1000篇笔记总结，小红书品牌如何开辟营销新阵地？| 内容营销3.0

在3.0时代，许多品牌营销不再局限于产品，而是更注重品牌效应，传达情感、理念、价值观等。因此，小红书小剧场的崛起成为新阶段的标志性内容。这种形式的投放效果如何？与传统的产品相关内容相比，在KOL在选择和内容营销方面还需要注意什么？今天我们来看看小红书种草3.0阶段的标志性内容——小剧场的营销方法。 内容营销3.0小剧场，互动量超过15倍 小剧场一词起源于戏剧，风格多样，社交互动强，可以大大缩短与观众的距离。小红皮书的小剧场属于不同的内容，通常使用故事或短剧，自然揭示品牌、产品信息，观看用户除了产品需求外，更注重品牌传达的内涵、概念、情感等。 图丨果集·千瓜数据 果集·千瓜数据显示，近一年小剧场商业笔记的平均互动量是其他类型商业笔记的8-16倍，远高于其他类型笔记。其中，小剧场笔记是护肤笔记的15倍。可以看出，其内容驱动力强，可以带来更高的用户活动。 果集，数据源·千瓜数据-热门笔记 简单来说，小剧场相当于个性化定制的短剧，故事情节，使广告有更多的扩展空间，与用户形成良好的互动关系。充满紧张的戏剧效果不仅可以削弱广告的距离感，还可以提高用户的善意，几乎加深品牌印象。 那么小剧场投放的常客是什么行业呢？·千瓜数据显示，近一年小剧场商业笔记占比TOP10个行业是:家电数码、身体护理、食品、配饰、护肤、母婴APP、医疗保健产品、化妆品、家居，包括近年来流行的小红皮书和高增长的领域。在强相关、弱相关营销逐渐饱和的基础上，相关品牌可以考虑小剧场营销。 果集，数据源·千瓜数据-热门笔记 小剧场KOL如何选择，品牌契合度和用户认可度 小剧场专家可以通过分类和标签进行搜索：在流行笔记的笔记分类中，选择视频娱乐小剧场；或者搜索带有小剧场关键词的专家标签。 图丨果集·千瓜数据-热门笔记 与强相关、弱相关内容相比KOL，对于不同类型的小剧场内容，人才筛选存在差异。在此基础上，我们推出了2022年小红皮书优化人才解决方案，为品牌筛选人才提供解决方案支持。在此基础上，我们可以通过人才调性和人才形象两个维度进一步优化小剧场人才的筛选。 图丨果集·千瓜数据 分析人才与品牌的契合度 人才色调与品牌色调的契合度越高，创造内容就越容易与用户产生价值共鸣。通过分析人才的类型、笔记和内容风格，我们可以了解人才的色调。 人才类型分析取决于标签和认证。小剧种类型的小剧，一种是小剧场，认证为搞笑博主、娱乐博主等。没有明确的行业方向，可以根据认证信息初步判断调性。 另一个带有小剧场标签的行业方向，分类认证明确。品牌可以根据行业选择相对垂直的人才轨道，让用户在对产品有一定了解的同时感知品牌内涵。 图丨果集·千瓜数据-达人分析 专家笔记注重小剧场笔记及其数据表现，分析专家擅长哪种类型的小剧场。·根据千瓜数据，A最近最喜欢的笔记是小剧场，互动量为15.18万，比其他笔记高近3倍。浏览笔记列表，发现你更擅长有趣的小剧场。当品牌选择人才时，这可以作为分析的基础。 图丨果集·千瓜数据-达人分析 此外，笔记风格和生活方式也可以定位人才的调性。 果集·千瓜数据显示，某vlog博主的笔记主要是日常情常生活。近180天的笔记风格包括：氛围、复古、欧美风格等，生活方式包括：低脂低热量、工作场所生活、自律生活。结合内容特点，您可以快速理解色调。 图丨果集·千瓜数据-达人分析 研究专家被用户认可 粉丝得到粉丝的高度认可，也有利于小剧场种草。·在千瓜数据的小剧场笔记中发现，评论热词TOP与广告相关的评论，大多数用户并不讨厌广告，而是说喜欢看，真的喜欢你，支持多恰饭。可以看出，如果人才形象优秀，用户愿意看到人才的正餐。 这一维度可以帮助品牌找到更具潜力和性价比的初级和腰部专家。对于人才形象，可以通过形象特征、表扬和广泛的质量评价进行评价。 图丨果集·千瓜数据-笔记分析 从品牌和用户的角度来看，人才通过视觉、行为和概念三个方面来吸引同样频率的人。根据小剧场的特点（传达品牌价值和情感）…），要注意的是行为和观念，视觉不是必须的选择，但可以作为加分项。 图像特征的提取可以从稀缺性/新鲜度、趣味性、真实性和鲜明性入手: 图丨果集·千瓜数据 果集·千瓜数据显示，近一年小剧场商业笔记1000篇，初级人才互动量第二B，过去，爸爸带孩子的乐趣在日常生活中非常流行。一些恐慌和笨拙的行为恢复了现实生活，唤起了用户的替代和认可。他的形象稀缺/新鲜和真实。 图丨果集·千瓜数据-笔记分析 对小剧场专家的评价也反映了专家的形象，是衡量用户认可度的关键数据。·根据千瓜数据，近一年初级专家B的笔记评价为5.56%，近一年小剧场商业笔记平均评价为3.89%，价值较高，可产生高质量的互动。品牌可以将此作为评价数据之一，筛选初级和腰部专家，提高交付性价比。 *赞评比=评论量/点赞量×100%；反映人才笔记在用户中的受欢迎程度和互动效果。 图丨果集·千瓜数据-达人分析 此外，广泛的质量也会影响人才的形象。只有有底线的正餐人才能赢得用户的喜爱。可以通过果集·千瓜数据检查人才最近是否接受过推广和广告。选择内容质量好、广告舆论积极的人才。 图丨果集·千瓜数据-达人分析 如何确定小剧场的内容方向？ 把握情绪和场景三个方面 针对小剧场发散营销形式，品牌制定brief、与博主共创内容时，可以从关键词、粉丝偏好、高质量情节等方面考虑和优化内容方向。 图丨果集·千瓜数据 关键提取情绪、场景等关键词 除了类别和功能词，关注情感、场景、社交等关键词的提取。通过果集·人才种草内容及评论分析、品牌/品类内容关键词分析、千瓜数据选择符合要求的关键词。 例如：浏览大师C的笔记词云，提取情感、社交词汇：可爱、太甜蜜、爱等。在大师的笔记中，你可以看到一个保护品牌的小剧场笔记有很高的阅读和互动，这引起了粉丝们的热烈讨论。内容展示了可爱的年轻夫妇的甜蜜爱情，情节的逆转反映了品牌关爱女性的内涵。 图丨果集·千瓜数据-达人分析 根据粉丝的喜好捕获信息 此外，信息也可以通过粉丝偏好获取。查看粉丝的总体偏好，总结内容方向。 果集·根据千瓜数据，达人D的小剧场笔记揭示了粉丝的互动偏好，他们提升了自己的个人形象，保持了健康的生活，满足了健身、减肥和造型需求。这个笔记实际上是一个医疗保健产品的商业笔记，因为内容符合偏好，所以粉丝们不仅不拒绝，而且给予肯定的评价。 图丨果集·千瓜数据-笔记分析 挖掘提炼优质剧情 根据情节构成、场景类型、内容方向、情感链接，挖掘小剧场优质情节，提炼归纳关键信息： 图丨果集·千瓜数据 剧情类型，果集·可以快速提取千瓜数据的笔记标签。比如搞笑催婚剧场，亲子情感剧场等等。 图丨果集·千瓜数据-热门笔记 香水品牌的商业笔记有人理解你的感觉，就像上帝偷偷给你一颗糖，情节构成了男人用香水向女人传达心；场景类型是工作场景；情节类型属于情感小剧场；情感链接包括愤怒、甜蜜等。 图丨果集·千瓜数据-笔记分析 同时，可以通过小剧场模拟和参考流程找到高质量的小剧场——挖掘高质量的内容——模拟情节—确定方向——场景延伸——植入品牌/产品信息，梳理和思考适合品牌的内容方向。 总结 种草3.0阶段的小剧场投放是帮助品牌塑造形象、丰富内涵的关键环节。营销布局要注意以下三点: 小剧场笔记互动性高，可达其他类型笔记的8-16倍；内容形式扩展空间大，有利于深度营销。在强相关性和弱相关弱相关性内容成熟的基础上，品牌可以考虑将其放入小剧场。 选择小剧场专家可以从品牌契合度和用户认可度两个维度进行优化。除了高流量专家，我们还应该尝试探索基调和粉丝认可的初级和腰部专家，以提高交付性价比。 小剧场内容侧重于情感分析，思考与用户的情感联系。关键词、粉丝偏好、剧情可以从关键词、粉丝偏好、剧情等方面提炼关键信息，与博主共创优质内容，让用户自然接受广告，给品牌留下好印象，然后认可品牌理念。 本文由千瓜数据提交，操作狗专栏作者。