主流精品电商平台的模式和品牌详解
来源：引流技巧
编辑：爱短链
时间：2025-08-13
前段时间1号店宣布1号店正式升级为1号会员店，原1号店正式停止使用。
升级后的会员店已在北京、上海、广州、深圳、杭州和苏联六个城市试运营，宣布1号店正式加入精品电子商务领域。
随着电子商务巨头竞争的日益激烈，整个电子商务行业也在不断细分，出现了社交电子商务、直播电子商务、精品电子商务等新模式。
作为一个非公共消费群体，为什么近年来能受到互联网巨头的青睐？ 先科普几个概念OEM、ODM、生态链是目前精品电商平台的主流商品生产模式，其中OEM和ODM传统制造业很常见。
OEM（Original Equipment Manufacturer ）直接翻译为原设备制造商；品牌设计和开发新产品，制造商根据品牌设计和要求生产产品，通常称为OEM。
对于品牌方面，OEM灵活性强，可随时改变生产线，无需担心制造技术落后。
ODM（Original Design Manufacturer）直接翻译为原设计制造商；制造商具有高效的设计研发速度和强大的制造效率，亲自开发和制造产品，以满足品牌方（买方）的需求。
对于品牌方面，ODM节省了高昂的设计成本，不会被产能拖累，商品可以快速迭代。
生态链企业是小米的原创模式。
简单来说，就是利用小米的平台和资源，帮助企业做出最好的产品，快速布局互联网。
生态链企业可以从小米获得一套全方位的授权，包括人才、品牌、供应链、渠道、资本、技术、商业。
三者的区别不难看出：OEM品牌方负责产品研发设计，厂家只负责生产；ODM制造商负责模型下的研发、设计、制造和生产，品牌只提及需求和产品选择。
生态链模式是小米利用强大的资源为企业提供全方位的商业授权。
(三种模式的多维比较) 目前市场上主流的精品电商平台大致可以分为三个梯队: (1)市场份额和用户规模遥遥领先的第一梯队:网易严选，小米有品 (2)行业内有一定影响力的第二梯队:必备商城、淘宝心选、兔头妈妈选 (3)进入较晚或市场份额较低的第三梯队:京东京制造、苏宁极物、唯品优选 下面选择几个有代表性的平台进行详细的介绍和分析。
一 作为国内优质电子商务的先驱，网易严格选择也是目前最成功的优质电子商务平台之一。
凭借多方面的创新，开辟了严格选择模式的电子商务趋势。
严格选择模式符合新消费趋势，具有三个特点： (1)通过流程再造，提升供应链优势，缩短产销环节，利用大数据感知市场精细化生产，成功建立软供应链； (2)提供最佳性价比，与一线品牌厂商合作，降低设计和宣传成本，注重消费者需求洞察力，找到价格和质量的最佳平衡。
(3)倡导简约环保，坚持不过度消费的理念，设计简单，包装简单，力求从设计到生产的环保，提高再生材料的使用。
网易严格选择的品牌理念和口号美好生活不那么贵，致力于打造一个去除品牌溢价的优质电子商务平台。
核心消费者是追求生活质量的白领工人阶级。
(网易严格选择品牌模型梳理) 二 小米优品采用自有产品+生态链企业产品+第三方品牌产品的方式；其原有的生态链企业模式成功地帮助了许多有能力、有技术但缺乏资源和机会的中小企业脱颖而出。
同时，小米优品也继承了小米爆炸性思维的核心战略 （1）切断利基需求，以高质量的生产满足大多数人的需求，通过增加出货量来分担成本，热风格模式是小米提高质量而不提高价格的核心。
(2)每个类别少量采用SKU精选模式，80%的流水由20%的商品完成，20%的代表性产品都有产品营销和售后服务。
（3）小米的设计团队将参与生态链企业的发展，一个类别对应于一两个合作企业的研发；保留企业品牌，提高企业的主观主动性。
依托小米生态链系统，小米优品延续了小米的爆款模式，坚持做感人、价格好的好产品。
其主要消费群体是愿意为外表水平的创新买单、聪明、理性的年轻人。
(小米有品牌模型梳理) 三 淘宝心选和小米有品有一些相似之处，采用官方自营 品牌联合模式。
引进的联合品牌采用品牌 X 淘宝心选择更像是认证机构，认可销售商品的质量，支持其开发商品和供应链对接。
淘宝心选的特点体现在以下几个方面: (1)帮助设计师与优质供应商合作，打造自己的品牌；这些产品不仅可以在淘宝上销售，还可以进入自己的渠道。
（2）在联合品牌商品的合作计划中，设计师和制造商不是甲乙双方之间的关系，而是根据销售设置共享机制，销售系统自动分享。
(3)平台上的产品更像是供应商入驻，在供应办公室打造自己的品牌和商品，零售价格也由双方协商决定。
淘宝心选的品牌理念是美观使用，搭建了设计师和供应商成功连接市场的平台。
消费群体相对高端，主要是追求潮流生活的女性，消费能力和品味都很高。
(淘宝心选品牌模型梳理) 四 与上述平台不同，兔头母亲的选择是著名的母婴电子商务平台蜜芽的品牌。
通过与一线工厂合作，严格控制各产品，为亲子家庭提供高质量、高成本效益的母婴产品。
兔头母亲在质量控制方面具有独特的优势和严谨的态度： (1)控制产品质量的自主权不仅是销售商品的平台，还与制造商密切沟通，从原材料选择到产品设计打样。
（2）与全球优质工厂合作，选拔来自母婴品牌研发部和国际商品检测机构的团队。
以给孩子买为指标，封闭测试的好评率超过95%。
(3)蜜芽大数据抓住用户痛点，分析中国消费者对商品的真实需求和痛点，依靠蜜芽庞大的数据进行产品研发和改进。
(4)专业的设计团队，让产品有温度，涵盖设计、功能设计、包装和IP设计等。
如独家设计拉链包设计，全力考虑母亲的体验。
兔头妈妈选择和宣传的口号是独创性不需要昂贵，好东西在身边，符合商品质量控制和消费者体验的细致精神；致力于成为世界优秀的育儿平台，用户主要是中产阶级母婴家庭。
(兔头妈妈选择品牌模型梳理) 最后，做一个简单的比较。
精品电子商务平台的核心目标是提供高质量、高性价比的产品，但在实现目标的方式上有自己的特点和方法。
经过这么多的分析，让我们回到文章开头的问题。
为什么近年来精品电商平台变得流行起来？会受到巨头的青睐吗？ 我们可以发现，高质量的电子商务模式实际上满足了消费者、商家、平台三个参与者的需求，避免了与传统电子商务巨头的直接竞争： 1.消费者:在降低时间和决策成本的同时，购买高品质、高性价比的商品。
2、商家（供应链企业、第三方品牌、传统工厂企业）：传统工厂企业不仅负责生产，而且转型参与研发设计，可以创造质量相同但价格较低的产品。
供应链企业和第三方品牌利用平台的认可和资源，在没有高营销成本的情况下建立品牌。
3、平台：网络娱乐、小米等都是知名品牌，可以通过电子商务扩大品牌价值，实现流量资源和运营能力的商业实现。
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升级后的会员店已在北京、上海、广州、深圳、杭州和苏联六个城市试运营，宣布1号店正式加入精品电子商务领域。
随着电子商务巨头竞争的日益激烈，整个电子商务行业也在不断细分，出现了社交电子商务、直播电子商务、精品电子商务等新模式。
作为一个非公共消费群体，为什么近年来能受到互联网巨头的青睐？ 先科普几个概念OEM、ODM、生态链是目前精品电商平台的主流商品生产模式，其中OEM和ODM传统制造业很常见。
OEM（Original Equipment Manufacturer ）直接翻译为原设备制造商；品牌设计和开发新产品，制造商根据品牌设计和要求生产产品，通常称为OEM。
对于品牌方面，OEM灵活性强，可随时改变生产线，无需担心制造技术落后。
ODM（Original Design Manufacturer）直接翻译为原设计制造商；制造商具有高效的设计研发速度和强大的制造效率，亲自开发和制造产品，以满足品牌方（买方）的需求。
对于品牌方面，ODM节省了高昂的设计成本，不会被产能拖累，商品可以快速迭代。
生态链企业是小米的原创模式。
简单来说，就是利用小米的平台和资源，帮助企业做出最好的产品，快速布局互联网。
生态链企业可以从小米获得一套全方位的授权，包括人才、品牌、供应链、渠道、资本、技术、商业。
三者的区别不难看出：OEM品牌方负责产品研发设计，厂家只负责生产；ODM制造商负责模型下的研发、设计、制造和生产，品牌只提及需求和产品选择。
生态链模式是小米利用强大的资源为企业提供全方位的商业授权。
(三种模式的多维比较) 目前市场上主流的精品电商平台大致可以分为三个梯队: (1)市场份额和用户规模遥遥领先的第一梯队:网易严选，小米有品 (2)行业内有一定影响力的第二梯队:必备商城、淘宝心选、兔头妈妈选 (3)进入较晚或市场份额较低的第三梯队:京东京制造、苏宁极物、唯品优选 下面选择几个有代表性的平台进行详细的介绍和分析。
一 作为国内优质电子商务的先驱，网易严格选择也是目前最成功的优质电子商务平台之一。
凭借多方面的创新，开辟了严格选择模式的电子商务趋势。
严格选择模式符合新消费趋势，具有三个特点： (1)通过流程再造，提升供应链优势，缩短产销环节，利用大数据感知市场精细化生产，成功建立软供应链； (2)提供最佳性价比，与一线品牌厂商合作，降低设计和宣传成本，注重消费者需求洞察力，找到价格和质量的最佳平衡。
(3)倡导简约环保，坚持不过度消费的理念，设计简单，包装简单，力求从设计到生产的环保，提高再生材料的使用。
网易严格选择的品牌理念和口号美好生活不那么贵，致力于打造一个去除品牌溢价的优质电子商务平台。
核心消费者是追求生活质量的白领工人阶级。
(网易严格选择品牌模型梳理) 二 小米优品采用自有产品+生态链企业产品+第三方品牌产品的方式；其原有的生态链企业模式成功地帮助了许多有能力、有技术但缺乏资源和机会的中小企业脱颖而出。
同时，小米优品也继承了小米爆炸性思维的核心战略 （1）切断利基需求，以高质量的生产满足大多数人的需求，通过增加出货量来分担成本，热风格模式是小米提高质量而不提高价格的核心。
(2)每个类别少量采用SKU精选模式，80%的流水由20%的商品完成，20%的代表性产品都有产品营销和售后服务。
（3）小米的设计团队将参与生态链企业的发展，一个类别对应于一两个合作企业的研发；保留企业品牌，提高企业的主观主动性。
依托小米生态链系统，小米优品延续了小米的爆款模式，坚持做感人、价格好的好产品。
其主要消费群体是愿意为外表水平的创新买单、聪明、理性的年轻人。
(小米有品牌模型梳理) 三 淘宝心选和小米有品有一些相似之处，采用官方自营 品牌联合模式。
引进的联合品牌采用品牌 X 淘宝心选择更像是认证机构，认可销售商品的质量，支持其开发商品和供应链对接。
淘宝心选的特点体现在以下几个方面: (1)帮助设计师与优质供应商合作，打造自己的品牌；这些产品不仅可以在淘宝上销售，还可以进入自己的渠道。
（2）在联合品牌商品的合作计划中，设计师和制造商不是甲乙双方之间的关系，而是根据销售设置共享机制，销售系统自动分享。
(3)平台上的产品更像是供应商入驻，在供应办公室打造自己的品牌和商品，零售价格也由双方协商决定。
淘宝心选的品牌理念是美观使用，搭建了设计师和供应商成功连接市场的平台。
消费群体相对高端，主要是追求潮流生活的女性，消费能力和品味都很高。
(淘宝心选品牌模型梳理) 四 与上述平台不同，兔头母亲的选择是著名的母婴电子商务平台蜜芽的品牌。
通过与一线工厂合作，严格控制各产品，为亲子家庭提供高质量、高成本效益的母婴产品。
兔头母亲在质量控制方面具有独特的优势和严谨的态度： (1)控制产品质量的自主权不仅是销售商品的平台，还与制造商密切沟通，从原材料选择到产品设计打样。
（2）与全球优质工厂合作，选拔来自母婴品牌研发部和国际商品检测机构的团队。
以给孩子买为指标，封闭测试的好评率超过95%。
(3)蜜芽大数据抓住用户痛点，分析中国消费者对商品的真实需求和痛点，依靠蜜芽庞大的数据进行产品研发和改进。
(4)专业的设计团队，让产品有温度，涵盖设计、功能设计、包装和IP设计等。
如独家设计拉链包设计，全力考虑母亲的体验。
兔头妈妈选择和宣传的口号是独创性不需要昂贵，好东西在身边，符合商品质量控制和消费者体验的细致精神；致力于成为世界优秀的育儿平台，用户主要是中产阶级母婴家庭。
(兔头妈妈选择品牌模型梳理) 最后，做一个简单的比较。
精品电子商务平台的核心目标是提供高质量、高性价比的产品，但在实现目标的方式上有自己的特点和方法。
经过这么多的分析，让我们回到文章开头的问题。
为什么近年来精品电商平台变得流行起来？会受到巨头的青睐吗？ 我们可以发现，高质量的电子商务模式实际上满足了消费者、商家、平台三个参与者的需求，避免了与传统电子商务巨头的直接竞争： 1.消费者:在降低时间和决策成本的同时，购买高品质、高性价比的商品。
2、商家（供应链企业、第三方品牌、传统工厂企业）：传统工厂企业不仅负责生产，而且转型参与研发设计，可以创造质量相同但价格较低的产品。
供应链企业和第三方品牌利用平台的认可和资源，在没有高营销成本的情况下建立品牌。
3、平台：网络娱乐、小米等都是知名品牌，可以通过电子商务扩大品牌价值，实现流量资源和运营能力的商业实现。
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