抖音短视频APP产品体验报告：记录美好生活

根据抖音的短视频APP本文主要从需求、市场现状、竞争产品等方面分析了抖音短视频APP产品形态和可改进的地方。 本文思路如下： 一、体验环境 产品名称：抖音短视频： 版本号：4.0 体验模：小米8 体验环境：0.3 / 安卓9.0 体验时间：2019年10月 二、产品介绍与定位 产品背景：字节跳动产品 产品类型：UGC短视频平台 产品slogan：记录美好生活(原来是让崇拜从这里开始) 产品介绍:以年轻人为目标群体的音乐短视频社区，用户拍摄15张照片s/60s短视频，或者通过直播与其他用户分享生活，认识朋友，了解新事物。 产品定位：专注于年轻人的短片创作和分享APP，以音乐 视频模式显示内容，构建年轻人社交社区。 三、需求分析 3.1 目标用户 根据海马云的数据分析，近82%的抖音用户年龄在35岁以下，52%的用户年龄在25岁以下。其中，21-25岁和26-30岁的用户数量最多，近60%的用户是女性。 根据艾瑞指数提供的数据，广东用户最多，其次是江苏、山东、河南和浙江。在全国范围内，南部比北部多，东部比西部多；四川的用户数量在中西部地区更为突出。 从图中可以看出，截至2018年5月，抖音在二线城市的用户数量最多，占32%。三四线城市也有相当数量的用户，占27%，而一线城市的用户数量最少，只有13%。在所有用户中，月收入超过8000元的用户占14.7%；本科以上学历用户占41.9%。 综上所述，可以看出抖音用户主要是年轻用户，年轻特征突出；女性较多，但男女大致平衡，分布为46个；二线城市较少，40%以上接受本科教育，但收入不高。 3.2 高活跃用户 高活跃用户是指在播放、登录、互动等操作中使用频率较高的用户，占抖音整体用户的近40%。它们具有很强的互动性，拇指、评论和转发率是整体用户水平的两到三倍。 对于这些高活跃用户来说，他们年轻化的特点更为明显。80后、90后80%以上是消费的主力军；男女相当，但超高活跃群体更女性化；非一线城市70%以上，但一线城市普及率较高。 综上所述，与整体用户状态相比，我们可以看出，抖音的核心高活跃用户比整体用户更年轻，男女分布更均衡。此外，当一线城市用户数量仅占13%时，30%的高活跃用户得到了贡献；这表明，一线城市的用户普遍更活跃，渗透率远高于整体平均水平。 3.3 应用场景 抖音用户大致分为视频观看者和视频制作者两类。 同一用户可以同时存在于两类中，两类使用场景不同。 3.3.1 视频观看者 更多的用户利用抖音观看短视频作为碎片化时间的娱乐方式。企鹅调平台发布的快手