雷佳音代言翻车后，还有品牌敢用他么？

编者按:本文来自微信微信官方账号时趣研究院（ID:SocialTouch2020），作者：Heron。 雷佳音代言优衣库的翻车事件已经过去了几天，但心里还有一个灵魂问题:这次之后，有没有服装品牌敢用雷佳音？ 在回答问题之前，让我们简要回顾一下代言事故。 5月18日，优衣库微博正式宣布绅士系列大使雷佳音，并直接PO出链接，引导用户购买男神雷佳音同宝单品。 图源：优衣库当天微博截图 然后网友开始上课，评论区爆出了土味、爸爸味、油腻等词。豆瓣的投票压倒性，觉得不合适。难以忍受的唾沫优衣库终于撤下了广告，假装什么都没发生。 还有品牌敢用雷佳音吗？ 雷佳音这次代言翻车，时尚类，尤其是服装品牌，再用雷佳音会怂吗？ 有趣的是，事实并非如此。 首先，雷佳音的第二次服装代言肯定会带来自己的流量优势。 这是因为在第一次事件之后，用户通常会问，他真的不适合服装品牌吗？这种普遍的好奇心理显然会增加对下一个相关类别代言的关注，从消极到积极的关注和评价，这将反映这种流量优势。即使是品牌也可以巧妙地摩擦内容中的第一个主题，以提高用户的关注和讨论。 其次，雷佳音的第二次代言肯定会吸引粉丝，形成更好的口碑保护。 近年来，我们看到粉丝们给明星们带来了很多麻烦，但我们也看到了粉丝们在控制评论和列表方面的公共关系实力。雷佳音的第二次代言也肯定会调动粉丝们的热情来护送他们。此外，如果第二次代言的视觉效果与第一次形成成败的比较，更容易引起用户的记忆，为品牌赢得用户的好评，并带来强大的声誉效果。 最后，雷佳音本人也希望通过新的机会一雪老气。 虽然雷佳音本人在回应这件事时说承认自己就是这样的气质，但从明星幕后运营团队来看，这件事必须通过下一次代言进行强有力的反击，以挽救商业价值。但需要注意的是，在当今消费者对营销内容的关注和记忆力下降的今天，流量和声誉的祝福效果实际上是及时的。 这篇文章之所以敢这样推断，是因为在仔细分析了翻车的症结之后，我们发现事件是人还是优衣库？ 翻车点不是人 许多媒体评论说，代言人的策略错误。在这件事上，雷佳音后来在接受媒体采访时回应说：我认为（网民）没有恶意。也许我在每个人心中都有这样的气质，我什么也证明不了。 但事实上，雷佳音真的是土味气质吗？ 我们可以看看他之前与媒体《时尚画报》合作的第一期: 可以很年轻，很清爽，很清爽Fashion！很多爱雷佳音的网友都说这是优衣库坑。 那么，是优衣库坑了人，还是人坑了优衣库，让我们继续真正的翻车点： 翻车点1：风格突变 首先，很多评论都说优衣库要发展成海澜之家吗？ 事实上，这种评价可以在优衣库之前的代言或合作明星中找到线索。 此前，陈坤、井柏然、陈柏霖、周渝民、倪妮等优衣库合作。这些明星都有统一的特点。不管他们年轻与否，他们的外表都是超级在线的。与38岁的雷佳音相比，虽然他五官端正，亲和力强，但与面值大佬相比还是有一定差距的。 图：优衣库