互联网广告的黑马——激励视频

顾名思义，激励视频App设置选项，鼓励用户观看视频广告，从而获得广告模式的利益。 从某种意义上说，广告具有不同程度的干扰属性，基本上属于被动信息。然而，是否有一种广告产品可以让人们主动观看广告？我们今天要谈论的激励视频广告属于这种类型。 顾名思义，激励视频App设置选项，鼓励用户观看视频广告，从而获得广告模式的利益。在游戏中，利益可以是一个复活的机会，获得双金币，等等App利益一般是获得特权或积分。 今天，让我们来谈谈激励视频广告的几个重要方面： 1. 激励视频蓬勃发展 激励视频在早期仍然是一种非常小的广告形式，因为视频在移动终端上不够流行，支持激励视频的转换链接也不够成熟。如今，激励视频已成为一种蓬勃发展的主流广告形式，受到了行业巨头的青睐。 游戏中最常见的激励视频已经发展成为用户喜爱的广告形式。对于深度游戏玩家来说，与氪金相比，使用15s获得复活机会或游戏道具的广告时间左右，成本门槛较低。 至于休闲玩家，他们大多不在乎15s时间成本，更不用说庞大的休闲玩家群了，猎豹移动的钢琴块、舞线等休闲游戏的广告激励视频占了绝大多数。 据DeltaDNA2017年58%的数据F2P根据艾瑞《2018年中国互联网出海环境全揭秘》报告中的数据，中国出海游戏开发者使用激励广告App激励视频收入在整体广告收入中的比例iOS和安卓分别是73%和81%。 庞大的用户量，加上用户的不关心，激励视频迅速与各种游戏对接，其中国家平台微信小程序占据了各种激励视频…… 微信官方发布消息，小游戏激励视频广告正式开放，广告商可以自助选择小游戏激励广告投放。 除了BAT腾讯，百度也关注激励视频，百度DAP该平台还发布了一条信息：视频广告是游戏真正意义上的本地广告，其中最有效的激励视频广告，目前广告商对视频广告的接受度相对较高。 然后发布了关于新功能的通知:激励视频广告。 大约两年前，网易有道等非游戏软件采用了观看视频领域空间和观看视频领域双点的激励视频广告形式，将激励视频扩展到游戏场景以外的领域。 在国外，谷歌移动广告聚合产品Admob早在2016年016年就得到了支持，Admob广告联盟作为众多移动开发者的聚合，在实现方式上一直非常敏锐。 如今，激励视频已经成为许多Admob据《植物大战僵尸》开发商介绍，开发者(尤其是游戏开发者)非常认可的广告形式Pop Cap介绍-激励视频与其他广告形式的广告有关，ECPM使用谷歌的至少增加了200%DMP大数据，App广告商也可以通过激励视频有效地找到目标用户。 谷歌以激励视频的广告形式推出广告App Campaign(应用广告系列)选择谷歌广告背景App Campaign（应用广告系列），上传水平视频材料或垂直视频材料，选择转换目标，谷歌广告系统可以智能地将应用广告投放到成千上万的接入激励视频应用中，提高转换效果。 2. 为什么图文广告没有激励？ 这需要从激励视频的模式开始。激励视频的核心是创造强烈的需求。用户主动选择观看广告，以满足这种强烈的需求。游戏中的复活就是这种强烈的需求。 事实上，一个App这种强烈的需求通常比例较小，所以从广告库存来看，强烈的视频广告比其他广告少得多。 众所周知，对于广告平台来说，广告收入=广告库存*ECPM*销售率，所以当库存较少时，广告平台必须采取转化率最高的广告形式，即通过广告形式提高ECPM，此时，视频的广告形式承担了这一重任。 有人可能会反驳视频的转化率一定高吗？ 如果是这样的话，为什么每个平台都不把所有的广告形式都转换成视频呢？答案是，在阅读的前提下，视频的转换率一般必须高于图形和文本，视觉和听觉的复合动态感官必须优于只有视觉的静态感知。 有些App图片和视频仍然并存，因为视频本身是静态的（需要单击才能播放，即第一眼是图片）。此时，视频的优势并不明显，但当我们添加视频播放（激励视频就是这种情况）时，视频ROI会有绝对的优势。 在谷歌的App Campaign在（应用广告系列）的交付实践中，许多广告商也承认，视频广告的效果通常优于图片广告，视频广告创意的生命周期更长。与图片广告不同，效果在几天内急剧下降，需要经常更换。 广告领域似乎是图形和视频并驾齐驱的另一个原因是，一些广告商没有能力制作视频材料。事实上，主要的主流广告平台正在努力推动广告创意从图形到视频的转变。 近年来为什么激励视频广告慢慢繁荣？ 原因之一是网络速度的提高和资费的降低使得视频的流畅播放成为可能。如果时间回到更早的几年，更不用说看激励视频了，用户自己也担心看一个正常的视频。 3. 激励视频只出现在游戏领域吗？ 通常人们认为激励视频只会出现在游戏领域，但事实并非如此。只要能创造强烈的需求，激励视频的应用范围就比我们想象的要丰富得多。其中一个例子是Spotify。在版权法规完善的国外，国内平台没有免费听歌曲的福利。销售电子专辑是播放平台最常见的盈利方式，直到Spotify出现带来了新的盈利手段。 Spotify购买歌曲歌曲的版权后，用户可以在他们的软件上免费听歌曲。当然，条件只是你必须每隔几首歌听一段激励音频或看一段激励视频iTunes除了类软件，开辟了一条新的商业道路。 同时，Spotify也在尝试一项名为Active Media新功能，让非会员用户无限次跳过视频或音频广告。 用户跳过的广告，Spotify也不会向广告商收取费用，试图更准确地投放广告，只做有针对性的内容，提高广告的转化率。 游戏的粘性或付费资源的诱惑可以激励用户阅读广告。工具软件呢？ 工具类App有一个显著的特点是用完就走，看似不耐烦。事实上，当用户有需求时，他们会更积极地使用工具App。与游戏成瘾机制相比，工具类App用户有更强的动机和更明确的目标。 因此，只要将用户的高频需求功能与激励视频相结合，工具类App流量也很可观。例如：工具类App鼓励用户每天签到，获取笔记的存储空间，并在签到界面设置激励视频，鼓励用户观看视频，获得更多的存储空间。 4. 激励视频广告为用户选择权力 激励视频广告巧妙地增加了用户做出选择的权利，这一点非常重要。请注意，他并没有强迫你观看视频，而是给了你一个选择，你可以选择不复活，你也可以选择不复活这些金币。 当然，如果你愿意，那么你可以选择观看视频，不要低估这个选择按钮，它给用户一个重要的权力，广告从被动到主动，直观体验优于视频网站的强制性前补丁广告。 好了，这个时候你又要问了——如果这个选择按钮能给用户主动权，为什么不让用户直接下载广告呢？App呢？ 这是个好问题。其实早期移动广告的积分应用墙就是这个套路，那么为什么这种更直接的广告形式后来会下降呢？ 下载App当用户对某一行为感到非常沉重和压力时，这是一种非常有压力的行为App当没有感知时，即使他下载，他也会很快删除，纯粹为了利益，转换率必须低，这种强制下载形式不能长期，因为你不能让用户每次复活下载一个App，用户会离开你。 看视频实际上给了用户另一个选择的机会，你可以下载或不下载，此时如果你真的下载，你必须这样做App感兴趣，后续激活、转化、付费效果一定很好。归根结底，广告商看到的是最终的ROI。 谷歌的Admob一直在探索激励视频的广告模式，许多接入谷歌的人Admob平台的应用和游戏都支持激励视频的广告形式，谷歌在广告商端的优势在于将激励视频整合到谷歌中App Campaign(应用广告系列)，通过App Campaign(应用广告系列)广告商只需要在广告背景下设定最基本的创意和优化目标，其余的广告和优化将由谷歌进行AI自动完成。 谷歌高效的交付系统将利用准确的数据自动寻找目标群体，使其能够App广告变得非常简单和高效。对许多人来说App对于广告商来说，在激励视频的浪潮下，也许你需要做的是制作一个精致、高转化率的视频创意。 本文内容来源： 每个人都是产品经理，这并不意味着操作狗网站的观点。如有版权问题，请联系站长删除。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。