树立品牌形象，那该如何打造品牌符号？

构建一种情能比研究刷屏带来更直观的效果和好处。 作者：老聂谈品牌 简单来说，品牌符号是用户通过视觉、听觉、味觉、触觉等一系列感官直观感受到的专属品牌特征。一本营销人员经常读的书《超级符号是超级创意》，也系统地讲述了如何通过案例为品牌打造超级符号。 可以说，品牌符号不仅仅是视觉VI，但每个企业都需要用户认知企业的绝佳路径，全面影响用户。 因此，从品牌创立初期，大家都需要对产品进行全方位的提炼，包括但不限于以下项目：slogan、概念愿景、仪式感、整体视觉呈现等。用户会通过各种渠道和方式感知企业传递的信息，逐步了解品牌，成为产品用户。而品牌符号，也是用户二次传播给朋友的最佳方式。想想以产品slogan例如，口语化slogan一定比难懂的好slogan用户口更容易传递。 那么，对于核心问题，如上述所涉及的项目，如何结合品牌进行细化和建立呢？仅仅从属性、产品形象，还是仅仅从一些仪式感开始，还是从企业文化精神层面更合适？ 我们可以从品牌符号的物理感知和精神两个方面与您讨论这个问题。 物理感知是什么？ 其实感知更接近物理属性，更多的是感官。产品更多的是视觉和外观带来的感觉，如听觉、视觉、味觉、触觉等。从感官上讲，当你想到一个品牌时，你会想到什么。比如小黄车小蓝车，我们知道是自行车，比如红蓝饮料，我们知道是百事和可口可乐。这种感觉更多的是看得见摸得着的，所以我们讨论的品牌符号也集中在这里。 那么如何理解精神感知呢？ 这实际上是赋予符号精神属性，这是许多人忽视的。通过共鸣和情感，一群用户通过一定的精神符号聚集在一起。 与过去不同，越来越多的品牌和产品的实用性只是解决物理属性问题。但在当今时代，精神属性的价值越来越突出。我们周围的许多品牌都有这样的例子。 比如小米生来发烧，比如苹果think different，比如nike的just do it，例如，阿里巴巴让世界没有困难的业务，等等，即使锤子濒临危机，最初的自然骄傲也感动了许多用户，只有从这些情况下，成功的精神属性符号，产品和品牌的价值，不能简单地用销售和收入来衡量。 事实上，通过精神属性的共鸣，我们从情感、感觉、色调等方面找到了共同的情感属性，这代表了一种人对生活的某种态度。 因此，可以说，物理属性结合了产品的所有优势，为真实体验奠定了基础，而精神属性，通过创造一定的情感共鸣，真正为一种人找到了一种生活态度。两者相辅相成，缺一不可。 那么，如果我们回归品牌符号，我们如何从内心感知到语言表达来构建和记住一个品牌呢？ 这里可以举两个具体的例子，如红牛功能饮料，物理属性，它有清爽的效果，在精神层面，它的广告词直接连接红牛和累、困两种日常情绪状态，只要有累困场景，不可避免地直接想喝红牛，解决疲劳。想想其他功能饮料。包括王老吉加多宝之前的火灾，事实上，核心的本质是火这种常见的情况，单独提炼情绪，让一个人有一种感觉，喝王老吉吃更多的火饮食没有问题。再比如二手车广告，没有中间商赚差价，也是让人想起很多情况的广告。 这种精神神和情感上建立起来的联系，用情感去感知，用情感去煽动每个人的想象空间和购买欲望，是一种特别巧妙有效的品牌认知欲望的方式。 因此，我们应该推动我们品牌从符号属性的规划。首先，从物理属性上列出产品的卖点，然后从精神属性上思考。当别人看到我的品牌时，他们会想到什么？我想传达给用户的是什么精神和共鸣，让用户觉得我的感觉和色调是什么？ 这样，自然会尝试为自己的品牌设置最合适的场景，应该说什么，采取什么行动。这一系列的最终目的是让用户在了解产品物理属性的基础上，逐步加深精神属性的情感共鸣。 因此，建立一种情绪可能比研究刷新、简单的广告等更直观的效果和好处。当确定一个简单的情绪符合并重复时，在此基础上构建不同的场景时，你会发现用户对你的真实认知实际上是在此基础上逐渐建立和加深印象的。 因此，在品牌的早期阶段，在物理和精神层面上创造一个独家符号，让更多的用户参与情感认同尤为重要。这里有一个关键点，无论建立什么样的符号，都必须有一个to do list，要做什么，就要一步一步做。而这件事和SEO有很多相似之处，需要花费大量的精力，需要长期坚持执行，才能慢慢生效。 因此，给所有品牌领导一个建议，虽然品牌符号的建设是一个长期的系统项目，但没有炒作或长期的广告，TVC生产带来了如此高的关注，但这对企业来说确实是一件长期的事情，我希望你能给品牌带来更大的价值。 -END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。