新春营销活动策划怎么做，这三大点不可忽视!

还有一个行话叫做春节营销CNY营销，也就是Chinese  New Year营销显示了品牌对春节营销的竞争有多激烈。然而，机会代表着竞争，所有品牌都想抓住春节营销机会，这意味着你需要突破大量的春节广告，这是当前的品牌CNY最大的营销课题。 一、春节营销有哪些困难？ 相信策划过春节营销的小伙伴都同意，这简直就是一场爆肝运动，你要洞察春节人群的特点（MandCX），掌握客户的各种要求，关键是双方的需求往往难以调和。在爆款和刷屏的鞭打下，不知道有多少人死于发际线。 说笑归说笑，但新春营销的难点确实存在，以下三个是怎么绕不过去的坎： 1.注意力被疯狂围剿 据统计，2021年春节期间有72起热门营销活动，不包括那些不温不火的零散营销或没有统计的活动。春节时间有限，但诱发的热情是无限的品牌都想在这个时候进行最后的冲线。 这导致人们在春节期间被各种信息包裹，密集的信息轰炸和疯狂的营销活动，只是不知所措。对于这些信息，人们从关注到麻木到不关心，几乎增加了春节营销的接受度和门槛。 2.情绪被挖掘出来 春节品牌营销的极端内部卷也导致几乎所有与中国年有关的情感都被玩了好几轮。新年的味道、团聚、欢乐、家庭感情等老生常谈，代沟、回家、年俗花样无数次。 流量的无休止收获肯定会导致韭菜的生长跟不上。至于春节营销，人们已经在一波又一波的营销中建立了强烈的免疫力。假大空或洞察力不细微、深刻的情感几乎是水过地皮（MandCX）。可以说，春节营销没有情感蓝海，品牌营销如何打动人成为营销策划的难题。 3.传统上固化了认知能力 也许春节营销并不是最糟糕的，最可怕的是营销翻车。 在传统认知中，中国年必须与美丽挂钩。春节期间，无论什么样的情绪或行为都是积极的，一些品牌只是选择一些消极的话题来吸引关注。即使他们赢得了关注，他们也会失去一切。据说戴着镣铐跳舞就像在一个圈子里翻筋斗。 中国年是刻在中国人骨子里的节日。一些情感期待和春节习俗已经仪式化。即使近年来春节发生了一些变化，核心也没有改变。即使随着中国在世界各地的崛起，中国的东西也能引起普遍的心理同理心。品牌营销永远不应该挑战人们的认知底线，尤其是在中国年。 二、春节营销到底营销是什么？ 新年营销挑战巨大。我们不妨回到原点，重新思考新年营销在营销什么。 中国年是什么？ 所谓有钱没钱回家过年，辞旧迎新，过年蕴含着中国人最朴素的情感，也寄托着中国人最美的寓意。 从节日的本质来看，小僧认为中国年是中国人最大的节日共识，新年是中国人最大的共识仪式。 这个仪式有着广泛的心理认同基础。新年是每个人的心理期望。在这个时候，每个人都有惊人的默契去思考和做任何事情。此外，新年还有一系列的行为仪式，比如放鞭炮、抢新年红包等等。这些都是几乎程式化的公共行为（MandCX）。最后，由于春节的场景和习俗，很容易产生社会协调现象，即很容易形成人与人之间的传播。 从营销的角度来看，春节期间人们的活动场景高度集中，重点集中，行为习惯趋同，情感需求、社会需求和消费者需求巨大，是品牌与观众沟通的绝佳时机。正因为如此，它引发了主要品牌不遗余力的营销投资。 因此，春节是由情感驱动的行为共识。春节营销是利用这种具有广泛公众基础的共识，激活品牌与特定情感、行为和场景的关系，然后锚定对品牌差异化的理解。 简而言之，春节营销是一场围绕品牌价值认同的突围战。 此外，随着春节营销的发展和各种游戏玩法的诠释，以及许多品牌的年度探索，春节营销有三种趋势不容忽视： 1.营销理念升级： 受传播媒介和产业发展的限制 ，一开始，春节营销可能是一个名字。在追逐热点崛起的时代，春节营销实际上是一波热门海报，后来发展成为新年或春节晚会的主题炒作，到目前为止，春节营销已成为一个完整的综合营销。 从传播到传播，再到整合营销，春节营销规模不断扩大，营销期也在延长。最重要的是，营销理念也从原来的单点传播或单线传播演变为完整链接的三维整合模式。 这意味着不要总是想着所谓的爆炸，没有完整的整合计划，运气爆炸几乎看不见，更不用说在这个时候，其他人在坦克战争中，你派三步兵想翻身吗？ 2.营销形式升维: 从近年来流行的营销案例来看，几乎所有的营销策划都以视频为核心传播材料（MandCX），而且中长视频越来越受欢迎，这与近年来视频平台的发展和短视频的兴起无关。 从主题、图片到视频、电影，是的，视频已经成为传播的主流。 视频所见即所得，直观的冲击力和情感感染远胜于文字和图片，尤其是在春节期间，视频几乎为人们提供了最近的直接渠道。 3.营销策略升级: 仔细观察，你会发现很多大品牌都形成了春节营销IP，不断积累势能，提升品牌价值与年锚定关系。 这就是高明品牌的玩法，从单一营销到连续营销IP建造。私域流量是每个品牌日夜垂涎的，但事实上，很多品牌对私域的认知很简单，缺乏应有的思考。小僧之前详细讨论过私域流量，其中通过营销领域交流收获流量，即通过品牌IP打造私域。 尤其是IP与节点的联系，让特定的流量在特定的节日里自动激活，让营销资产不断积累和扩大。这一战略的升级，使品牌营销逐步建立自己的护城河，形成认知障碍。 三、如何做好春节营销 对于品牌来说，春节营销不仅是一个流量和促销的问题，而且具有品牌建设、价值管理和社会影响的深层意义。可以说，春节营销是品牌进入中国人民心中的必修课。 如何做好春节营销？说了这么多，不同类型的品牌和不同数量的品牌可能会有所不同，但归根结底，有些东西是品牌春节营销的共同或不可或缺的，小和尚认为它可以概括为一个公式： 简单明了，但和尚还是啰嗦。品牌春节营销首先要找到与特定人群的情感联系，然后思考如何打破春节的核心场景。最重要的是计划如何通过社交行为感染这些行为。 1.激活隐秘情绪 没有情感基础的爱情就是耍流氓，营销也是如此。春节是中国人一年中情感丰富独特的时刻。品牌需要找到自己的价值观和人群情感之间的关系，通过营销进行放大和叙事，使春节营销站稳脚跟，进入人们的心中。 特别是对于当前各种情感的挖掘，品牌需要尝试挖掘人们的红利，思考占据独特情感单位的可能性（MandCX）。激活隐秘情绪，不煽情，不动情，让营销洞穿壁垒，触动消费者的心，而不是造成干扰。 要找到与特定人群的情感联系，这一要素是核心但也是最困难的，是春节营销的核心要点。 2.覆盖核心场景 如果情感是内部关联，那么场景就是外部关联。营销要直接到达内心，触手可及，释放影响力，提高记忆识别。 上述僧侣提到，春节期间人们的行为场景和社交场景相对集中和固定，与平时不同。春节营销是为了有效地接触特定的场景，同时形成在线讨论和离线接触。 媒体就是信息，场景就是内容，覆盖春节的核心场景，让营销多点渗透，改善转型。 3.解锁社会行为 在分散和分散的媒体环境中，沟通实际上回到了最原始的声誉，但移动互联网时代的声誉是社会声誉。 春节期间，所有人都从日常生活中分离出来，从心理到行为都沉浸在节日的氛围中。社会话题和行为也集中在节日相关的叙事上。此时，它实际上形成了一个相对拟态的社会真空期，社会货币可以以几倍的效率高效流动（MandCX），毕竟春节期间每个人的社交牛逼症都是支棱两可的。 因此，在春节营销策划中，必须创造清晰完整的社会沟通环节，解锁社会行为，提高沟通的几何效果。 可以看出，隐藏的情感和核心场景是叠加的，社会行为翻了一番，这是春节营销的三个关键因素及其关系，春节营销计划，在这个公式的指导下设置主题和渠道，我相信它可以使你的计划更有效！ 无论是新春营销还是新春营销CNY营销，浓妆淡抹的品牌营销可能会迟到，但一定不会缺席。要赢得这场最后的战斗，社会突破是关键。 特别说明：本网站的主要目的是收集与互联网运营相关的干货知识，为运营伙伴提供便利。本网站收集的公共内容来自互联网或用户的贡献，这并不意味着本网站同意其观点，也不对网站内容的真实性负责。如有侵权行为，请联系网站管理员删除，。