网易严选致“前任”：考拉，分手快乐！

林佳在电影《前任3》中有一句令人印象深刻的台词：我需要他陪我来证明他爱我，我需要他花时间来证明他爱我。


事实上，前任不仅存在于现实生活中，而且经常出现在品牌圈。


还记得吗？一年前，丁磊的考拉爱上了马云的猫，网易考拉改名为考拉海购，搬进了阿里动物园。


转眼间，网易和考拉分手了一周年。


为此，他们最近拍了一则七夕广告庆祝分手！ 其他人在中国情人节表达他们的爱，但这两个品牌正在表现出分手，并公开庆祝分手一周年。


令人惊讶的是，这部分手的短片看起来没有火药味，但给了人们一个温暖的打击，只是教你如何与前任和平相处。


虽然考严撒的糖有点奇怪，但据说大家都敲得很甜，不妨试试。


在分手的日子里，每个人都是如何度过的：考拉，吃得不好。


记忆被时间模糊了。


掐指一算，两人分手近一年。


据说分手要体面，七夕礼物也要在线，严格选择就给考拉准备了一份爱心礼物。


一个人也要好好生活，毕竟放手的爱，成全的爱，才是最深的爱！  看完短片，发现网易严选和考拉海购心机满满，表面上是庆祝分手快乐，实际上是预热神秘事物的上线。


治愈系的插图，个性化的品牌形象，再加上腻歪的情话，成就了这部可爱又暖心的短片。


网易严格选择和考拉分手一周年的营销热点，结合中国情人节的节点话题，将双方打造成分手快乐的结合，植入活动在线信息，充满创意。


▼ 如果你永远不会忘记短片中严格选择考拉的礼物，那就意味着你成功了！ 果然，接下来，网易严格挑选和考拉海购正式宣布了七夕限礼盒爱就是放手。


作为分手一周年的见证，爱就是放手也代表着一种完整的分手仪式感。


据说礼盒包括前男友面膜和网易严格购物卡，考拉说礼盒只送不卖！ 从海报上可以看出，礼品盒从概念到设计都很有思想。


礼品盒的概念主要集中在一个不同的两个宽度，每个人都很好上，延续了短片中有一种爱，就是放手的含义，象征着彼此分开但彼此安全的祝福。


在礼盒包装上，你可以看到一男一女的古老人物，代表着严格的选择和考拉品牌，礼盒的四个表面分别印有、自我、安全、好四个字；此外，礼盒颠覆了传统的向上开启模式，但设计成对角线的开启形式。


当你沿着对角线打开礼盒时，你会看到一个人也想过上美好的生活和分开也是一种爱的副本，这充满了惊喜。


联名礼盒一出来，很多网友就被狗粮甜到了。


他们在留言区高呼求复合、断断续续、分手快乐，对联名操作感到惊讶。


爱就是放手；分开是为了让彼此变得更好。


可以看出，这种经历了一年分手冷静期的联名模式，真的太有境界了:以联动的名义，说出了爱情相处的方式。


▼  当你理顺营销背后的沟通逻辑时，你会发现这波分手营销并非毫无根据，而是计划了很长一段时间。


就在几天前，双方在网上大喊大叫，为这个中国情人节节日做出了充分的动力。


起初，考拉出现了，并在微博上分手了一周年。


诚邀网易严选参加考拉海购会员电商战略发布会。


网易严选的回应似乎夹杂着一点不适:一年后才想起我？ 既然豆腐心，为什么刀嘴？如果有些话说不出来，就用藏头诗来表达。


不，几个钟后，网易严格挑选并发布了一份内涵丰富的歌曲列表。


这是最高级的忏悔！ 然而，在挑衅方面，考拉海购也不愿示弱，以他人的方式治愈他人。


他用一页歌单回报了网易的严格选择。


我似乎闻到了爱情的酸味~ 听说分手后，最好的报复方式就是活得比对方好？考拉表演了情侣复仇姿势的力量：阿里食堂的特殊内涵真香，这是传说中的别人的食堂！  不仅如此，阿里动物园和网易家族的兄弟dei集美人也来凑热闹，围观这对虐狗CP微博留言区，献上一波吃瓜文案，每句话都有梗。


再次为分手复合话题加油加醋，不知不觉中，考拉海购和网易严格挑选的留言区成为大型土味情话场景。


考拉微博留言区  严格选择微博留言区 看到这里，你就知道这波互相调情，看似无意插柳，其实是有心种花。


网易严选和考拉海购早就写好了脚本，前几天就铺设了话题造势。


从考拉海购cue网易严格选择参加会议，双方拿歌单玩龙，最后推出短片和礼盒…….整个过程以CP营销方式落地，埋梗不断产生戏剧性效果，引发用户对两者思念前任、有望复合的猜测，成功掀起自来水效应。


▼ 从营销的角度来看，网易严格选择X考拉海购的联合经营，无论是话题营销还是节日营销，都提供了一些参考：  一是品牌要学会做高明的联合。


品牌联名并不少见，但让人觉得新鲜的却很少。


品牌选择联名对象首先要考虑话题。


增加话题度最有效的方法就是给用户创造冲突感和对比感。


以网易严选和考拉海购为例，出乎所有人的意料，以高流量和影响力赚足话题。


作为考拉的前俱乐部，网易在分手后一起获得联合名称，这使得人们产生了一种前复合的联想。


显然，它天生就有自己的话题。


因此，选择前任进行跨境营销可以调动公众的好奇心，更有利于话题的发酵。


当然，以前也有这样的品牌实践。


例如，西茶和茶颜悦色推出了联名笑脸。


事实证明，这一波竞争产品的联合互动最终达到了相互借贷的效果。


二是营销要建立逆向思维和求异思维。


也就是说，要颠覆常见的观点和思维，建立一种反过来思考营销的心理模式。


当大多数品牌在七夕坠入爱河，表达爱意时，网易严格选择X考拉海购，抛出分手一周年的话题，引起公众关注。


用七夕和分手搭配的荒诞内容，到处营造矛盾的营销风格。


颠覆预期的对比创意无疑比简单直接的沙雕和搞笑更有记忆。


劝分不劝和的举动不仅满足了用户的吃瓜娱乐心理，也让品牌更容易在七夕营销中脱颖而出，堪称高棋。


最后，戏精营销要讲究逻辑。


如果你想让观众入戏，你必须先入戏，融入内心的情感和材料细节，避免穿帮。


这一次，严格考试互相配合表演，制作了一套分手歌曲列表、分手礼物和回忆短片，准备了各种宣传材料，认真上演了一部分手快乐的戏剧。


谁说一旦分手，就不再是朋友了？如果你想打破它，你会打破它。


即使是品牌界的分手也能做到潇洒。


考拉海淘和网易严格选择了历史上最甜蜜的分手：没有人为体面分手或好朋友感到抱歉。


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