从爆款笔记，看小红书的主页推荐算法逻辑

本文主要写小红书首页推荐算法逻辑，从操作知识点到爆款笔记的实践，讲述小红书首页推荐算法逻辑。不要错过那些喜欢小红书并打算成为小红书内容创作者的人！ 作为一个操作，我一直关注小红书，最近正式运营小红书，打算成为小红书内容的创作者。 经营两周，35000粉上涨 ，获赞和收藏92000次，产生了几张阅读量超过10万的爆款笔记。 所以今天结合运营知识和爆款笔记的实践，来说说小红书推荐的算法逻辑。 一、小红书内容社区的两点 1. 主页是双列信息流 由于双列信息流，用户选择打开笔记，因此存在点击率(点击率/曝光率)数据。 点击率是系统判断笔记内容质量的重要因素，所以笔记的第一张图变得非常重要。 什么样的首图点击率高？ 一是图片特别好看精致fancy(符合小红书主流用户的审美取向) 另一种是图片中清晰的文字告诉用户这是什么(俗称大字报)，最好是干货。 对于双列信息流产品，让用户快速get笔记内容刚需，大字报和标题党不可避免。 大字报是指第一张图片中有清晰的文字，让用户立即获得笔记信息总结，从而快速做出点击选择。 不用说，标题党，速成，五天瘦十斤，一周变白，百元好东西等等。 显然，大量的大字报和过度的标题党对社区生态不健康，不够真实和美丽，用户会逐渐认为这是一个高输出内容门槛的平台，以减少他们分享日常生活的愿望。 下图以学习为关键词在小红书站搜索，可见大字报首图内容非常流行： 2. 用户搜索消费内容的行为比例很高 小红书的用户比抖音快手更喜欢搜索。 大量用户使用小红书有具体看各种教程、种草)，而不是像抖音一样闲逛。 内容创作者的信号是:选择关键词，找到用户喜欢搜索的关键词——这样在关键词搜索结果的渠道中更容易持续曝光。 正是因为用户喜欢搜索消费内容，小红书笔记的长尾才很长。 一个受欢迎的内容可以连续高频被赞一个月，低频被赞半年。 与抖音的突然上升相比，小红书爆款笔记的赞数相对缓慢，但内容的生命周期很长。 通过一些青瓜传媒KOL根据对粉丝情况的分析，小红书粉丝转化率的50%以上(点击/关注/收藏)来自小红书搜索——不管数据是否准确，小红书搜索行为带来的流量确实很大。 这一特征源于用户对小红书的认知和行为习惯，因此几乎不受算法调整和操作干预的影响，搜索行为带来的流量将长期存在。 二、内容在小红书站的主要曝光渠道 在小红书站，笔记的曝光主要基于三个逻辑，注重逻辑、推荐逻辑和搜索曝光逻辑。 关注逻辑是关注你的人可以关注tab和“发现”tab看看你的内容。 推荐逻辑是系统根据笔记的特点向可能感兴趣的人推荐。从笔记中提取的关键字、地理位置等信息是笔记的重要特征。 在以下五个主要曝光渠道中，1和2属于关注逻辑，3和4属于推荐逻辑，5属于搜索曝光逻辑最大的曝光渠道： 首页-关注tab：关注你的人会在这里看到你的笔记。 首页-发现tab：这里有一些关注的人发送的内容，这部分算法与用户与博主的亲密关系有关。 首页-发现tab：向感兴趣的用户推荐。该系统将根据用户现有的内容浏览行为向用户推荐其他类似的内容。流量相对最大，大多数用户习惯于浏览主页。影响笔记推荐量的因素一般分为账户和内容两类。账号是基础，不违规操作的账号会被推荐，这个不赘述。关于内容，系统有计算笔记内容质量的算法。笔记的点击率（点击率/曝光率）和互动（大拇指收集评论转发）是主要权重，系统将根据内容质量点决定是否继续分发内容。 首页-附近tab：被推荐到附近30km内部用户。 搜索结果页面。笔记中的关键字设置得很好，用户在搜索关键字时可以看到笔记。如果关键字下有太多的笔记，通常会有相对较高的互动数据。 还有一些比较小概率的渠道: (1)编辑推荐:被官方运营账号推荐，一般是因为参与了平台正在推广的主题。 (2)话题下的热门笔记:笔记在某个话题下排名靠前，用户点击话题获取流量。 三、小红书首页推荐逻辑 1. 推荐基于内容相似性 小红书首页feed流量主要是基于内容的相似性，即：如果您喜欢A内容，则推荐B内容与A内容相似。 在推荐系统中，您喜欢的内容标签与您以前的浏览记录密切相关。该系统将推荐您浏览或喜欢的类似内容（主要权重应为喜欢收集）。 小红书现有的推荐算法实时反馈推荐用户喜欢的内容标签，即您现在喜欢早餐笔记，相关内容将立即出现。 视频和图形的形式也影响推荐，因为视频笔记的相关推荐是视频笔记，不推荐类似关键词的图形笔记。给更多的视频拇指，你会发现你的小红皮书主页在短时间内都是视频。 2. 如何判断两个内容相似？ 那么，系统如何判断两个内容的相似性呢？主要基于内容标签和图片的相似性。 （1）内容标签相似：系统阅读标题、文案关键词、参与主题等信息可以大致确定内容标签。根据观察，在确定笔记相似性的算法中，相同主题和相似关键字的权重非常高。 (如果是视频笔记，在APP如果是图形笔记，与微信文件传输助手分享笔记，然后点击分享，笔记下会有相关内容推荐。如果你感兴趣，你可以自己观察。 当题目下有足够多类似于笔记文案的笔记时，基本上都会推荐题目下的笔记。如果在同一主题下缺乏类似的笔记，则在其他主题下推荐类似关键字的笔记。 (2)图片相似:相似的图片也应该在影响因素中。具体的抓取逻辑可能是，当最近没有类似关键词的笔记内容时，会选择图片相似的内容进行推荐。图片相似只针对图形笔记。 因此，内容创建者需要选择关键字，了解关键字下的类似笔记的特征，并努力在系统第一次推荐时获得更好的互动数据，以便更快地进入下一个流量池。此外，不断从这些类似的笔记和博客中了解目标用户肖像，更快地调整账户的内容定位和内容制作策略。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。