京东迎接618的第17年，品牌主张有了新变化

京东的品牌营销正在大胆突破。至于什么时候才能完成IP图像的全链接触达；显然，它还有很长的路要走。 今年年中，618的风又刮起来了。毫无疑问，正是京东让它从一个普通的电子商务推广日变成了一个普通的全国性狂欢节。即使是你我也可能没有注意到，今年是京东618的第17年。 在过去的17年里，越来越多的电子商务巨头进入618，丰富了节日背景，改变了与观众沟通的方式。一方面，节日周期不断延长——从6月18日到整个初夏，覆盖儿童节；另一方面，用618或猫头等超级符号撬动平台商家的街头海报也不再新鲜。品牌要吸引眼球，还需要大开脑洞，整合多维营销资源。 例如，京东宣誓捍卫家，除了正式宣布新品牌代言人、婚姻快手直播外，还重振了京东电影，与上海艺术电影制片厂合作推出《JOY STORY》新篇章。 在这部6分45秒的微电影中，复古、怀旧、记忆杀戮一一展现。它不仅作用于618造势，也是JD.COM儿童节送给大孩子的礼物。 《JOY STORY Ⅲ：重返618号》 回到618，上新国潮周边 影片讲述了京东可爱宠物的故事Joy通过时间之门回到童话世界，通过各种巧合，将80后、90后记忆中尘封的卡通英雄带回现实故事。 值得一提的是，早在JD.COM之前，宝一起上了美影。OPPO、谷谷多等多个品牌合作过。然而，无论是支付宝和葫芦娃家族推出的我的家，还是谷谷多聚集黑猫警长和齐天大圣开发的郭曼弹幕瓶，他们都没有像京东那样呼吁孙悟空、黑猫警长、葫芦娃、哪吒和蛋生五大经典IP。