复盘：网易严选3周年庆，如何打造线上销售场景？

网易严造销售场景，激发用户购物热情？ 网易严格选择与平台电子商务的区别，作为新零售品牌，严格选择的销售场景更加丰富。除了官方网站，以商品为业务核心的严格选择，APP，小程序等官方自建网上场景，以及京东店、考拉店、当当店等网上商品销售渠道。 为了整合全渠道销售场景，我们以411周年、618、双11、双12四个节点为品牌声量的爆发点，全年开拓市场。 因此，作为2019年第一个营销节点，承载着2019年圈粉战略期待的第一个落地项目，其销售场景建设尤为重要。 从四个角度来看，我将开始为大家拆解三周年的线上销售场景。 一、营造仪式感，把情绪推向网上的高潮 我们希望通过三周年的营销工作，产品能够与核心用户建立情感联系。 因此，我们找到了粉丝节的营销定位：严格选择一个节日的粉丝。我们认为，每个用心生活的人都应该被认真对待，从而提炼出向每个用心生活的人致敬的沟通slogan，并通过四个在线交流环节在线创造生日仪式感。 1. 沟通创意：员工向粉丝致敬30封信 我们通过主页启动弹出窗口和线下物流箱内部个人信件的想法，与用户沟通。让员工根据服务提供商和朋友的角度写信，通过团队严格选择服务粉丝的经验和个人精心生活的经验，向严格选择的粉丝传达真诚的沟通和精心服务的态度。 严选CEO、质量检验团队、供应链团队和各种商品类别的负责人逐一写下了严格选择三年成长的感受，并向粉丝们表达了他们对陪伴的感激之情。当粉丝登录严格选择的官方网站时，APP、或者当你收到严格选择的包裹时，你可以收到谢。 令人惊讶的是，我们收到了一位粉丝的回复，严格选择CEO再次回复他(信件太长就不贴了)。 2. 沟通创意:看到你的用心生活TVC 从商品拟人化的角度来看，我们创作了一部温馨的短片。通过讲述严格选择商品与粉丝之间的关系，表明严格选择一直在看到粉丝们用心生活。 你有没有遇到过这样的情况？ 熬夜修改一个计划无数次，焦虑无数次；想为家人做一顿营养丰富的晚餐，但煮了5锅粥；为了在一天内往返三个城市，即使是第一顿饭也忙。 我们找到最典型的生活场景，激发用户的情感共鸣，传达网易严格选择的品牌价值，加深用户的好感度和认可度。 3. 沟通创意：Co-branding