王一博能给红米手机带去什么？

本期非官方复盘，想做红米手机的案例。为什么？ 红米本身属于3C与快消品牌相比，用户决策时间长。 此外，红米在2019年初独立于小米，其自身的品牌建设也具有一定的研究和学习价值。 它仍然从两部分开始： 一 为什么品牌选择流量明星？ Redmi : 给你的爱豆充值，最好是快充。  根据百度百科全书红米手机条目，早在2012年，雷军就发现了广阔的千元机市场，当时的千元机市场就被混合的山寨机占据。数据显示，2009年，中国销售了1.45亿台山寨机。 便宜好用，功能齐全。和苹果的肾机相比，不香吗？但幸运的是，山寨机缺乏核心技术，2009年初，3G随着时代的到来，山寨机芯片制造商联发科直到2011年底才拿出第一款智能手机芯片。也就是说，和小米迅速崛起。从这个角度来看，小米的定位应该在2009-2010之间，因为小米创始团队已经在2011年7月12日公布了其三款产品:MIUI、米聊，小米手机。 第二年红米手机诞生，先用荣耀扫平山寨机，iPhone X上市后，价格超过8000元，这意味着红米尚未与小米分离，荣耀手机的定价也有上升空间。 雷军说：Redmi注重极致性价比，注重电商市场。小米专注于中高端和新零售。 当然，市场上也有传言，Redmi不是华为荣耀的对手，从芯片上秒，供应链营销跟不上朋友的节奏。这些被称为3C爱好者的人整天都在谈论家珍。 幸运的是，随着循环的发展，一个非常Redmi友好的圈子在等着——女性用户，女性通常买苹果，如果不买苹果，基本上只看外表水平，你的广告词说情话这么好。 而且想快点Redmi品牌推向大众，尤其是女性，顶流明星是一个很好的选择。 为什么一定是顶流？ 接触女性用户并不难，荣耀，vo例如，荣耀代言人是去年夏天三子的李贤，他们都依靠一群男明星来接触女性用户。nova易烊千玺，vo两家都邀请了各种顶流，蔡旭坤、王俊凯、宋仲基等。看看今年的手机是否充满了新鲜和先进的感觉，再加上价格的终极性价比。 如果是一二线明星，一般曝光率不大，因为现在明星的流量也是断层的。Redmi大多数人很难区分红米小米的区别，更不用说极端的性价比和新的零售了。想让人们记住Redmi，找顶流明星很容易记住。 至于品牌建设的进一步，与小米品牌的区别与之相比Redmi尽力而为，不如让活跃的饭圈女孩mtjj为爱奔跑相告。 而且大部分女性都不在乎用什么芯片，甚至不在乎芯片长什么样。反正只要能拍好照片，刷抖音就不会烫。 接下来，我们来谈谈如何整合品牌营销。 二 品牌如何整合营销？ 整体上，Redmi今年确实有一种all in就像2019年雷军的感觉一样，Redmi独立后的第一次新闻发布会说生死看淡，不服就干。 从营销上，Redmi优点是会玩social。无论从slogan或米粉节等，都是基于爱情，以及用户的角度。 大学毕业后的第一份工作是social media创意，也就是说，官方微小，服务可口可乐，我们非常热衷于官方微联动，当时与小米官方微联动，有一点我很感动，小米social6、7年负责人还是同一个人。我认为黎叔的参与感仍然是产品和marketing的必读书。 所以对于Redmi与顶流系列其他行业相比，我个人对营销的期望更高。 结论：我认为它达到了预期。 从粉丝的感受来看，金爸爸很宠一博。 从米粉的角度来看，我们没有任何不适。正面形象的明星仍然是小米稀有极客精神的更好选择。 从营销人员的角度来看，这已经成功了一半以上，另一半在于转化率和roi，只有品牌所有者知道这些数据，任何电子商务gmv随意改变统计口径，就能得到你想要的结果，意义不大。 我一直在谈论营销链接的三点扩展。三点是三个节点：获取、转换、保留、扩展是这些流量的扩展，扩展可以在这三个节点的任何一个或几个节点进行，具体情况具体分析。一般来说Redmi在过去的六个月里，围绕王一博的营销分为两个阶段： 阶段一： 通过频繁的互动和频繁的互动和代言人材料与粉丝建立联系。 阶段二： 以各种方式扩大效果。 与《天天向上》深入合作，继续深耕初步验证正确的事情(正确的标准正确的标准)。 其他品牌代言王一博social联动推出了梦幻西游定制版。 阶段阶段做好代言人官方宣传，与粉丝建立友谊 作为一个快消品牌，来伊份会来teaser、launch之类的， Redmi直接宣布代言人，这也预热了一周后的新产品发布会。王一博正式宣布为品牌代言人后，品牌方面进行了多维度、多形式的用户互动。 包括了： 1.超话#王一博K30# 复盘这半年Redmi我认为超话是营销活动的核心和成功内容之一。 努力为明星做超话，一直是饭圈女生每天打卡，为超话做任务，这就是饭圈。完成打卡任务后，您可以获得王一博的手机。 同时，在选择话题时，小心思也是有用的，在洞察#王一博K毫无疑问，这是30#dd另一方面，Z世代非常喜欢萌发，所以这个标签不仅具有拟人化的潜力，而且为未来的第一人称视角和生产内容奠定了基础。此外，颜色是绿色的，这不是耶波最喜欢的颜色，真的很好！ 2.轻互动壁纸女孩 模板开发的轻互动形式，零门槛成为王一博手机壁纸2333 这种玩法的好处是零门槛，玩起来还需要一些技巧，需要埋一些有趣的梗 比如这样的 这样的 但即便如此，有时候还是有点尴尬，因为有点端着。 或者没有代入感，不够zqsg。 3.带货解锁明星物料 营销的最终目标是带货。买的时候给你看爱豆。听起来很合理。 4.产品卖点与明星的完美结合 对于女性消费者来说，手机只有两个字好看，手机好看，拍照的人好看。产品卖点合，Redmi做了很多尝试。 1)清晰到每个毛孔的像素 为了宣传清晰的照片，我不知道什么时候会有发言人的照片，然后不断放大，给你看这个清晰度，不断放大，看看他们的爱豆这美丽的脸，美丽到每个毛孔，真的爱他是对的。 2)人员与王一博合影发现新壁纸功能 X10是5月26日发布的。当然，红米的内部工作人员很早就体验到了这一点。商务总监小妹妹在她的V认证微博上发布了一张与王一博的照片。目光敏锐的粉丝看到壁纸上写着不要吃东西，马上去看一个博客，所以当事人回答说这不是壁纸，而是X10新功能。官方转发，说明是万像息屏。 在随后的新闻发布会上，一博还展示了自己设置的万像息屏，这是一个词嗯 3）巨幅光绘 以前很多社交媒体都有这样的光影画，一般都需要单反这样的专业设备，但是X10有这样的功能，那么如何获得牛逼呢？demo演示呢？ Redmi它创造了一个巨大的光辉，面积约420平方米。黑幕来了，画面上出现了一个光影，几个光影逐渐拼出了一张博客的脸。作为粉丝，你不激动吗？ 5.新闻发布会给排面 1）邀请函 每次手机厂商开新产品发布会，也会对邀请函下一点心思，无非是产品的一些剧透，但要靠猜测。K30发布会的邀请函不用猜，是定制滑板。 2)介绍代言人 介绍王一博的一般演艺经验，就像给用户提案一样，尤其是给非mtjj我们的代言人很优秀，是一个符合品牌精神的热血青年。 3）第二现场 在前两天的Redmi在新产品直播中，不仅出现了工作人员拼出的一博画像，还进行了第二次现场，一博介绍了手机的卖点mtjj我们可以继续看下去，努力安排现场开箱环节。(没有一点博爱，我真的撑不住了。 4)粉丝群线下观看直播 Mtjj戴着口罩，排排坐在线下小米之家观看直播。气氛会不会太好？王一博的大广告牌做成了粉丝签到板，让他们mtjj很有仪式感。当然，这种线下活动还是有一定门槛的，适合忠诚度高的粉丝。 6.首席评论官活动 在售后阶段，利用良好的口碑营销进行二次传播，进一步扩大产品的影响力。 整合以上内容。看下图。 在这个阶段，我思考的 这是成功的尝试吗？ 维度1:粉丝是否买单 因为我是百香果，所以对mtjj也有一些理解，经过两次新闻发布会，以及节日（元旦、春节、情人节等），品牌对发言人的关注，加上他们自己的手机使用饭圈群体，被饭圈接受。 维度2:Redmi粉丝严重脱粉吗？ 不仅作为营销人员，任何事情都要充分考虑两面性。特别是在小米手机上，品牌方面遭受了损失。 那么Redmi我会更加关注它。例如，我会注意到官方皮肤强烈的求生欲望。除了称粉丝为粉丝之外，【mtjj/gg】，也很努力地制作出没有代言人，而且科技的材料。 顺便说一下，在知乎上努力挖掘。Redmi粉丝对这波代言官方宣传的反应。没有抵触，对Redmi华为荣耀还是要找业务能力强的代言人。直男眼中只有硬核。 所以总的来说，基本上是肯定的Redmi与王一博合作，在公司内部得到认可。接下来，我们可以进一步利用代言人来扩大营销。 阶段二:从人到人IP，从粉丝经济到IP经济 Redmi3月24日宣布成为天天向上节目的战略合作伙伴，包括节目植入插入、产品功能演示等常规节目合作形式。 适合疫情期间 1)手机植入异地连线。 2)完成武汉支援任务返回长沙，向医务工作者发放Redmi，以品牌代言人王一博的名义给予这一福利。 官方微博上也有很多互动，比如邀请粉丝抓拍节目。redmi，制作节目衍生内容，充分发挥拟人化和萌化属性。 实施烤红薯经济学 最后来说说Redmi擅长烤红薯经济学。 流量：迭代官方微博相互转发，来伊份官方微博发布客户端小尾巴，这也是王一博刚刚正式宣布的代言。 转型:推出了梦幻西游定制款，这款游戏的代言人也是艾博。 一张图总结了顶流系列复盘的第二篇，Redmix王一博。 最后是大胆猜测环节： 根据这一部分叠，获取新流量和新客户群的策略，Redmi下一步如何做营销？ 联名kfc快闪店，进行Redmi点菜，赢得联合福利。 与后续街舞合作，请安排光影舞！(诶？上一期好像是vivo赞助的 也可能跟着其他芒果IP合作。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营合作伙伴提供便利。网站收集的公共内容来自互联网或用户提交，这并不意味着网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。