一周快手全网平台卖出9.5亿位居全品类第一！珠宝首饰产品怎样在快手走红的？

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珠宝产品是快手直播电商行业的热点，这是不可忽视的事实。


快手6月GMV在前100款畅销商品中，珠宝配饰分类商品创造GMV最达8.26亿，远远超过其它商品的分类。


珠宝商品卖得好，珠宝品牌的贡献不可或缺。


快手6月份的热门品牌GMV在前十名中，珠宝品牌占据了四席之地，佐卡伊以5.21亿的成绩夺得热门品牌榜首。


除了在快手电子商务领域的出色表现外，珠宝商品在直播市场上的表现也非常出色。


连续三个月，销售额位居全品类前四。


上周，快手市场总销售额达到9.5亿，位居全品类第一，快手市场销售额占24.5%。


△快手直播大盘商品分类 以下是上周流行品牌珠宝配件分类销售前十的品牌，中国银行以8450万的销售额排名第一。


中国银行不仅获得了珠宝配件分类的第一名，而且上周也获得了全分类品牌的第一名。


△飞瓜快数-热门品牌-珠宝配饰分类 中国银行上周热销的主要原因是它出现在快手头主播蛋蛋的黄金珠宝专用工作室。


800万销售额的98%来自蛋蛋直播间，带货能力只能用恐怖来形容。


△飞瓜快数-品牌关联主播 上周7月18日，蛋蛋直播黄金首饰，总销售额近5亿元。


直播中涉及的许多珠宝品牌都列入了热门珠宝品牌名单。


△蛋珠宝专场直播合作品牌 直播间的珠宝产品也出现在上周热门产品排行榜上。


前六名有四种产品是蛋蛋直播间，再次表现出带货的统治性。


△飞瓜快数-热门商品清单-珠宝配饰分类 那么问题来了，快手珠宝这么受欢迎的原因是什么？ 01.快手对珠宝行业的官方支持 珠宝商家可以向快手正式申请建立快手珠宝玉石直播基地。


申请成功后，快手将为直播基地提供一系列支持和折扣。


从直播培训、供应链到物流提供一站式服务。


建立快手珠宝玉石基地是商家和快手双赢的措施。


一方面，有影响力的优质珠宝商家可以快速集中在快手平台上，让快手在珠宝行业有发言权。


另一方面，快手在直播电子商务领域的辐射可以帮助快手快速引入流量，开拓市场。


△快手闪电购买商品 在快手的支持下，许多原产地的珠宝商品可以通过闪电购买的方式快速上架。


商家可以更容易地维护库存，安排物流，更注重解释商品和带货。


快手平台原产地珠宝玉石的市场繁荣离不开快手官方的大力支持。


02.珠宝商品受众广泛 除了原产地的珠宝玉石产品，品牌珠宝玉石产品并没有那么快速的主播行业。


服装和美容护肤产品往往在相应行业的广播室卖得更好。


△飞瓜快数-美容品牌用户肖像 播主的粉丝画像与带货的商品类型高度一致，年轻女性的服装护肤品用户画像往往占很大比例。


商品品牌珠宝的主播行业涉及面广，没有明确的规则。


对于珠宝品牌的用户肖像，男女性别比例不会有很大差异，年龄分布比例也相对平衡。


△飞瓜快数-珠宝品牌用户肖像 总之，珠宝商品在快手的购买受众更广，这也是珠宝商品热销的重要基础。


03.珠宝商品具有投资属性 珠宝、黄金、玉石产品可以说是非常特殊的。


除了像普通商品一样具有消费属性外，它们还具有投资属性。


快手老铁在直播间购买时，会更喜欢保值产品。


△热卖快手联名金条 这时，直播间下单不再是购买行为，而是投资行为。


在愉悦身心的同时，也能升值赚钱，抵御通货膨胀，不是很开心吗？ 综上所述，快手珠宝产品的热销离不开快手的官方推广和支持，离不开商品本身的广大受众和自身的保值和投资属性。


我对珠宝产品未来在快手平台上的表现非常乐观，特别是许多老珠宝品牌在直播商品的帮助下焕发出新的活力和面貌。


我们期待更多的珠宝品牌加入快手，实现交通和增长的双赢局面。


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