电商必看：4个秋冬季爆品是广告/文案解析

秋冬爆品只有保暖内衣？当然还有这些！ 最近，我们跟踪到许多秋冬季节的商品销量迅速上升，连续两周位居热销榜首，评论数量和好评率也相当可观。经过对商品销售、评论数量和好评率的综合衡量，我们选择了以下各方面值得称赞的商品进行分析，希望能在年底为您冲刺KPI尽力而为。 01.保暖内衣 夏季有冰丝内衣，冬季有保暖内衣，App Growing监测到近两周内多款保暖内衣销量大幅增长，销量上升速度比温度下降速度快。我们来详细谈谈最近流行的一款无痕保暖内衣。 1-1  商品信息 1)简介:男式无痕保暖内衣，纯绒恒温保暖内衣套装，有效锁温，不褪色，不起球，告别寒冷、闷热、臃肿，让你过冬优雅！ 2)价格:￥88-129，多采用买一送一的促销方式 1-2  推荐理由 秋冬来临时，消费者会更加关注保暖产品，如保暖内衣，比以往更注重美观。以舒适、无痕、轻盈、透气、恒温为卖点的保暖内衣更容易受到青睐。 1-3  目标群体 性别不限 20-55岁之间 1-4  热材料分析 1)热门落地页面图 头图突出了保暖内衣的美观、高弹性、耐穿、轻薄、时尚等卖点。 2）热门文案 -这件保暖内衣太棒了！比羽绒服暖两倍，无锡88元两套邮寄 -卖火！这套保暖内衣，德国绒面，十年不烂，郑州两套才88元 -男士黑科技双面绒保暖内衣！37度恒温不怕冷，晋城买一送一！ -到货摸摸！质量好没什么好说的，保暖就像羽绒服！2套129元 3）视频广告 保暖内衣垂直视频广告主要有两种类型，第一种是严格测试内衣的产品评价广告，第二种是模型试穿展示内衣效果的产品实拍广告。在构图方面，广告主要在视频的顶部或底部制作字幕条，强调商品的价格和卖点。 产品功能评价 这类广告一般会展示内衣的制作过程及其工艺水平，并对内衣进行起球、粘毛、脱毛、柔软度、透气性、褪色等测试，充分展示商品的优势，消除消费者的担忧。 实拍产品广告 模特试穿保暖内衣，多角度展示内衣版型和上身效果，拉扯内衣展示其弹性和舒适性。 （性感深V，在线试穿） 02、保暖面罩 2-1 商品信息 1） 简介:男女骑行面罩，双层保暖防寒，防尘保暖，保护口鼻，防风防寒，包耳透气设计，寒冬出行一套！ 2） 价格：￥49-69 2-2 推荐理由 冬季骑行最大的问题是寒风，极大地影响了骑行体验。三四线及以下城市的许多二级电子商务人员都有电瓶车/摩托车。这款保暖面罩正好满足了冬季骑行的保暖需求。  2-3 目标群体 性别不限 20-55岁之间 主要针对三四线城市及以下有骑行需求、户外活动的群体 2-4 热材料分析 1） 热门落地页头图 2） 热门文案 -户外黑科技！防风保暖面罩，谁用谁知道！ -老婆，快看！这护脸防风保暖神器好用又不贵！ -天啊，黑科技户外防风面罩，拉萨出街必备！回头率99%！ -戴上这款防风保暖口罩，回头率飙升，连嫂子都说好看！ 3） 视频广告 保暖面罩的视频广告基本都是产品实拍，但有两种呈现方式，一种是展示面罩的场景，另一种是模特试穿多种颜色的面罩。 使用场景 两位年轻模特的弟弟妹妹坐在摩托车上展示戴面具的效果，并用叙述者的灵魂折磨你冬天骑电动车不冷吗？尤其是刮风的时候，不冷吗？进一步洗脑消费者购买。 (你是这条街上最漂亮的男孩！ 试穿多种颜色 高价值的年轻女士试穿多种颜色面罩，展现效果，提升产品美观，降低土味，拓宽年龄范围，增强年轻人的购买意愿。 保湿精华水 冷冷的冷风吹在我脸上……冬季皮肤不仅要防寒，还要对抗干燥，外面有面膜保暖，在家里靠精华水保湿，保暖保湿两朵花！ 最近，该商品连续两周被列入热销商品榜，评论数为3万 ，好评率也保持在80%左右。销量火爆的精华水有什么广告套路吗？ 3-1  商品信息 1） 简介:烟酰胺安瓶精华水，以透明质酸和烟酰胺为主，提亮肤色，改善细纹，滋润肌肤，呵护娇嫩肌肤，让肌肤柔嫩明亮。 2） 价格：￥69-99 3-2  推荐理由 随着她经济的兴起，越来越多的女性比以前更注重保养、护肤技巧和产品。随着冬天的到来，保湿作为护肤中最基本的环节尤为重要。此外，该产品主要集中在透明质酸和烟酰胺两种成分上，最近推荐的各种营销数字，可以让消费者更直接地了解该产品的功效，唤起购买欲望。 3-3  目标群体 女性 18-50岁 3-4  热材料分析 1） 热门头图和落地页头图 头图突出保湿精华水的功效，保湿对皮肤的重要性，保湿精华水的护肤成分和原理。 2）热门文案 -满满一大瓶安瓶精华，竟然这么便宜？不好用，不要钱！超级好用！ -你一定没用过这么好用的精华！满两瓶超划算，不好用就退。 -美爆！爆款安瓶烟酰胺精华，好尖叫！不好用，不要钱！ -厂家直销！一瓶也包邮，验货满意再付款，不满意不要钱！ 3）视频广告 该保湿精华水垂直视频广告主要分为两类。第一类是对保湿水进行多功能测试的产品评价广告，第二类是模型展示实际使用效果的产品实拍广告。 在构图方面，广告主要在视频的顶部和底部做字幕条或排水指南，突出商品的功效、实用方法和效果。 产品评价广告 通过试用和简单测试，广告分别展示了透明质酸保湿水的保湿和补水，烟酰胺的去黄和均匀肤色效果，清晰地展示了实际效果。再加上叙述小妹妹的口头和网络名人芒种BGM，提高整个视频的年轻感。 实拍产品广告 从良好的吸收能力开始，强调产品成分安全敏感肌肉适用，后续展示使用方法，亲自展示面部演示，突出使用方便、便宜的大碗不痛苦等吸引点。建议护肤产品实拍广告模特化妆应更轻，甚至可以伪素面，以增加使用前后的效果比较，提高可信度和说服力。 视频顶部增加了顶部标题和底部购买指南，实际上增强了商品印象和购买意愿。  (效果好像打了8个透明质酸) 04.艾草肚脐贴 在过去两周的热门商品名单上出现了几种艾草肚脐贴纸。上周的头条电子商务平台上有三种艾草贴纸，销量居高不下，评论数量和好评率明显高于其他商品。除了季节性养生，爆炸性艾草肚脐温灸贴纸的投放有什么特别之处吗？ 4-1 商品信息 1)简介:辣椒桂圆艾绒暖肚脐贴，温灸调理，男女通用。 2）价格：￥69-99 4-2 推荐理由 艾草肚脐贴通过热灸刺激经络穴位的湿热，温经祛寒，加强人体气血循环，特别是对宫寒困扰的女性非常友好，冬季更适合使用发热温度。此外，艾草贴使用方便。与传统的艾草灸疗法不同，它难以操作和烫伤，更适合公众。 4-3 目标群体 性别不限 20-50岁 4-4 热材料分析 1） 热门头图和落地页头图 重点展示产品、使用方法、材料配方。 2）热门文案 -70/85/90后女性！不要抱着你的大肚子去聚会！太丢人了！ -艾草肚脐贴！每晚一粒！贴大肚子！这个价格只有一盒！ -肚脐贴虽小，但效果不小！每天睡前贴一贴，温暖12小时，全国邮寄 -锦州20-50岁女士注意，艾草肚脐贴，大肚子贴！ 文案没有从养生调理的角度出发，而是抓住消除大肚腩进行宣传，比调理身体更直观、更抢眼。 3）视频广告 艾草肚脐垂直视频广告主要分为两类。一是展示商品交付现场流行的交付现场实拍广告，二是模型演示使用方法的产品实拍广告。构图相对简单，只在视频底部添加字幕条。 实拍广告发货现场 广告拍摄现场是一个储备仓库，以货物堆和旧金山快递兄弟包装快递为背景，呈现艾草贴纸交付的盛况，创造热门商品的视觉影响，进一步刺激消费者订购。 实拍产品广告 现场展示艾草肚脐贴的使用方法和场景，利用现场模特的身材暗示艾草贴的使用效果，展示多种使用场景（睡觉、阅读、走路），突出艾草贴的使用方便。 以上爆款产品之所以受欢迎，是因为产品本身具有季节性、功能性、价格低廉等特点，在广告上主要具有以下特点。 头图主要采用三种排版构图，真人出镜类采用上人下字，产品实拍采用左字右图或上字下图。 在视频广告方面，几乎所有这些产品都有产品评估和产品实拍广告。产品评估类别通过测试产品更直接地消除消费者的担忧，而产品实拍则通过真人试验和洗脑解释进一步说服消费者下订单。 -END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营合作伙伴提供便利。网站收集的公共内容来自互联网或用户提交，这并不意味着网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。