一次0成本活动，收获10000社群用户，最终竟败在12个坑上

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在整个活动中，在获取用户和提高活动方面遇到了太多的坑，导致没有获得大量的活跃用户，极大地影响了以下三个环节：保留、收入和沟通。


1月9日0点，微信正式开通小程序，通过这波风口策划了小程序社区的新传播活动。


虽然整个社区以0成本覆盖了近1万人，但这次活动中遇到的12个坑影响了它成为百万级传播活动。


我们看到了很多成功的活动，但仍然很难做出一定数量的沟通活动。


事实上，失败的教训比成功的方法论更有价值，更值得反思、吸收和改进。


本文将完全恢复整个活动的过程，并从AARRR从模型的角度分析限制活动生命周期的12个因素，希望通过这次分享，对以后少走弯路有一定的借鉴意义。


准备活动 ①活动背景 自2016年1月11日起，微信之父张小龙公开提出了一种新的应用形式，并于2017年1月9日正式发布。


经过一年的不断发酵，市场上期待已久的小程序最终将出现。


每个人都期待着微信平台上方账号的第二波风口。


②用户、需求分析和确定目标 不仅要做产品，还要掌握用户的需求，知道用户想要什么样的功能和产品。


在做活动时，还需要了解用户的需求，以确定活动的内容和形式来满足用户，并开展让用户接受和愿意传播的活动。


掌握用户需求的主要方式有两种：分析、反馈、研究和访谈自己的产品；外部产品提供服务和用户反馈。


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