企业IP化，为企业打造品效合一

质量质量和效率一直是一件非常困难的事情，但在当今网络的快速发展中，一切都是可能的。让产品、销售、服务、推广、品牌整合，实现这一切的关键，一个是网络，另一个是IP化。 两周前，一位企业主问我，企业在做什么IP能带来自发流量吗？我说是的。 他继续问，是不是做品牌形象吉祥物，然后做表情包，做小内容吸引流量？我说不。 他被我的回答搞糊涂了。 我继续说，你实际上习惯性思维套路，叫品牌形象=IP化。 惯性思维是：IP首先提升品牌形象，最后销售产品； 如果做IP这相当于做一个品牌形象，它必须是漫长的，不能解决最近的问题。此外，我们还需要投入大量资金来创造品牌形象，并将内容营销视为新时代的形象广告。 我告诉他要用非惯性思维去做——IP优化产品体验，有效销售产品，最终自然提升品牌价值。 事实是，许多企业利用它IP实现了省钱助销的良好效果，使产品销量在低广告费下节节增长，提升了品牌价值…… 而且往往是没有任何品牌积累的新企业，直接使用IP销售成功，品牌迅速提升。 基于以上，老小格的观点是——IP化能为企业创造的不仅仅是品牌形象，更是品效合一的世界。 这可能会颠覆很多人的认知，因为在大多数人的认知中:企业做IP，即品牌形象工程的升级版，如何与质量和效率相结合？ 质量质量和效率一直是一件非常困难的事情，但在当今网络的快速发展中，一切都是可能的。 让产品、销售、服务、推广、品牌一体化，实现这一切的关键，一个是网络，另一个是IP化。 这篇文章将一一讲述。 一、什么是企业？IP化？ 首先要明确的是，企业IP不仅仅是品牌IP在目前的市场格局下，化学还远远不够。IP其实可以分为三个模块-产品IP、个人IP、品牌IP、 这三者共同组成了企业IP化学系统。只有这样，我们才能在新时代的巨变中发挥前所未有的巨大作用—— 产品在新时代IP化学有助于实现产品差异化，因为产品差异化不仅仅是质量，与消费者的联系越特殊，产品差异化越明显。 在中国很难原创产品非常困难。只要你做得好一点，很多人就会开始模仿剽窃。然而，如果引入IP将情感联系起来，使产品内容化，就不能真正复制抄袭产品。 产品内容化的方式有很多，比如M