做好内容，也许才是品牌制胜的关键

事实上，产品也是内容的一部分，人们通过产品来解决内在的需求和焦虑。 在人们认知的类别中，选择了三个不同层次的品牌：服装：优衣库；娱乐：综艺节目奇怪；环保健康：朱飞，这些品牌（我认为一个节目也是一个品牌）在人类心理的某一类别中扮演什么角色？ 当马东谈到内容时，他说：内容与技术有本质的不同。它来自人们的内心，解决人们的焦虑。我们通过技术手段打开物质世界，但我们需要通过内容探索内心世界。 事实上，产品也属于内容的一部分，人们通过产品来解决内在的需求和焦虑。 奇葩说:辩论新的认知水平 这看起来像一个传播点，但如果你继续深入，事实上，现在的综艺节目，与古代唐代宋词、说书相比，只有进一步的形式演练。 「 内容 」近年来，它被频繁提及，但事实上，它不是今天，它实际上是在5000年前。古代壁画、经典文学作品，如《红楼梦》和唐诗宋词，都是内容。内容不会过时，内容一直存在。 这与类别有关。它在用户心目中占据的一个类别是：辩论赛。 其属性属于谈话类、表达观点类型，特征明显： 1.这是一个有争议和现实意义的话题 能表达自己的观点 能赢得胜负。 为什么《奇葩说》这个时候做得这么好，很重要的是它抓住了品类的核心点，那就是： 辩论当前有争议的话题，以及现代社会年轻人关心和关注的话题。你会在茶馆和微信群里抱怨你的朋友。例如，老板是个傻瓜。你应该告诉他吗？ 第一类是三观问题，比如《臭不要脸是不是坏事》； 第二类是实际问题，如买房、工作场所等话题；第三类是想象力问题，奇怪的谈话有很多辩论，事实上，这是我们在日常生活中经常遇到的困境，你可能会像辩说的那样思考，做出选择，他说的是你。 一个年轻人敢于表达自己的想法和合理的表达。此外，一件事有许多不同的解释角度，让人们认识到日常判断的魅力。 内容产品是一面镜子，用户照在上面来缓解焦虑。优秀的综艺节目都有如此优秀的品质。 例如，爸爸在哪里的核心是教育焦虑，我们不知道如何与我们的孩子相处。非诚勿扰是为了解决两个人和两个家庭价值观之间的冲突焦虑。 《奇葩说》让用户看到，世界上还有很多其他的角度，都是对的，让人觉得平时只做一个判断是荒谬的，认知焦虑是显性的。 凭借黄志忠、马薇薇等专业辩手的风采，以及肖骁等奇葩的辉煌，再加上马东、蔡康永、高晓松等独特人物，每个人都像他的主要口号：I CAN I BB。 竹妃纸巾:安全环保先锋 竹妃纸巾可以说在业内创造了一种新的模式。购买纸巾可以作为会员制和数亿流水，这与其三级分销模式密切相关。 当消费者意识到纸巾时，它仍然是一个类别：纸巾。 就属性而言，纸巾是用来清洁的。纸巾一般不易腐烂，一般为白色（白色清洁）。 对纸巾而言，不同的纸巾有不同的特点。 市场上一般是：树木制成，漂白；也有用于树木，但不漂白。也有不使用树木，如竹子，不漂白等处理，原因是保护树木，不使用荧光剂等。 竹妃在此基础上的核心属性是不需要树木或漂白。正如他们所宣传的:以竹浆为原料，不砍树不漂白，健康环保。 在沟通方面，我们很好地把握了这两点，在整个企业文化中，环境保护、对地球的贡献、素食主题。 广告语： 1. 环保 竹浆100% 每6盒竹妃纸巾=拯救1棵树。 到目前为止，竹妃纸巾已售出5.3亿多袋，相当于共同拯救了280多万棵150公斤左右的大树，相当于7万亩森林。 2. 安全 本色不漂白食品级，365天保护家庭健康更安全。 家里有宝宝用竹妃，选择200万宝妈。 事实上，家庭中的母亲都想给孩子更好的东西，一条安全而感性的纸巾。 另外，环保总是很难做到，但只要买性价比高的产品，既能满足自己的需求，又能做好环保工作，这也将是更好的选择。 优衣库:性价比之王 明星们喜欢参观优衣库已经不是新闻了。此前，当袁泉出现在北京三里屯、南京郭碧婷和湖南优衣库时，他们被网民拍到。 优衣库是一个服装快速消费品品牌，2002年在中国第一家店开业，但实际上1999年在上海设立了办事处，今年才20年。 ZARA、无印良品、H