三星Galaxy新广告，真的一触顺滑

说到滑，你会想到什么？ 是小时候的大象滑梯，是滑嫩爽口的豆腐花，还是细腻丰富的沐浴露泡沫？  三星GALAXY手机的答案是:打雪仗，看冰雕，滑真冰！ 三星手机为S Pen(Galaxy Note手写笔系列)，一口气拍了三个奇怪可爱的广告，真的很滑稽，请一定要看完！ 每个片段的结尾都有彩蛋，没有萌到我输！   彩蛋成就精彩故事，为低关注度品类出圈 第一场比赛是萌呆的企鹅，躺得像S Pen雪滑啊滑，在这片冰雪中玩嗨不能自拔。


企鹅篇 谁知道滑过头，突然撞上一只大熊，瑟瑟发抖。


是的，是三星经典洗衣机广告中的熊。


这一次，它成了一个意想不到的客人。


接下来是小鱼，如果有的话S Pen滑动附体，顺风顺水滑下。


突然遇到猫先生，竟成了别人的盘中餐，这只猫的夜宵有落。


鱼儿篇 最后，鹦鹉上来了。


英姿飒爽的鹦鹉踩得像S Pen光滑的滑板，面对风，顺其自然地滑动。


出乎意料的是，笼子陷阱设置在前面，让鹦鹉立即成为笼子里的东西。


鹦鹉篇 围绕这组广告Galaxy Note20系列配备的S Pen广告给我最大的惊喜是，手写笔作为一种低频率、低关注度的产品，无疑是对品牌所有者的考验。


三星手机成功打破了低关注类别的沟通瓶颈。


通过三个有趣的小动物故事，构建了一系列滑动场景的反复传播，不断输出类别相关性的情节，将最大的卖点光滑表现得淋漓尽致。


有梗和鸡蛋，读完后人们也记得S Pen产品利益点。


萌点是生产力，动物视角的沟通增加了吸引力  看完三星Galaxy 短而简洁的广告让人想起三星洗衣机在野外拍摄的广告。


三星的工作人员正在研究洗衣机广告的拍摄。


突然，一只熊乱进去，脱下棕色外套，把它和他的皮肤颜色一样放进洗衣机里。


在等待洗衣服的过程中，蹦迪、自拍、弹吉他……..不可思议的是，熊最后拿出来的衣服竟然变成了白色，穿上后秒变成了北极熊。


你会发现这个品牌越来越喜欢找动物代言。


例如，为了促进团队的实时对讲功能，高德地图让狮子、候鸟和长颈鹿上演了三个可爱的动物旅行故事；此外，华为手机还创造了一只摄影师兔子，向朋友吹嘘如何为大咖啡拍照并植入P40手机照片亮点。


巧合的是，这一次看上动物品牌，还是手机品牌。


的确，这次三星Galaxy 选择这三种动物主角也有深入的考虑。


先看企鹅、鱼，它们本身就是经常与水、冰打交道的动物，由它们代言并不突兀。


再看鹦鹉，虽然它似乎与滑的生活场景绝缘，但三星手机巧妙地设定了玩滑板的兴趣和偏好，有效地解决了沟通的意识。


可爱就是生产力。


每一种动物，就像一个有着自己萌感的广告主角，具有独特的感染力，这就是为什么我们常说的广告3B原则往往能使营销有效。


三星除了充分发挥动物自身的萌点外，Galaxy 还通过外在故事，在广告中设置笑点满满的桥段。


表面上看，这一系列滑滑广告讲述了愚蠢可爱的动物意外滑入故事的故事。


事实上，它们更像是动物相爱相杀的故事。


例如，猫吃鱼，企鹅害怕北极熊，鹦鹉滚回笼子是很自然的。


因此三星Galaxy在遵循用户认知常识的基础上，给动物一种哭笑不得的体验，再次推动原本可爱的动物形象:用彩蛋结尾让广告成功出圈，达到戳用户笑点的目的。


这种沟通的好处是让广告更接地气，大家对广告的抵触感也会降低。


把优越感变成娱乐感 在心理效应上，有一种叫做出丑心理的效果，看人出丑是人性的一个特征。


这种心理效应意味着优秀的人给人一种不可亲近、不真实的感觉。


因此，当他们偶尔犯错误或发现缺陷时，他们会变得更有吸引力，让人感到特别可爱。


三星Galaxy广告是充分发挥丑陋效应，让技能几乎完美的动物笨拙地丑陋。


例如，正如我们所看到的，鱼把自己送到门口，企鹅骄傲地撞上了北极熊，鹦鹉把自己关在笼子里…… 从开始滑到结局一团糟，广告创造了三个典型的丑陋场景：创造一种鲜明对比的绘画风格，将动物的优越感转化为娱乐感，可以被称为艺术丑陋。


当然，出丑只是辅助彩蛋，三星Galaxy更深层次的营销策略是将产品主角打造成助力滑行的神器，给出恰到好处的镜头，避免讲故事时被产品抢戏。


同时，用夸张的沟通技巧创造前后对比，放大S Pen流畅的卖点；顺利引出S Pen低延迟特性，传达带来真实的笔触感。


评论区还告诉我们，三星Galaxy的确，凭借出丑效应，创造了一个完整的社交槽点，激发了用户的自我传播。


有网友评论哈哈哈好可爱星妹进笼子鸽子？ 当公众沉浸在围观动物出丑的过程中时，品牌也加深了观众对流畅写作体验的直观感知，引起了人们对写作响应速度和延迟感受的好奇。


相对于只显示控制屏的灵敏度，延迟缩短到9ms产品解说海报，三星Galaxy让产品搭台，让广告主角出丑 结 语 毕竟没有人是完美的，品牌也是如此。


偶尔出丑，娱乐大众，为品牌创造话题，何乐而不为呢？ 三星在一定程度上Galaxy这一系列的广告给了我们一些灵感，不必在广告中塑造过于正确和理想化的人。


让他们出丑，也许会得到意想不到的结果。


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