被群嘲的“网抑云”：成也UGC，败也UGC

网易云最后一次大规模刷新是2017年的地铁广告。与今天的深夜网络云抑制刷新，是同一波内容-歌曲评论，但营销效果完全相反。为什么曾经被称赞的艺术歌曲评论现在像银屑病一样被抛弃？下面，小学校将与您讨论这个话题~ 一、被群嘲网抑云 不知道什么时候开始，以乐评文艺闻名的网易云音乐，逐渐成为深夜哲学家和青文学家的聚集地，最近被网友戏称为网抑云。 重金属、DJ还是小清新民谣，还是流行歌曲？……无论是什么类型的歌曲，评论中都很难避免与失业、研究生入学考试失败、离婚、酗酒等负面评论文案有关。我生来就为人感到抱歉和我们生来就被打破了，用活着来修复这些句子随处可见。 听歌曲表达情绪是可以理解的，但现在这些颓废的评论与歌曲风格不相容，甚至一些不合逻辑的评论也像病毒一样传播，严重影响了整个评论的气氛，自然会受到网民的批评。 更不喜欢矫情，精通数学化学，出征diss这些无病呻吟的评论被网友视为网抑云克星—— ▽ ▽ ▽ 二、从文艺到无病呻吟，风评的变化 三四年前，当小学校还在上大学的时候，最受欢迎的是听民谣，拍摄风景，与社交软件分享文学歌词，可以获得很多赞扬和赞扬。偶尔听这首歌，写一段评论，有时收获陌生人的温暖。 网易云音乐以音乐社交定位，也因为文艺乐评，成为年轻人用来展现自己品味的产品。 但现在，这是一个完全不同的场景。 同样的评论文案，同样的天生，我很抱歉，三四年前，它仍然被称为文学艺术的存在，被网络云作为营销内容，受到网民的广泛好评。 现在却被戏称为青春痛苦文学，备受批评，这是什么原因？ 1. 用户需求的变化 归根结底，由于观众群体的变化或观众心理的变化，相同的内容有不同的价值鉴定。 Z世代应该是当今网络用户中最活跃、最大的群体。 作为网络时代的土著人，他们熟悉网络传播规则。面对网络信息，他们会更加理性，对销售焦虑更加免疫。同时，我更愿意戳破泡沫和幻想，面对现实。 停留在表面的情感营销可能不再容易对Z一代起作用。对于网易云来说，是时候改变情感文案营销策略，进入年轻人，挖掘年轻人的真实需求了。 2. 产品体验下降 网易云前产品经理王诗沐在2016年表示： 在做评论功能之前，我读了一份报告，说过去只有一份报告 5% 用户看评论，但现在 50% 网易云用户看评论。 可此可见，歌曲评论功能对网易云音乐和网易云音乐的重要性。对于用户来说，网易云不仅是一个听歌软件，更是一个以音乐评论为载体的社交社区。 今天的评论区被无尽的复制、粘贴和呻吟文案所占据。为了赢得人气，编故事，传播负面情绪，大量复制高赞评论，导致整个评论社区内容严重同质化，消极情绪泛滥。 这种评论氛围不再是用户喜欢的安利氛围。真正表达需求的用户不再愿意在评论区输出有价值的评论内容。 此外，近年来，网易云音乐的歌曲版权越来越少，许多流行歌曲，网民单曲循环歌曲一个接一个地显示没有音源。 (小派听歌排名第一和第二都没有音源555) 作为一个音乐软件，最基本的是音乐。即使它专注于音乐社交网络，网易云音乐中的用户社交网络仍然应该以歌曲为契机。没有歌曲，就没有社交网络。 因此，没有大量的歌曲版权，大多数用户自然会流失。 三、总 结 文艺、温暖的网易云，成为无病呻吟的网抑云，并非一日之寒。 成也UGC，败也UGC，对于一个音乐社会社区来说，UGC内容制作的引导和维护，如何在实现增长的同时保持社区的专业氛围？非常重要。 以上是小派自己的一些想法。如果你有不同的意见，可以在评论区和小派讨论~ 文章参考 爱范儿刷屏「网抑云」背后是网易云音乐用户的泪水 这篇文章的灵感来源于:运营热点话题:哪些网抑云歌曲最让你印象深刻？ 图片来自网络。 作者：小派，微信：sraaa1997年微信微信官方账号:运营派精选 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。