复盘2019年品牌的综艺营销，我们发现了这些新趋势

2019年，综艺节目市场成为广告市场的领头羊。 根据九合数据发布的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》，仅2019年上半年，中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，同比增长16.12%；植入品牌546个，同比增长15.19%。 综艺市场已成为品牌兵家必争之地。 综艺节目不断创新，品牌的综艺营销模式在过去一年发生了翻天覆地的变化。随着综艺节目的不断细分和头部流行综艺节目的增加，品牌的综艺营销也得到了升级。 盘点2019年的综艺市场，我们来谈谈品牌营销在综艺领域的一些新趋势。 2019年品牌综艺营销关键词:贴圈层、立人设计、新技术 总的来说，2019年网络学生综艺节目市场最大的变化之一是垂直类别细分类别的成熟。许多圈文化开始以综艺节目为出口，成为一种趋势现象，得到了市场的认可。 以腾讯视频为例。2019年，该平台自制综艺节目占67%，其中《幸福三重奏》、《演员请到位》、《我和我的经纪人》等热门综艺节目都有很好的市场反响。这些覆盖不同圈子垂直类别的高质量内容也吸引了不同品牌的积极合作。 此外，在过去的一年里，平台创建了偶像综艺节目等超级IP，成为品牌长期营销的新选择。 例如，热门偶像综艺节目《创造营2019》，由于这类综艺节目属于个人方向，从节目植入到最终投票，再到品牌与玩家形象的个性化联系，品牌营销效果可以在节目内外延展，品牌可以持续获得长期回报。 随着综艺节目市场的快速发展，用户审美和品牌营销审美也迅速提高，特定品牌开始同时参与综艺节目内容的制作。例如，在蒙牛纯甄小蛮腰与2019年创意营的合作中，后者赋予了品牌首席支持官的角色 最后，完成节目、品牌和粉丝之间的三方互动，将简单的品牌植入到内容的共同创造中，为品牌在观众印象中树立新的个人设计。 此外，2019年也是技术手段快速升级的一年。 AI在技术的加持下，品牌后期植入成为可能(雪花MARRSGREEN X腾讯视频天衣无缝 Oneshot当开放式广告出现时，品牌可以直接插入单个广告页面链接，形成联动广告形式；增强人工识别技术，通过智能手段在短期内植入品牌，避免品牌更新与综艺生产周期的冲突；再加上多维视角互动广告形式的出现，综艺嘉宾可以与品牌和观众进行更深入的互动，加深品牌明星的印象。 可以说，这些趋势的出现为品牌综艺营销提供了新的思路，但我们不妨来看看一些具体的案例。 深度培育内容。用品牌设计营造场景营销。 除了以内容和互动的形式接近年轻用户外，随着内容和营销美学的提高，如何与用户形成价值共鸣，引起深刻的情感共鸣，并将综艺节目流量转化为品牌销售，可能从2019年的几个主要综艺节目中获得一些经验和启示。 在《快乐三重奏》第二季中，冠名品牌安利纽崔莱通过生活场景加深了品牌的营销效果。 纽崔莱的产品多次出现在郎朗吉娜、陈意涵、徐福祥等餐桌上，成为客人每天必备的饮料和食材。其中，明星嘉宾为品牌拍摄的短片，让品牌精致营养的内涵得到了明星设计的祝福。 伊利舒化奶也选择了真情秀。 早在去年，伊利舒化奶就被命名为《幸福三重奏》第一季，当时通过徐熙媛(大S）