快手、抖音、微视产品分析！

探讨差距持续扩大的背后因素。 本文从内容分发、内容制作、社区氛围和实现方式四个方面对短视频产品快手、抖音和微视进行了比较分析，探讨了决定抖音和快手差距持续扩大的背后因素。 短视频作为目前最流行的内容形式，短短两三年，其行业渗透率就超过70%，完成了前期流量积累，开辟了商业化实现之路。 自2018年8月以来，在短短一年的时间里，快手和抖音的月活跃用户数量打开了差距。从最初的2000万到现在的1.2亿，产品设计的差异决定了抖音和快手之间的差距继续扩大？ 一、内容分发 内容消费者和内容制作者对内容分发有不同的要求。内容消费者希望看到他们想看到的所有内容些内容大多是经过验证的高质量内容。 内容制作希望自己的内容被很多人看到，这些内容的质量城市参差不齐。短视频平台如何满足内容消费者对内容质量和内容制作者对内容分发的需求？ 1.发现页面分发 发现页面是内容消费者使用最广泛的分发页面其责任是为用户提供个性化、高质量的内容。其内容推荐的准确性决定了平台的核心竞争力和内容消费者的停留时间。 要实现发现页面的准确推荐，需要满足两个要求，一个是高质量的内容，另一个是了解用户的个性化需求，快手和抖音都有大量高质量的库存内容，并使用不同的策略来理解用户的需求。 沉浸式抖音和微视： 抖音从内容制作和平台运营开始就充满了调性，确定了音乐短视频时尚文化的定位，因此抖音用户群在内容需求上是一致的； 它可以准确判断用户需要什么基调的内容。在内容分发方面，它可以更激进地选择沉浸式内容显示模式，直接向用户展示内容，而不是让用户先选择内容类型。 再加上自己强大的算法，在后期用户个性化需求判断上有更明显的优势，使内容推荐不再局限于平台调性。 优点：交互简单，用户直接消费内容价值； 劣势： 01对内容质量要求高； 02需要很强的用户需求理解能力； 03用户留存容错率低； 快手瀑布流： 快手发现页面通过瀑布流显示多种类型的内容。用户从多种类型中选择他们感兴趣的内容，然后根据用户选择推荐内容。 这样做的原因是快手内容类型更丰富，用户群体特征差异很大，用户需求的判断不能像抖音那样准确，多类型内容分发的显示模式在用户保留中容错率更高。 这样做的缺点也很明显，通过内容封面选择符合自己兴趣的内容，容易错过高质量的内容，不利于高质量内容的分发； 优势： 同时展示多种内容类型； 快速筛选感兴趣的内容； 用户保留容错率高； 劣势： 以封面推荐内容，容易错过优质内容； 推荐的内容类型更容易单一化； 内容创作者需要在封面设计上投入精力； 关注页分发： 基于用户关系的分发方式，其价值核心是认同感。除了内容的认可，这里还有关系的认可。因为你制作的内容很有趣，我关注你。因为你是我的朋友，我关注你。关注页面的分发也带来了更多的实现可能性。 决定关注页面使用频率的不是内容质量，而是新内容的数量。因此，关注页面的内容分发策略应更加关注弱势内容制作人，鼓励其创作。 抖音快手的权重分配： 抖音快速关注页面内容分发与内容创建时间和内容质量权重相关，排名越近，内容质量排名越高，关注页面内容推荐与关注时间和内容发布时间有关，超过关注时间或限制时间不推荐内容。 微视订阅分发： 微视在关注页面内容分发方面更注重内容品牌建设，分发资源从内容本身倾向于内容品牌。这种分发方式是为了KOL创造更有利，但对普通人更有利UGC内容不太友好。 而且一排播放的交互方式消耗了用户的注意力。 2.同城分发 对于内容消费者来说，城市内容的地理位置关系比内容质量更重要。内容消费者不会因为内容质量而拒绝使用这个功能，所以是普通的UGC内容可以在同城分发中获得流量，对早期内容质量的验证起着非常重要的作用。 由于同一城市的整体内容质量不高，快手瀑布流的选择比抖音的沉浸式更有优势。用户可以优先选择他们感兴趣的内容，而不是直接消费低质量的内容。 频道分发(微视)： 微视频道分发的特点是按内容类型分发短视频，有利于用户浏览特定的短视频内容，特征明显PGC内容开发非常有利。 同时，缺点也很明显。频道分发抑制了其他内容类型的创作，类型丰富UGC内容不是很友好。 总结： 三种分发方式承担不同的责任。发现页面分发是为了留住用户，满足用户的需求。关注页面分发是为了粘住用户，创造更多的价值。城市分发是为了普通UGC内容分流激励内容创作。 抖音快手在PGC和UGC内容的分发平衡做得更好PGC内容提供了丰富的流量UGC生长土壤的内容。 微视更重视PGC内容分发和品牌建设，功能设计UGC内容制作激励考虑较少，UGC缺乏内容，很难创建自己的内容核心，这也非常不利于平台的健康发展。 二、内容制作 在内容制作方面，三者相似，核心功能是设计有趣的内容插件，丰富内容质量，降低内容创作难度，提高内容制作效率。 视频拍摄： 时间限制：快手抖音视频拍摄时间分为两种，一种在15秒内，另一种在60秒内，15秒足以解释一个有趣的故事，不长；60秒可以解释一个完整的故事。 视频模板：降低内容创作难度，让大家参与内容创作，享受乐趣；模板类型不同，快手微视模板类型覆盖范围广，抖音模板数量少但调性足。 素材插件：有趣的素材插件增加了内容的趣味性，使有趣的内容更容易制作； 美容：让任何人都有信心制作自拍视频内容，降低内容制作门槛； 背景音乐：内容的灵魂比内容本身更重要。 K歌(快手)： 短视频中最受欢迎的是音乐翻唱视频。独特的个人外表和迷人的声音是每个人都渴望的，所以它们可以着火。 但K歌没有视频内容，不符合短视频内容形式提供的价值特征，难以被用户认可。 互动(微视): 微视的互动功能是一个非常独特的功能，可以让用户参与内容互动，增加内容的价值。 然而，单一的互动内容不能持续太久。如果用户消费更多，他们会感到无聊。内容的附加值有限，需要像材料插件一样频繁更新。视频互动的开发成本高于材料插件，得不偿失。 长图(快手)： 与视频内容创作相比，这种内容形式更容易创作，降低了创作门槛，满足了部分用户的创作需求。 但这种内容形式消耗了内容消费者的注意力，只能满足部分内容制作人的生产需求，不能满足公众的内容消费需求。 三、社区氛围 社区社交产品的本质是通过内容沉淀建立用户关系。社区氛围的营造也围绕内容展开。与快手抖音微视内容相比IP，你可以发现，内容越接近生活，激发同理心，用户参与评论和拇指的互动就越多。这些内容是创造社区氛围的关键，其中大部分是UGC之手。 因此，衡量短视频社区氛围是否良好的核心标准是UGC内容生产率，用户愿意调性的内容生产率UGC内容是平台氛围良好的表现。 如何解决UGC内容生产和UGC内容消费问题呢？ 让普通用户愿意生产UGC内容 降低内容制作门槛，使内容制作更容易； 优秀的内容分发机制，使低质量UGC用户还可以观看内容； 用户对扬、评论、关注、转发生产内容； 让用户愿意消费普通UGC由于内容质量低，内容不会产生不良的用户体验。 同城内容分发基于位置关系； 关注用户关系的分配； 平台运营主题内容分发； 低质量的建筑不会损害用户体验UGC内容分发渠道是社区氛围运作的关键，也是短视频APP视频社区氛围运营的核心是将短视频内容分发回归内容价值和关系价值。 四、实现方式 实现短视频内容社区的方式丰富，实现逻辑也是基于内容的制作和传播，覆盖了行业上下游的许多行业角色。目前，实现短视频内容的主流方式有： 广告导流：通过流量曝光实现，如端视频类型广告分发、开屏广告等，APP广告位等； 销售分发流量：内容分发提供分发流量，如百度竞价排名、抖音DOU 等； 电商实现:为网络名人电商短视频提供流量入口，导流用户购买商品； MCN合作：上游MCN机构提供平台资源，完成实现； 直播实现:直播礼品、表情商城、电商导流、流量分享等。 五、总结 抖音： 优点是设计简洁明了，色彩对比鲜明，主题色突出，早入为主，用户量大，网络名人资源丰富，实现了直播抽样、广告实现、头条推荐算法机制强等商业模式。 缺点是用户体验不完善，如视频缺乏可控性，共享渠道被微信切断，内容同质化严重。 微视： 优点，更完善的交互设计，给用户更好的体验，增加频道功能，对内容进行分类，用户可以准确搜索。 缺点，原创内容少，很多都是和抖音重复。 快手： 优点是去中心化，激发用户制作视频，所以快手比抖音微视内容丰富，有点low。 缺点是交互操作比抖音微视更复杂。 -END- 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营合作伙伴提供便利。网站收集的公共内容来自互联网或用户提交，这并不意味着网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。