6大玩法，引爆春节营销

春节是中国人一年来最热闹、最热闹的节日。对于品牌营销来说，春节也是营销努力和大做文章的好时机。 新年伊始，春节就要到了！对中国人来说，春节是一年中最重要的节日。因此，春节流量的爆发已成为主要品牌竞争的焦点。许多品牌和产品希望抓住今年营销的黄金时机，赢销售，迎接春节营销的良好开端。 但要在百家争鸣的情况下成功抢占视线并不容易。如何在春节营销中脱颖而出是每个品牌都必须面临的挑战。接下来，盒子菌将推荐几种流行的营销/运营游戏，希望能给春节营销一些启发。 一、年年集五福 听到你，扫福了吗？收五福了吗？这意味着我一年一度的收五福游戏又开始了。 2016年，支付宝集五福活动一上线，就引爆了互联网，掀起了全民跪求奉献的浪潮！之后，2017年全民集福，2018年五福嘉年华，2019年五福来了就是年， 在连续几年的营销席卷中，用户参与收集五福的意义也从获取现金、收集好运转移到相信收集福本身。 根据支付宝官方数据，2019年1月25日至除夕11天，全国4.5亿多人参加了支付宝五福的收藏，相当于每三个中国人中就有一个参加收藏和送福。与2018年相比，参与者数量同比增长40%。从产品页面可以看出，最终收集五福的人数超过3.2亿。 由此可见，今天的五福不仅仅是一场游戏，更意味着一种新的文化现象。就像吃饺子、放鞭炮、看春节联欢晚会的元素，就像吃饺子、放鞭炮、看春晚、拜年一样。 虽然每年集五福都被嘲讽为一餐操作猛如虎，最后看两块五，但临近春节，很多朋友还是很期待这次活动的到来。而且，有了多年来支付宝的收藏，用户不再在乎他们得到了多少钱。重要的是，收集五福是个好兆头，所以各大品牌/产品在这种势头下做收藏活动肯定不会错。 二、花式红包，煽动社交圈用户 发红包是春节最传统的习俗之一，也是孩子们最喜欢的民俗之一，最容易连接不同年龄段的人。 2014年，微信红包诞生，风靡一时。此后，腾讯不断创新，在红包形式上融合了许多新的游戏玩法，从最初的点对点红包，到红包雨、拼字红包、密码红包，再到语音红包、密码红包、回答红包等元化的玩法成功点燃了红包大战。 近年来，红包战争不断更新和优化，春节红包游戏逐渐从货币到社会转型，正式开启了红包营销2.0时代，我们对单一的文本红包发送方式不满意，创新是春节红包营销的出路。 换句话说，谁能为红包引入更多的新玩法，也许就能掌握比赛的输赢。 那么，在这样的背景下，激发了哪些创新的红包游戏呢？ 1. 社会裂变红包 2019年春节期间，QQ红包不拼手速，现金/彩蛋变成福袋NIKE、冷酸灵等品牌打造福气袋回家活动，将传统习俗与线上互动强烈结合。 春节期间，打开QQ你可以在网上体验春节花园博览会，挑战受舞狮、灯笼等习俗活动启发的互动游戏，参加祝福‘袋’回家活动。用户可以在收到祝福袋后与亲友分享，并在转发祝福袋后解锁现金红包。 QQ通过分享新的社交游戏玩法，愿意分享的年轻用户可以互相传递祝福QQ玩新年！这种形式成功激活了春节期间的圈用户，打开了新年社交链，帮助品牌与用户有效联系。最终，该品牌总曝光率达到29亿，覆盖90后和00后74%。 2. 短视频互动红包 2019 春节期间，腾讯微视打破了常规。借助短视频，一种流行的内容形式，推出了各种视频红包游戏。这样，一系列新的视频红包游戏就被热闹地打开了。 你不仅可以发红包，还可以收红包！此外，还增加了手势红包雨、多结局埋红包、收集赞美红包等视频互动游戏。您可以通过添加不同的视频红包模板来拍摄红包视频，填写红包的金额和数量，直接与微信分享QQ等待社交平台上的朋友。 短视频红包是基于载体层面的更高维度的创新，可以让用户以视频的形式出现在收到红包的一方面前，更丰富地传达新年祝福，即使是有趣的技巧也可以有更多的惊喜。 目前，短视频正在蓬勃发展。如果将短视频与红包的传统习俗相结合，它将具有很强的可玩性。但需要注意的是，如何设计规则，使抢红包的动作更加多样化，不会给用户带来太高的门槛。 三、借力AR，增强互动体验 随着AR随着技术的不断发展和普及，越来越多的品牌将AR作为一种新的营销手段。AR技术本身具有互动性强、娱乐性强、场景感强等独特优势，帮助品牌突破空间、时间等客观因素的限制，改变过去的被动局面——消费者，尤其是年轻一代，不仅不厌恶，而且对扫描感兴趣AR图标，乐于参与互动。 2020年农历新年快到了！你还记得往年的春节吗？AR盛况？ 与传统的新年活动相比，AR技术以一种有趣的形式给你带来了不同的新年体验。 (1)2019年春节，一场浩浩荡荡的比赛AR互动席卷全国。可口可乐和支付宝在去年的五福期间推出了扫福娃活动。 可口可乐瓶不仅印上了福娃阿娇和阿福，还创新地加入了福娃AR技术，打造扫福娃赢得惊喜的新年活动，福娃变到你面前，向你致新年问候，但也给参与者一个充满爱的新年红包，进一步升级互动体验。 (2)据说每逢春节胖三斤，去年AR打破了春节卡路里的魔咒。QQ浏览器以AR识别技术，识别春节期间周围的食品卡路里指数，吸引消费者广泛参与，创造春节团聚健康的营销活动。 从以上案例来看，这些春节AR活动以创新有趣的互动方式让每个人的新年更有趣。利用互联网和互联网AR技术，能让大家体验到创意年味。 当然，在新颖的春节体验的基础上，品牌也被曝光更加多样化，与用户建立了更好的创意联系。 随着春节的临近，各大品牌也将大出奇招，作为目前流行的互动形式AR技术不容错过，随着5G随着新年营销的到来，这种场景的可玩性有了更大的拓展空间。 四、巧用人脸融合技术，与用户互动 我不知道你是否还记得，2017年，为了迎接建军节，庆祝中国人民解放军成立90周年，《人民日报》与腾讯每日P图深入合作，推出穿军装营销活动，利用人脸融合技术为参与活动的用户定制军装照片。 此H短短两天上线，访问量就超过2亿。配合佟丽娅、杨洋、雷军等热门话题IP分享转发，军装照H5.累计浏览次数远超8亿，人民日报甚至是军装照H5.申报吉尼斯世界纪录。 除此之外，去年圣诞节还有请给我一顶圣诞帽@今年国庆的微信官方和给我一面国旗@微信官方也是典型的人脸融合案例。 人脸融合会让你觉得面部特征仍然是你的面部特征，但轮廓不再是你的轮廓，产生一张熟悉而奇怪的新脸。它极大地满足了人们的好奇心，让人们想要尝试，看看他们变脸后的效果。 因此，在今年的春节期间，品牌可以考虑使用人脸整合技术，开发适合春节营销主题的广告，如结合红包、对联、财富之神等新年元素，帮助用户快速生成化身。 五、打造热门话题，点燃用户UGC热情 如果营销只是为了让用户收到信息，那么广告结束的那一刻就意味着沟通的中断。为了获得额外的曝光，品牌广告推广需要激发用户参与的热情。 如何让用户主动传播？最常见的方法是通过UGC的形式，UGC它代表了用户的创造力。由于其核心场景非常接近用户的生活，这种创意可以刷屏。 2018年春节期间，一汽马自达抓住了年轻人每年回家过年头疼的场景:遇到父母催婚、亲戚围困、同学炫富，还要忍受七阿姨、八阿姨、熊海子轮番轰炸…….针对这些痛点，一汽马自达确立了拯救春节计划的核心营销主题，巧妙地借用了八仙过海的故事，并与多个媒体平台合作，独特的春节热点营销。 在材料选择方面，一汽马自达选择了八仙过海的流行传说，这与现实中的新年节一样困难，直接击中了年轻人的痛点，很容易俘获网民的喜爱。网民们贡献了如何应对家庭轮流轰炸，以及他们在新年期间遇到的有趣事情，激发了网民参与的热情，也极大地推动了网民的二次沟通动力。 据悉，#在哪里过年#话题不仅连续几天占据汽车榜首，还在总话题榜上压力#春运2018#、#平昌冬奥会#等热门话题，排名第五。 新年即将来临，春节旅游高峰、回家、除夕晚餐、红包、看春节联欢晚会、烟花、亲戚等场景也越来越受到用户的关注。如果你在这个时候创造了一个热门话题，让用户可以结合场景来创造创造性，你就可以激发用户的沟通欲望。 六、竖屏广告，短视频营销新潮流 随着短视频成为用户持续时间的新霸主，垂直屏幕短视频广告进入红利期，品牌所有者必须重新思考如何利用垂直屏幕短视频广告的东风高工作互动，刺激二次沟通，挖掘流量红利。 Snapchat广告数据显示，全屏垂直视频广告的播放完成率是水平视频广告的9倍，视觉注意力是水平视频广告的2倍。 去年，著名的凉茶品牌王老吉与抖音共同推出了垂直屏幕创作竞赛，率先开启了新年的热潮。本次活动以吉祥是所有美好的开始为主题，试图从不同维度解读吉祥文化，引导用户群体参与品牌垂直屏幕创作竞赛，通过垂直屏幕传达吉祥年，喝红罐王老吉的品牌活动需求。 在短短20天的征集中，抖音#吉是所有美丽的开始竞赛征集页面，共收集 2914 参赛作品。其中，参与 MCN 创意机构共计 81 家，收集页收获超过 2.6亿次曝光。 此外，根据卡斯数据，在1月10日至1月16日的挑战赛中，王老吉#开启美好吉祥年的视频播放总量超过35亿，参与者超过33.5万。短短6天长尾流量传播后，视频播放总量已超过41.9亿，参与人数已超过40.7万。 归根结底，在垂直屏幕时代，广告需要不断接近用户的使用习惯，营销也回归到以用户为核心的本质。因此，如果春节营销与垂直屏幕短片相结合，出口率将大大提高。 结语 2020年农历春节倒计时，春节营销迫在眉睫！ 留给运营商/营销人员的时间不多了。现在准备创意和解决方案太晚了。 (文中图片均来自网络，侵删) 作者：盒子菌，微信公众号：活动盒运营社（huodongheziyys） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。