微博，助力现象级红人的社交舆论场

淘宝直播，快手，知乎，B站……不同的平台会产生不同特征的红人，反过来，这些平台也会受到这些特征红人的青睐。不同平台的数据可能不同，但最终都会回到微博的社交舆论领域。 01 李完全红了。 不清楚先到的是赞美还是争议。是赞美带来的争议，还是争议带来的正名？显然，对她的讨论可以说是一部大片，夹杂着各种复杂的情感，不断有新一派加入混战，像好莱坞叙事一样转高潮。 简单地说，当一个红人或一件事引起更多人的注意时，参与讨论的群体具有广泛的代表性，每个人的立场和价值观都是不同的。 在公众参与度很高的公共社区，尤其是以微博为典型，各种观点在短时间内非常碰撞，想法差异惊人。在一条评论下，数百条评论可以衍生出来反驳。此时，一种奇妙的印象是，没有人能说服对方，甚至持有不同的观点。 更深层次的原因是美国著名的社会心理学家乔纳森·海特早就做出了很好的解释：人类的道德判断是由情感产生的，只有在具体的道德判断产生后，才会有理由支持判断，然后用理由为自己的道德判断辩护。 知乎用户@飞奔的马达 进一步普及这一点。 这种心理现象在海特的作品《象与骑象人》中被称为「骑手控制大象」。我们的情感、直觉和感觉是前进的大象。作为一个理性的骑手，我们不能改变大象的前进道路。我们只能控制它的速度或提醒路人避开它。 请注意，骑手为大象服务。大象的去向早已由我们的社会环境决定。人们的生活环境、教育背景、文化现象等因素不同，这意味着在交流过程中，大象的前进方向可能会有很大的不同。 因此，完全无法说服对方是相当大的「理所当然」的事情。 这种心理学模型可以用来解释很多事情。 例如，为什么很多人想保护自己？「宝藏博主」「宝藏乐队」「设计师品牌」，害怕被更多的人发现，不愿意分享和安利。 一方面，歌手和乐队很受欢迎，票更贵，更难买到，这一定是出于他们自己的利益。但另一方面，一旦更多的人知道、参与和评估，它将很快导致审美从单一到多样化，你无法控制别人的大象去哪里，这是对你自己审美判断的潜在威胁。 被公众审视意味着风险。理想情况是求同存异，互相尊重，但大多数情况下，每个人都希望对方的大象改变方向，跟上自己。 毫无疑问，无论面对多少方向不同的大象，作为内容创作者，从李这样的个人博主，到国产动画、文艺电影，都需要走出圈子。 出圈意味着巨大的流量被更多的人关注，创作者可以有更好的回报，从而进入内容的良性循环。 02  事实上，有一些标准来检验话题是否足够受欢迎，红人有多受欢迎。当然，这并不难。 在《乐队的夏天》中，大张伟说，出圈就是晚会。现在不妨延伸一下，更大的出圈就是被《人民日报》转发甚至评论。 这种从自下而上、从个人到更高层次的接触并不容易。如果一个平台能做到这一点，甚至它本身也来自于这一点，那么它一定是微博。 在过去的十年里，微博刚刚发挥了承担作用。它不仅可以容纳少数民族的表达，还可以努力传播和营销，输出高质量的内容，让更多的人看到这些好的内容，帮助他们走出圈子。 这些内容和红人甚至不是微博「原生」或「独家」。但作为最包容的社交媒体平台，微博会接受和进一步引导和助推任何平台的红人。 淘宝直播以商品为王，于是口红兄弟李佳琪诞生了；快手喜欢简单的绘画风格，老铁特别喜欢手工耿；知乎喜欢以轻松有趣的方式传达知识，博物馆评论员河森堡成为网络名人；B站注重视频内容的新颖性和独特性，何受到很多用户的喜爱；李最初选择的平台不是微博，而是在美拍。 通过微博，他们甚至最初只是简单的同步内容，更多的人知道内容传播的广度有了跨越式的提高。 科技评估博主@老师好，我叫什么同学？ 这是一个典型的例子。他不止一次提到自己对哔哩哔哩的热爱。在哔哩哔哩发视频就像「回娘家」。 众所周知，何同学在全网引爆了一条5G评价视频，其中微博起着关键作用。即使志玲姐姐当天正式宣布结婚，微博也会停机，何同学也会遇到「流量黑洞」，一些微博粉丝甚至建议他删除重发。 很快，何同学的视频第二天就陆续收到了@谷大白话 微博大V转发并获得@人民日报 转发评论。以通俗易懂的方式讲述难以理解的新技术，如此高质量的内容深受大众喜爱。 这段视频，以及何同学一个月后粉丝数百万后的生活变化，都在微博上热搜。在此期间，每次何刷新，粉丝数量就会增加上万。 社交舆论领域真正帮助打破圈子，引起国家级的关注，而不仅仅是单一平台的数据量。 破圈后，不仅会带来粉丝的增长，还会带来商业合作。在商业化实现方面，许多博主和MCN该机构认为，微博受众对博主的商业接受度相对较高，因为用户习惯在这里得到了培养。 今年的微博红人节，包括@手工耿 不止一位博主提到，在微博主页上留下的邮箱已成为商业合作交流的重要途径。 MCN拥有大禹网络@所有我赤木刚宪 联合创始人李永安在接受采访时透露，大禹目前的主要收入仍在微博上排名第一。微博仍然是产品宣传和商品的主要平台。 03  红人要走出圈子，不仅要靠自己的运营，还要利用平台自己产品的运营。 在微博上，博主和粉丝之间往往建立了更粘性的关系，这与微博的一系列策略是分不开的。早到粉丝群，近到今年5月推出的铁粉标志。 Vlog博主@Flypig 提到微博会在各种正式或非正式渠道给创作者无微不至的帮助。这种帮助来自内容和操作。 微博的工作人员会亲密地告诉博主如何发送东西，有什么新产品，新的运营政策，如何被更多的人看到，甚至建议视频分辨率，并告诉博客应该非常重视粉丝群的运营。 不难理解，无论在哪个平台上走红，来微博业务都会在微博的帮助下形成个人品牌，从而获得更多的回报。 博主@河森堡 曾经发过这样的微博，「微博上的一些博主特别有趣……点击主页后，我发现时间上的内容非常有趣。一个接一个地往下看，读了几个小时，好像在读一本书。」 看看博主的微博时间线，你可以了解他的身份、外表、习惯、三种观点甚至咒语，需要时间来测试质量似乎呈现在一张纸上。可以看出，微博已经成为外部展示的一个重要窗口。 在国外媒体的报道中，提到国内名人，他们在中国的影响力往往是通过微博粉丝的数量来衡量的。因为微博被公认为一个用户基础广泛的社区，这也是一个从国内到国外的圈子。 对于外国红人来说，情况也差不多。微博一直是外国明星、红人、运动员等知名人士的首选。 也许你没见过假笑男孩Gavin视频，但你一定见过他的表情包，微博是表情包战争的重要平台。2018年7月，Gavin入驻微博，24小时内粉丝数百万，8月，他的第一次中国之行成为头条新闻。 拥有2000多万粉丝的李成功出海YouTube获得700多万粉丝，并在微博上引发讨论。如果外国名人想在中国进一步发展，与国内粉丝交流，他们也会选择微博作为舆论领域。 所有这些都是基于微博等社交媒体的开放性和全民性。 可以说，破圈不是单方面发生的，比如史蒂芬·霍金、比尔盖茨、伦纳多、贝克汉姆和一些海外政府高管都进入了微博。当他们想把自己的科学、价值观、电影和电视作品输出到中国的舆论领域时，微博已经成为双向沟通、沟通和输出的桥梁。 李子奇出海假笑男孩进入中国。如果我们多年后回头看，他们实际上是一个缩影，甚至是一个象征。未来，越来越多的红人和创作者将通过微博走向世界舞台，让海外网民一窥中国的一些面貌。 回到李现象本身。 从一个红人到像李这样的红人，需要时间、地点、人和，实力很重要，运气也很大。 在此期间，必然会有不同观点之间的激烈冲突。然而，从自身经验、传播、心理学、文化产出和国家形象塑造的角度进行广泛而深入的学术讨论，实际上是一种罕见的文化现象甚至社会现象。 可以肯定的是，红人离现象级红人不一定在数据上，但一定在社交舆论领域。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。