2020年度文案盘点，每一句都值得回味

2020是不平凡的一年。回顾2020年，各行各业的人都遇到了很多困难，但也接受了挑战。中国人以非凡的毅力迎难而上，让生活再次活起来。在此期间，有一些不平凡的精彩文案，也让人看到了文字的力量，让人走得更坚定。烧脑君整理了2020年触动人心的文案，不妨把它们和2020年一起收藏在你的记忆宝库里。 01 真正热爱生活的人⼈ 不会被生活打败 ——快手 完整文案： 我们喜欢看到可爱的小东西 因为有时候生活⼀点都不可爱 它要求你坚持，不要告诉你它要坚持多久 它告诉你这件事⼉但是⼲起床很无聊 它让你感到委屈，却隐瞒了另一个⼀个⼈的狼狈 它说，你的故事会有什么惊喜， 无非⼀每年，重复相同的情节 想看你的笑话，先让你尴尬 生活就是这样， 事实上，它知道它真正热爱生活⼈，不会被生活打败 你对生活的热爱很可爱 在快⼿，赞美可爱的中国 这是快手在春节期间在中央电视台新闻广播的黄金广告空间投放的广告。网络版比中央电视台版本更脚踏实地，更能引起观众的共鸣。它直截了当地说出了生活中不可爱的残酷真相，但最终用一句真正热爱生活的人不会被生活打败来抚平无味生活中的狂躁，给每个人力量。并鼓励每个人发现生活的可爱，用视频记录生活的可爱。 这种洞察力细腻深刻，烟火味十足，这种温柔更能打动人心。 02 变成星星吧 发出光 让这些新生的希望看到光明 然后相信光 ——L×U 作为广告商，你受到广告的影响了吗？你被一份文案震惊了吗？我相信你看完后会受到影响LxU这个广告，会更坚定。 这是一个只有广告商才能理解的广告。视频中，大量经典广告与潇洒不羁的北京叙述者合作：央视公益广告《洗脚》、大众银行《梦骑士》、大众银行《梦骑士》Apple《1984》、Nike《Dream Crazy》……随着时间的推移，我们看到了近年来广告业的不断演变和广告中传达的信念。时代在变，精神永远在延续。 2020年是广告商考验的艰难一年，但越难找到珍贵。乌云最终会散去，还有更多精彩的广告和文案等着创作。正如这则广告所说，无论你处于什么位置和环境中，你都应该努力成为星星，发出自己的光，照亮自己，让别人看到光，然后相信光。 03 NOBODY ISNOBODY. 没有身材是微不足道的。 ——内外 完整文案： 致 我的身体—— 平胸 真的没有负担 承认胸大 反对无脑 我 58 岁 我仍然爱我的身体 成为妈妈后 我没有失去自己 我喜欢我的肚子 喜欢我的人也喜欢它 疤痕 完成我的生命线 没有身材 微不足道 3月8日，内外内衣推出2020年春夏大片。这个广告呈现了成千上万女性的真实面貌。它邀请了身材不完美但各有特色的女性。他们都爱自己，对自己的身体充满信心。影片中的文案坦率直接，清晰深刻地表达了品牌理念。 在环境的影响下，对称苗条似乎是女性身材的基本标准，性感的身材可以被称为完美的女神。这则广告打破了人们对女性身体的单一审美，激发了女性身体意识的觉醒。身材不应该有完美的标准，每个人都是独特的，真实和多样化是真正的身体美。 04 有多难，有多少种不怕难。 ——中国银联 完整文案： 教材知识 学会了翻山越岭的能力 大半辈子 保留千年历史 盐碱地能种什么？ 脚下有答案 敢迈开步 雪会让路 实现一步一步跨越的方法 只是一步一步来 那些没事的勇敢 最后变得真的很坚强 在舆论环境中，中国银联逆流而上，给了我太难了一有力的回应:有多难，就有多少种不怕难。 虽然这份文案简洁全面，直击内心，但每一个坚韧的中国人心中都有一种不会被打败的坚持。中国银联的广告聚焦于中国每一位不怕困难的付出者。他们是追逐网络课程的山区学生、赶公交车的白领、忙碌的外卖兄弟、铁锹护路工人和扎根盐碱地的海水稻研究人员。 这些平凡而不平凡的中国人不怕困难的故事，再次打动了成千上万的中国人，让人们在2020年的信心大增。 05 在风里 不是飘扬，而是张扬。 ——步履不停 完整文案： 诗不在心里 也会在别的地方 学会独处 也是一种天赋 成为一把剑，一座山 做自己的武器和靠山 想去个地方 听听万物生长的声音 如果生活能像线条一样 我愿意让它直一点 就像以前的文案一样，这一系列产品文案对衬衫的描述不是从设计、版本、舒适等方面，而是结合产品特点和感觉，通过文案为产品创造个性化意识，引导消费者联想产品。 如果生活能像线条一样，我愿意让它更直，学会独处也是一种天赋……这句话对生活的感受或自我态度的宣告，就像产品的自言自语，另一方面更像是城市文艺青年的内心独白。 06 你可以飞得比你想象的更高更远 你是我们正在寻找的人 ——Apple招聘广告 完整文案： 敢于从零开始的人 爱唱反调 讨厌合拍的人 不懂得随大流 不看规则的眼色 能够投资新世界 重塑自我的人 白日梦睁眼 闭上眼睛，天马行空 充满理想和幻想的人 你可以在草地上 成千上万的绿的绿人 能为现实而死 寻求答案的人 你可以飞得比你想象的更高更远 你是我们正在寻找的人 苹果中国的招聘广告使用不断变化的苹果logo文案解释了苹果想要寻找的人群特征。事实上，这不仅是一个招聘广告，也是一个品牌广告，向人们传达苹果的品牌理念。 07 做最舒服的自己，就是性感。 ——维多利亚的秘密 当维密正式宣布周冬雨成为品牌代言人时，引起了很多争议。幸运的是，周冬雨表达的性感态度得到了很多认可，维密犀利的洞察力也赢得了消费者的青睐。 周冬雨可能不是传统意义上的性感，但性感不应该定义。周冬雨以自信、纯洁、不迎合的姿态诠释了自己独特的性感，打破了性感的旧观念和固有标签。 08 阻止我们的地方 ——耐克 耐克的广告和柔和的音乐混合了很多人在家锻炼的视频图片，记录了疫情期间如何坚持锻炼。运动员是成千上万热爱运动的人的缩影。这个广告不仅是对所有运动员的赞美，也是对所有克服困难、坚持运动、热爱生活的人的赞美。 疫情？困难？局限性？哪里能阻止我们？广告来源于生活，文案直白朴实，活动呼朋引伴，都表达了运动的魅力，赞美了人们心中的运动精神，很有感染力。 09 夏天请洗我， 努力生活后的尘土仆仆 ——京东 完整文案： 就像痛哭一样。 那样轻 啊 刚想成为大人 我又想当青少年了 让认真生活的人 越来越漂亮 只要冰箱还是满的 心不会空 夏天请洗我 努力生活后的尘土仆仆 每次闭上眼 细闻米饭的香气 大家都人间真的值得 有多热爱 用脚测量每一寸土地 世界更喜欢这些 身上有灰尘的人 这一系列海报是京东家电联合漫画家anusman当智能家电化身为漫画角色时，anusman 简单随意的画风让家电更有生活气息，相当可爱治愈。 文案并不像宣传价格折扣那样僵硬和不人道，而是用轻松幽默的句子创造了一种舒适的生活方式，一个字就像描述产品的特点，就像传达一种乐观的生活态度。 10 奔涌，后浪。 ——哔哩哔哩 在文章的最后，用2020年一个现象级的文案来结束。从社会的角度来看，一个创造性的文案已经成为年度的热门词汇，B站这个广告无疑掀起了广告和时代的巨浪。 广告的本质是给品牌带来商业价值，但广告的影响没有上限。当广告基于对公众情绪和社会环境的洞察来表达文案时，广告文案就会转化为观众的愿望，就会直接击中心脏。 愿我们心中永远有火，眼中有光，不断奔涌，广告商！ 作者：烧脑君 来源:微信微信官方账号:烧脑广告（ID：shukewenzhai） 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。