自媒体2017年10大发展趋势
来源：引流技巧
编辑：爱短链
时间：2025-08-12
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假期工作的第一周也是农历新年的开始。
我们分析整理了2017年自媒体的十大发展趋势，供您阅读。
一、内容过剩，文章阅读量会继续下降 2017年已经一个月了，不知道大家对公众号文章的阅读量如何。
据第三方统计，自2016年以来，大多数官方账号推送文章的平均阅读量从12%下降到5%左右(阅读量=阅读单篇文章的人数/用户数)，关注人数增长缓慢，甚至负增长。
随着内容的进一步爆炸，用户的注意力越来越稀缺。
根据企鹅智库的研究，90%的读者关注不到50家自媒体。
78.3%的读者频繁关注或顶级自媒体不到5家。
读者越来越不可能打开阅读许多关注账户推送的文章信息。
读者点击推送文章和完整阅读的概率正在逐渐下降。
当然，很多头部微信官方账号的阅读量还在稳步增加。
对于内容准确、垂直、个性化、互动性好的账号，推送文章的阅读量仍然很高。
这实际上是强者越强，弱者越弱马太效应的表现。
2017年，这种两极分化将变得越来越明显，头部内容将吸引更多用户的注意，甚至占据更大的市场，一些不突出的公共账户将面临重大危机。
结论：面对这种情况，核心是回归内容创作，充分了解用户的需求和痛点。
这需要准确地定位和分析用户，并提出相应的解决问题的方法。
内容形式应该更有趣和材料，并能够承受时间的考验。
高质量的内容是确保阅读量的必要前提。
二、增强互动兴趣，培养用户粘性 有了高质量的内容，在注意力竞争的战场上，互动将成为提高用户粘性和活动的唯一武器。
最初，我们媒体的股息导致了粉丝的快速增长，对粉丝的维护要求也不那么高。
但现在，随着文章整体关注度的下降，我们需要越来越多的精力来培养用户粘性。
使用各种营销方法来与用户建立强烈的联系。
企业要想推广和传播，不能只想着如何让粉丝传播，而是先把自己变成一个IP，有趣的产品。
像新世相、关八这样具有强烈代入感和参与感的自媒体将越来越受欢迎。
比如卫龙辣条，通过唤醒用户的童年记忆，利用网络营销手段，不断与用户互动。
然后利用天猫的黑事件，与暴力漫画携手打造高大搞笑的品牌形象，吸引了很多关注。
结论：2017年，如此个性化，IP属性突出、有趣的互动方式将越来越受到重视。
与用户形成良好的互动关系，调动用户与企业之间的互动兴趣，维持良好的用户关系。
通过实践积累，用户可以通过互动找到产品的真正价值，形成强烈的关系。
这样，粉丝们就可以像自来水一样有稳定的良性增长。
三、社区经济突出增强互动性，培养用户粘性，最好的办法就是建立社区。
社区经济在2017年更加突出。
本来我们强调的是粉丝经济，用户没有参与感和控制权。
更多的自媒体单向输出过程，最终将内容结果直接呈现给用户。
如今，社区自组织的过程更加突出。
社区环境更加平等活跃。
更多的用户参与媒体决策和内容制作。
结论：社区是企业或我们媒体合作伙伴发展的方向。
现在，越来越多的社区实现了自我组织。
许多用户关注公共账户，基于该平台，实现与其他用户的连接，并在社区中自我成长，这也促进了整个社区的更大影响。
例如，吴晓波频道和混沌研究机构为用户搭建了一个平台，建立了多个学习社区，用户独立发展，实现自主，参与内容的生产。
该方法不仅实现了公共账户与粉丝之间的互动，而且实现了粉丝与粉丝之间的互动，增加了用户的认同感。
在这样的环境下，我们应该逐步为用户搭建一个平台，让用户成为内容的生产者。
4、在中国媒体时代，近年来，越来越多的企业专注于打造自媒体的内容创业平台，如至京东、支付宝等，这表明内容越来越受到重视，许多企业已经成为内容的主体。
以可口可乐、杜蕾斯为典型企业，逐步依靠产品生产内容，为产品宣传。
一旦企业有能力制作自己的内容，他们将减少对传统公共关系、广告公司和媒体的依赖。
他们的账户是一个很好的内容发布平台，特别是那些有我们媒体矩阵的企业，他们未来的一举一动都将受到行业的关注。
为了宣传奥利奥的双色蛋糕，奥利奥在优酷推出了自制的喜剧《大匹配》，并要求薛小丑和张伟支持。
利用两位主持人的娱乐活动来推动品牌宣传。
包括万达成立我们媒体联盟，并不断独立输出内容。
此外，随着物联网的发展，一切都将呈现出媒体的现象。
家庭空气净化器、智能冰箱、电饭煲越来越智能，可以独立生产内容。
结论：面对这一趋势，内容企业家既是机遇，也是挑战。
由于企业越来越重视内容输出，基于产品的内容需求将越来越大。
但与此同时，由于企业拥有更多的资源和强大的集成团队，内容质量越来越高，用户对内容质量的要求逐渐提高，用户的愿景变得更加挑剔。
如果你的内容不够好，就很难吸引用户的注意。
这就要求我们不断加强内容输出能力，生产出更高质量的内容。
5.内容支付正常。
2016年诞生了太多的内容支付平台，比如微博头条文章，获取App、分答、知乎Live、喜马拉雅FM为内容提供平台，效果也很好。
这种发展将在2017年加剧，所有内容平台都将增加付费阅读功能，许多人甚至将推出月度和年度服务，成为我们媒体会员，参与内容创作。
得到App现在订阅专栏就是例子 这样的市场长期乐观，未来微信也可能有这样的行动。
微信公共账号拥有良好的资源和平台，经过新一轮的内容选择和整体内容质量的提高，微信可以实现付费阅读。
结论：对于我们的我们媒体人来说，我们将有更多的机会在未来理解和研究某一领域的专业知识，并体面地实现内容。
许多内容支付平台也将向越来越多的内容制作人抛出橄榄枝，高质量的内容将有更大的市场。
图片和视频也将进入一个更激烈、更专业的重组时期。
该平台的授权能力已成为吸引内容创作者的关键因素。
同时，我们媒体人应该不断加强专业技能，找到自己独特的优势，形成自己的品牌，最终选择一个好的平台来实现内容实现。
六、直播平台更加多样化 2015年之前，无论是秀场还是游戏直播，其影响力都停留在细分领域。
直播的真正崛起始于2015年，特别是2015年下半年，以盈科为代表的移动直播平台全面崛起。
直播的延伸已经扩展到泛生活领域，直播的概念真正迎来了爆发期。
网络名人直播将加速洗牌。
未来如果没有大的流量来源和大的资金支持，很多平台会纷纷倒下，留下的往往是BAT背景，或平台本身具有较强的流量和实现能力，如映客、直播、胡椒、YY、陌陌等等。
此外，还会有很多垂直领域的小众直播。
不仅是网络名人，自媒体直播也实现了。
live，盈科、直播、斗鱼、千聊等直播平台，也许微信未来也会发展直播平台。
与网络名人直播不同，知识、技能、教育直播将继续发展。
目前已知有千聊、日历、荔枝微课、知乎Live、小鹅通红豆live等待平台，接下来会有更多。
不排除微信也会基于微信群做图文语音直播功能。
经过一段时间的回调，移动直播产品将在中国进一步多元化和平台化，不仅限于泛娱乐和节目直播。
结论:对于自媒体人来说，知识直播分享平台更合适，值得我们关注。
七、自制剧，IP短视频的主要方向是 2016年，朋友圈推出了大视频，直播与短视频密切相关。
2017年，朋友圈将加剧短视频产业的发展和对短视频的投资。
同时，各大视频平台也会增加对短视频和自制剧的投入。
微信、微博、视频平台也需要视听许可证。
包括近期梨视频因缺乏相关资质而停止整改。
未来企业宣传的一个非常重要的位置是增加对朋友圈短视频的投资，因为它会更直观。
它还将推动影视产业、视频特效和社交媒体传播的发展。
八、内容音频化逐渐普及 与此同时，音频内容也会越来越多。
之前喜马拉雅，App制作音频内容。
从用户的角度来看，为用户节省更多的时间，解放双手，场景化内容。
现在微信官方账号里有更多的文章有音频，方便读者随时随地听内容。
之后会有很多视频课程逐渐音频化，减少体积，生产操作相对简单。
九、广告两极分化 在制作内容的同时，一些产品的广告也会呈现两极分化的趋势。
硬广更硬，软广更软，原生广告会有很大的发展。
未来，更多的广告将采用大规模规划的方式，与多平台联动，资本投资将增加，未来一些预算小的广告将越来越少。
今后包括H包括5的生产，将越来越多地成为大品牌大生产的世界，小生产和小推广几乎不可能火爆。
各企业将加大这方面的投资。
只有大企业才能取得更好的效果，普通企业的广告很难传播，用户体验也不会太好。
就像以前一样，薛之谦、张伟和奥利奥的活动成本在几百万左右，最终收获的播放量达到6000多万，直播活动有2600万人观看，最终带动销量增长6倍，实现长期发酵。
提升6倍。
结论：2017年，广告与内容、广告与视频、音频的结合将越来越多，与内容相同，将更加注重互动。
十、自媒体资本化将成为趋势 自2016年以来，内容创业得到了广泛的认可，实现能力也很强。
未来会有更多的资金进入，当然也会拓展新的平台，不会局限于微信。
特别是以视频为导向的自媒体更受欢迎。
像Wemedia、十点读书等自媒体IPO会有越来越多的资本市场。
一方面，自媒体要企业化，企业也要自媒体化。
另一方面，实现能力更强，数据完整，更容易形成长期回报。
同时，场景更准确，转换更直接。
由于支付能力更强，创作者生产的内容可以更加多样化、个性化、富媒体化，如10点阅读尝试的10点广播、视频课程等。
综上所述，2017年内容创业者将面临更严峻的考验。
在马太效应的出现下，对内容质量的要求会越来越高。
社区经济将越来越影响与用户互动的整体效果。
要把握环境动态，找到自己的定位和优势，制作更高质量的内容，最终实现更多的内容实现。
关注微信微信官方账号微互动（wihudong），有300多个原创微信运营干货在这里等你~ 作者：唐三藏 链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/25118154 来源：知乎 作权归作者所有。
商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
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不仅是网络名人，自媒体直播也实现了。
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