唯一的缺点是这部分受众相对较少，市场规模远低于高周转率内容。 由于以固定用户群的有效转化为核心，高质量的内容形式更适合用户付费。 网络效应：内容产品的下一个里程碑 内容产品的用户总是跟随内容。如果内容好，流量就会流向。如果只有内容的稳定输出，用户的损失是不可避免的。 如果有更高的创意补贴和更好的展示渠道，这类产品的增长可以通过资本运营来催化。 此时，用户的迁移成本非常低。我只是在另一个地方继续消费内容。此时，您的竞争力是单一的，几乎没有障碍。 未来的内容产品应该下沉社会关系，通过其他使用场景建立用户关系，形成网络效应。 当用户有社会关系时，他可能会看到他在社区中的影响力、联系和商业价值。 内容产品新路线：让内容主动寻找用户 现在大多数内容社区仍然采用内容搜索的方式。我想找到一个问题解决方案，在相应的内容池中搜索，最好筛选目标内容。 这种方式的社区大多使用流量思维，希望通过这样做 seo、优化关键词，通过大量渠道推广获取新客户，然后进行转换和保留。 然而，现在流量越来越贵，让用户主动搜索内容越来越困难，但相反，会让内容主动找到人，这是一种新的内容匹配方式。 我为什么这么想？以下是我的个人分析： 当互联网刚刚普及时，互联网接触用户的比例仍然很低。此时，客户获取成本非常低。基本上，每种产品的新用户数量都有人口红利的功劳。 当时，触摸网络的方式非常简单，只有浏览器。此时，渠道和品牌识别非常重要，这将决定用户将搜索什么关键字，点击关键字后将去哪里。 所有的商业付费场景，虽然转化率低，留率低，但可以通过新人比例强来平衡。毕竟获取成本也低。 今天，微信的日常生活即将到来 10 1亿，这表明中国的触网用户几乎达到了上限，所谓的新互联网用户将成为稀有动物。 随着智能手机的普及和网络协作的诞生，10 1亿用户的触网方式非常多样化。搜索不再是高频行为，而是推荐和匹配的比例不断增加。 就像现在你打开公众评论一样，你很少准确地搜索商店，更多的是检查附近的食物，看看有什么好的建议，这是匹配的过程。 即使你站在这家店门口，你也会打开评论，看看它的分数是否高，是否合适。 如今，社区新用户的获取方式将发生巨大变化。在野蛮增长阶段，内容产品已进入数据增长队列。 在每个内容社区，每一篇文章、每一段视频、每一个内容载体都将是一个单独的产品，它将为一群需要它们的用户服务。 当这部分用户感受到产品的价值时，用户会留下来反复消费。如果用户对产品满意，很可能会向朋友推荐产品。 内容平台真正需要做的是监控取中监控每一个产品