什么是文案？

文案是广告业最难定义的物种。 如果两个人都自称是文案，听了他们工作职责的描述，你会发现他们的工作根本不一样。 也许其中一个文案每天都想创造性地画画layout、写标题，写脚本，另一份是写推文，追逐热点，做活动操作吸引新粉丝，拍摄和编辑抖音短片，上传和维护抖音号码。其他文案也可能负责计划和写作PPT，与客户沟通通，接收客户工作单，修改意见反馈。 而这些人，都叫文案。 从文案的历史来看，文案 艺术这是广告公司最标准、最基本的人员结构。文案负责文本，艺术负责图片，两者共同完成广告工作，包括平面广告创意和电视广告创意，这是文案的起源。 但我怕文案负责文字这句话，因为文字这个词根本包罗万象。 写平面广告标题是写，写TVC脚本是写字，软文和新闻稿是写字，微博是写字，微信官方账号是写字，商品详情页是写字，楼书和相册是写字，企业故事片是写字，抖音短视频脚本是写字。 这还不算。 写PPT主要是写作，与客户邮件交流，QQ微信沟通也是写作，会议纪要是写字，拿EXCEL做工作计划表也是写的，做周报月报年报是写的，做成本报表，填报销单也是写的，给客户老板写会议演讲稿是写的，帮客户的孩子做作业也是写的。 所以这些都成了文案的工作。至少在我的文案生涯中，除了写作业，我还做了所有的其他工作。在传统的广告公司，文案经常被策划AE、在这个互联网时代，文案还扮演着新媒体运营、活动执行、编辑等角色。 更可怕的是，文案做了这么多工作，但在很多人眼里，它只是一个写作。文案工作往往是广告公司和企业营销部门工作最多、最杂项的工作，也是老板和上级眼中技术含量最低、就业门槛最低的工作。 因此，文案已经成为公司工资最低的公司。在做这件事的同时，他们怀疑自己不知道自己在做什么。公司里每个人都可以做一些指导，提出一些意见。每个人都可以取代你的能力。你应该提到退休老板认为任何人都可以做任何事情。 这是文案。 但我想说的是，文案应该是广告业最重要、薪水最高的职位。这句话我要大写加粗。 首先，这是因为无论企业营销策略制定得多么完美和深刻，它最终都必须依靠文本与消费者沟通。毕竟，你不能直接在电视上播放给消费者PPT。文案将品牌转化为消费者可感知的价值，文案总结了品牌清晰的竞争优势。因此，文案可以成为营销战略方向的指南针。 比如我常说的凯迪拉克，去年10月推出的没有后驱，不豪华，以及今年6月推出的第二次买车就知道后驱是豪华的标准。 这两份文案实际上集中在凯迪拉克的市场策略以及如何选择竞争对手上。宝马奔驰是后驱也没关系。只要奥迪A4L/A6L、雷克萨斯ES、沃尔沃S60/S90.林肯大陆/林肯MKZ前驱就够了。这些品牌是凯迪拉克的竞争对手，后驱带来的控制感和动力是今天年轻人最想要的汽车体验。 这两份文案描述了凯迪拉克对豪华汽车市场的洞察。即使是第二次买车也表明凯迪拉克的目标是增加消费者，而不是第一次买车。 还有维生素的真。维生素柠檬茶以真茶为主 真正的柠檬，所以他们呼吁来真的，足够真的涩，用真的来指导整个品牌的内容输出和传播。包括维生素奶，现在也改变了新的口号和广告电影现在充满了真实，强调80年真正做豆奶。真实一词代表了整个维生素奶集团。 从这两个案例可以看出，文案是连接市场战略和创意内容的中心，是品牌核心价值的具体呈现和浓缩。这是文案的真正价值，是文案创作者真正想做的，是他的核心竞争力。 文案让消费者更清楚地认识到品牌的价值、个性和形象，也让企业管理层对自己的品牌代表什么和独特性有一个具体的定义。 只有从品牌和市场的角度写文案，从文案的角度审视企业的营销策略和品牌营销，才能发现文案的意义和重要性。所以，写几个字不是文案的价值，知道为什么要写。 其次，文本仍然是内容输出的核心载体。 有人说，随着5G随着视频广告的到来，视频广告将大行其道，文案已经衰落。更不用说短视频拍摄前文案写剧本了，镜头画面和对话叙述通过剧本清晰描述。 即使是今年直播带货的兴起，归根结底还是讲究一门语言艺术。主播只有运用熟练的语言技巧和说唱技巧，才能带出货物。这就是文字的价值。 今年4月，央视主持人朱广权和李佳琪在同一个框架内为湖北进行了公益直播一场带货4000万，直播间吸引了数亿观众。朱广权在直播中频频刷屏，因为他出口成章，金句和笑话频频出现。 看看朱广权的直播用语:烟笼寒水月笼沙，不仅是东湖和樱花，还有莲藕鱼糕玉露茶……买了就买，热干面和小龙虾，新来的，技术不好，手艺不好，请多照顾，我的生命由我不由天，我属于佳琪直播间，OMG！我并不惊讶。这张脸又香又辣，舌头要融化了。赶紧把蓬松的头发贴在一起。绿豆糕的优点是清热解毒，口感清爽不腻，组织细腻紧密，对身体更有益。…… 不管这些笑话有多夸张，归根结底，它们只是押韵，与热点密切相关，但它们发挥了语言的巨大力量。押韵和追逐热点只是文案最基本的基本技能，那么为什么文案在现场短片时代没有用呢？ 虽然视频是一种具有丰富表现力的媒体形式，但视频也有自己的局限性。很多信息和价值都不清楚，所以我们仍然需要文案内容。事实上，我认为，只要人类仍在说话，仍然使用语言作为相互交流的主要手段，文案就是品牌营销最重要的载体。 文案是战略、品牌沟通和文案的中心。如果文案只把自己当作一个写作者，你注定要失去文案的信心、尊严和薪水。 1 2 下一页 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营合作伙伴提供便利。网站收集的公共内容来自互联网或用户提交，这并不意味着网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。