“萌猫做料理”播放量超700万，快手宠物其背后的千亿市场正等待发掘！

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近年来，随着吸猫、养狗潮流的不断普及，养宠群体加速扩大，宠物经济持续增长，以宠物为中心的生产服务应运而生。


面对宠物热潮B站、小红书等平台都开始努力做宠物业务。


短视频领域继续发光 在4月快手举行的宠物创作者大会上，快手宣布2020年，快手宠物发布了79.7万个视频，直播了26.5万个，每3.5秒就有一个动物宠物内容诞生在快手上。


据统计，仅2020年4月至2020年7月，动物宠物内容作者数量增加14.7%，作者粉丝数量增加30%，发布作品数量增加3.6%，视频日均播放量增加74.2%。


特别是宠物与情节、食物等相结合的内容最有可能成为快手流行视频的常客。


例如，烹饪猫王是一只在快手拥有622.3万粉丝的网络名人猫，其内容主要以猫为第一视角，摆姿势烹饪各种美食。


该账户上个月发布了15部视频作品，累计播放量为1958.6万次，平均每部作品播放量为130万次，共增加粉丝16万次。


其中，7月14日的视频结合当前的爆炸性梗带来你，共获得了799万次播放量。


下面的评论有人为猫打抱不公，也有人担心猫毛在烹饪过程中掉落。


△飞瓜快数-视频数据 目前，宠物账户的主要发展仍在短视频领域。


无论哪个粉丝级别的账户，他们都在不断突破和探索创新。


只要内容有差异化、创新和价值，他们就可以在平台上迅速走出圈子。


直播领域还是缺口 虽然短视频领域在萌宠热潮下如火如荼，但直播领域似乎平平无奇。


根据飞瓜快数6月份的直播产品分析，6月份与宠物相关产品的总销售额为1656.6万，仅占总销售额的0.1%。


△飞瓜快数-直播数据市场 而且飞瓜观察到，虽然部分头部宠物账号参与了直播带货，但效果并不理想。


例如，头部宠物账户轮胎爸爸在过去的一个月里携带了33种商品，包括21种宠物商品，占64%。


然而，从销售情况来看，宠物商品的销售额仅占总销售额的13.64%，不如日用品的零头多。


△飞瓜快数-推广商品 养宠物和直播电商盛行的时代，为什么两者相遇却掀不起大浪？ 主要原因之一是我国宠物行业规范不好，用户信任度低，宠物产品质量安全难以保证。


另一个原因是主播风险太大，专业性不够。


此外，宠物产品的售后风险和成本都很高。


一旦发生事故，将对锚的形象产生很大影响。


虽然市场巨大，但宠物食品，尤其是主食，是一个信任门槛很高的行业。


宠物通常长期食用一个品牌的狗粮或猫粮，宠物主人不太可能通过直播更换宠物食品。


品牌商家很难打破圈子。


如果你想在这条轨道上竞争，建立消费者信任是企业和品牌的关键，因为食品安全一直是铲粪官员最头疼的问题。


外国品牌较早进入中国宠物食品市场。


像玛氏食品这样的国际巨头是宠物主食市场份额无可争议的第一家。


国产宠物主粮品牌起步较晚，需要更长的时间和精力才能获得更好的口碑。


总结 在当今的消费市场上，90后逐渐成为消费的主力军，也是宠物经济崛起的主力军。


事实上，年轻人养宠物是为了解决消费中对爱和归属感的需求，宠物已经成为家庭的角色。


然而，整个宠物行业缺乏标准和监管无疑将成为宠物经济发展的严重伤害。


如果你想挖掘宠物背后的数千亿个市场，你必须首先纠正宠物市场。


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