实战：以语音产品为例，教你写竞品分析

编者按：对于产品经理来说，学习做有效的竞争产品分析和撰写易读的竞争产品分析报告是必要的技能之一。本文以语音产品为例，介绍了竞争产品分析的写作步骤，并从竞争产品分析、功能分析和视觉交互等方面进行了详细分析，供您参考和学习。 01 前言 早在春秋时期，孙子兵法·《谋攻》提出知彼知己；百战不殆。它的概念主要用于军事，主要表达的意思是在战争中彻底了解敌我双方的情况，战斗才能立于不败之地。 归根结底，战争实际上是一种双方或多方的竞争关系。战争中的对手可以被视为我们认为的竞争产品。从这个角度来看，竞争产品分析的概念早在2000多年前就存在了。 对于现代社会的商业市场来说，产品之间的激烈竞争不亚于战争。产品经理是这场战争的指挥官。 产品经理要想让自己的产品在市场上立于不败之地，首先需要做到知彼知己。 产品经理分析产品竞争产品，一是熟悉竞争对手的产品情况，二是通过竞争产品分析发现产品的不足，找出产品的迭代方向，相互学习和弥补。 通过竞争产品，产品在市场上的真实情况可以从主观和客观产品的真实情况，进一步加深对市场上产品承载的业务、流程和功能的理解，在此基础上发现新产品的需求，进一步提高产品的竞争力。 02 产品经理竞争产品分析的基本流程 对于产品经理来说，不同的企业有不同的风格，竞争产品分析的重点也不同。关于产品经理的竞争产品分析文章也有所不同。目前，市场上也缺乏一套与实际战斗体系相结合的理论竞争产品分析。 对于产品经理，尤其是刚进入行业的产品经理，往往无法分析竞争产品。 不同行业的产品具有不同的属性，分析的重点也不同。例如，房地产领域的竞争产品分析往往与金融领域的竞争产品分析有很大的不同。房地产领域往往重视竞争产品之间的企业背景、地理位置和周边配套设施。除了金融产品的利率和期限外，还取决于金融产品背后的服务水平和科技水平。 因此，产品经理可以从以下几个方面分析竞争产品： 确定分析领域。在分析竞争产品之前，产品经理应确定竞争产品属于哪个领域。 选择主要的竞争产品。在同一领域，有许多竞争产品所以要选择主要而有特色的竞争产品。 确定竞争产品分析的目标，明确你想通过竞争产品分析达到什么效果.。 选择竞争产品分析模型，制定分析框架.。 对竞争产品进行分析，并编制竞争产品分析报告。 对于本文的实战，还应在特定领域选择有针对性的竞争产品。 假设我们打算做一个社交软件，那么我们选择的竞争产品分析领域是社交领域，然后我们选择了一些具有代表性的竞争产品。 竞争产品的规模不宜过大或过小，而应选择最合适的。 虽然这篇文章是社交领域，但如果我们直接把微信，QQ作为我们的竞争产品分析，其实不是很合适，因为很明显微信和QQ都太大了。相反，我们选择一些和我们相似的社交软件来分析初始阶段更合适我们也可以在分析竞争产品的同时掌握竞争对手公司的发展方向。 事实上，在写这篇文章之前，我在市场上看到了很多基于语音社交网络的文章App，有些App也不错，但由于某些原因，被下架了。 因此，选择了以下竞争产品： Anchor Otter Voice Meeting Note Spoon Yami 完成目标竞品选择，然后进入竞品分析的实战环节。 03 产品经理竞品分析实战分析 3.1 竞品简介 （1）Anchor “Anchor它是一个个人语音广播软件，可以将语音转换为视频显示的流动文本，以适应一些不方便播放声音的场景，也可以 Instagram 与 Facebook 在平台上分享很有意思。 同时“Anchor这个应用程序的用户体验细节做得很好。例如，只要耳朵靠近听筒，然后开始收音，用手机录音的方法就像打电话一样，非常简单易用。之后，您还可以无缝上传云并在平台上播放，非常方便。 （2）Otter Voice Meeting Note “Otter Voice Meeting Note其实更像是工具软件，可以简单理解为语音笔记。NLP该技术可实时将语音转换为文本，适用于会议和对话场景，便于记录会议或对话内容，支持搜索和与团队分享内容。 根据用户反馈，该软件最受用户认可的功能点是其语音转文本的高精度。 （3）Spoon “Spoon是一个基于语音的平台，为喜欢社交、想结交新朋友的朋友提供一个平台。 产品的核心卖点是有趣OK，各种有趣的信息，如广播电台、饮食课程等。同时，通过与游戏的结合，为用户提供非常有趣和丰富的话题，找到相应的玩伴。 （4）Yami ”Yami该应用程序专注于语音交互，专注于连麦聊天和交友。同时，最大的特点是有各种各样的声音，方便用户自由选择。功能相对全面。基于语音核心功能，提供语音直播、多人聊天室、语音交友功能，通过社区动态部分增加产品兴趣，满足用户好奇心，提高产品用户活动。 3.2 竞品矩阵 我们主要来自竞争产品Slogan、从宏观角度观察安装量、更新时间、特点、用户反馈和公司。 如下矩阵所示： 3.3 视觉与交互分析 （1）Anchor Anchor操作方便。界面非常简单，功能突出。操作指南非常清晰。登录方便，互动友好，学习成本低，用户可以快速启动。 录音按钮使用一般的红色，点击录音，可以保存或编辑，设计非常周到。底部导航采用滑动连动操作模式，无需按钮获得焦点，使用背景颜色向用户提供视觉反馈，细节非常好。 （2）Otter Voice Meeting Note 支持最初的登录页面Google和Microsoft帐户登录，加上严格的设计风格，给人一个直观的关注商业应用的软件。该软件的主要产品卖点是智能，因此在设计风格上有一定的技术感。 在管理部分，采用了传统的抽屉操作风格，非常经典，用户操作接受度高。主页突出了录音功能，展示了产品的特点和主题。整体色彩匹配的视觉氛围。非常好。 （3）Spoon 整体设计风格更具影响力。色彩搭配给人一种活力的感觉。视觉直观。一般来说，部分设计更合理，并不断强调重点。互动体验更容易理解。缺点是缺乏细节，如第一次使用用户的指导，进入工作室提示打电话，更粗糙，给用户一种不知所措的感觉。 （4）Yami 设计风格更加优雅。进入产品后，视觉上给人一种非常活泼的感觉。下载该软件的用户可能不知道他们想看什么。这里只有一个市场，以满足用户的好奇心。因此，该软件的交互相对随意，没有特别的关键点，在部分布局上也没有非常清晰的表达。也许用户不知道他们想看什么，所以他们点击哪里，去哪里。 在整体配色方面，我总觉得自己缺少一些东西，更像是一个功能的拼凑，互动也更有规律。我直接把市场上的通用产品交互起来，没有突出我自己产品的风格。 3.4 功能分析 （1）Anchor Anchor该功能非常集中和简单，使用户第一次知道该产品可以为用户提供什么服务，以及用户如何使用该产品。所有的主要功能都在那里【Tools】这个模块。与其他软件不同，这个软件为用户提供了一个非常到位和体贴的分析功能。 （2）Otter Voice Meeting Note 这是一个更具商业应用程序的工具软件。虽然它还具有共享和增加组的功能，具有一定的社会属性，但它不是很强大。该软件的录音时间也有限制，需要升级为专业版本才能享受更多的服务。功能设计相对纯粹。 该产品为用户提供记录、转录和共享功能，以满足日常语音记录场景，并支持将会议转换为可搜索的评论。然而，我个人认为，它还可以添加智能分类和标签功能，以进一步改善客户体验，客户体验AI属性。 （3）Spoon 首次进入App，用户需要填写信息和爱好，这与微博的使用有些相似。功能围绕【Live】、【Cast】和【Talk】这三个核心功能已经展开。并贯穿整个应用程序，交流更方便。然而，这个功能似乎太突出了，但给用户带来了麻烦，这不是很好。 事实上，简单地说，核心功能是语音直播，功能没有什么特别之处。与其他语音产品相比，该应用程序更注重建立互动和社区，并通过连接各种有趣的直播室来增加用户粘性。此外，自动推荐功能更好。 （4）Yami 使用短信验证码登录是国内软件常用的登录方式，相对安全简单。这个软件在今天分析的几个软件中功能最复杂。 从功能上看，它更像一个大花瓶。所有的花都放在里面。相反，用户不知道该看哪朵花。总的来说，它影响美观，没有突出主题。有些功能冗余，可以考虑功能提炼和简化。同时，它也降低了用户的学习成本。 04 总结 我们知道产品基本上会经历四个周期：萌芽期、成长期、成熟期和衰退期。竞争产品分析实际上贯穿于整个产品的生命周期。 对于竞争产品分析，还需要市场分析、用户属性分析、商业模式分析，使用各种分析手段和分析工具，可以从定量分析，也可以从定性分析，还需要从竞争产品范围层、结构层、框架层、表达层进行深入分析。 根据波特五力模型，BCG Matrix、STP理论，德尔菲法，5W2H分析法、SWOT全面研究分析方法，但也依赖于大量的数据。这种分析通常已经上升到一个公司的战略水平。 由于篇幅和时间的限制，本文不能涵盖一切，这也是本文的缺点。幸运的是，我们可以吸引玉石。在实际工作中，我们可以根据实际产品中需要使用的东西，关注一个或几个点，关注有限的人力和资源，以实现竞争产品分析的目标。最后，我希望这篇文章能对你有所帮助。 作者：中国计算机学会王佳亮（CCF）会员 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。