移动广告现状：企业品牌慢热 APP广告泛滥

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在移动互联网创新浪潮中，行业收入模式主要依靠移动广告。


然而，根据美国科技新闻网站VentureBeat据报道，移动广告市场出现了繁荣奇迹。


一方面，市场规模数据增长迅速，但另一方面，企业品牌和广告商对移动广告反应迟钝，甚至没有开始转移广告预算。


在移动设备时代，人们随身携带广告设备，这让行业对移动广告充满期待。


根据美国科技市场研究公司eMarketer预计2014年移动广告市场将达到314.5亿美元，2015年将增长34%。


然而，与统计数据不同的是，许多财富500强的大品牌广告商还没有尝试过移动广告。


美国科技市场研究公司Forrester最近发现，在企业和品牌的所有广告预算中，移动广告支出只占可怜的5%，尝试过移动广告的品牌没有计划大幅增加预算。


既然企业品牌对移动广告的热情不高，为什么这个市场能出现高增长？答案很简单。


今天的大量移动广告费用来自移动应用软件开发商和开发商，而不是传统的企业品牌。


在移动互联网创业热潮中，一夜暴富的游戏应用和开发公司如糖果粉碎传奇和《KimKardashianHollywood》等。


在这些成功榜样的推动下，全球移动应用开发者在休闲游戏市场疯狂投资广告预算，刺激下载。


所谓的“APP从游戏中插入广告到装机广告，成为最重要的移动广告类型Facebook网站的“APP可以看到大量的推荐应用广告。


在过去的几年里，应用安装广告已经成为移动广告市场增长的最大驱动力。


最近，一些相关的新闻报道开始担心移动广告市场是否存在虚假繁荣。


据报道，大量的移动应用和开发团队依靠风险资本支持疯狂的烧钱。


他们希望通过广告推广，增加大量活跃用户的规模，增加总收入，刺激公司的估值增长，最终通过上市和转让尽快退出风险资本。


但是，一旦风险投资市场风吹草动，或者投资理念发生变化，整个移动应用开发行业可能会遇到后续发展的资金链危机。


虽然今天的移动广告市场可能会被夸大，但客观地说，移动广告仍有巨大的发展空间。


移动互联网数据分析公司Flurry据统计，普通消费者每天观看移动设备屏幕的时间已经超过了家里的电视。


对于那些想要吸引消费者注意力的企业品牌来说，移动屏幕必然会在广告预算组合中占据更重要的地位。


但对于企业广告商来说，只有消除对移动广告产品的疑虑，才能大胆投资。


对于传统的PC互联网广告，有很多方法可以测量广告的效果。


但在移动广告中，企业品牌还没有足够的把握。


根据Forrester57%的品牌表示，他们在移动广告上的支出主要是为了提高品牌意识和意识。


同时，企业品牌主要通过点击率和网站访问量的变化来衡量移动广告的成功。


业内人士指出，广告公司和代理机构需要研究衡量品牌知名度的手段，而不仅仅是衡量移动广告本身的表现。


业内有迹象表明，这种调整已经发生。


JunGroup研究发现，在过去的两年里，需要自己品牌研究的广告商数量增加了69%，这是一个令人鼓舞的开始。


移动广告市场发展迅速。


如果这个市场想成长为主流的营销渠道，可以取代电视广告，广告商也应该更新他们的想法，即移动广告是提高品牌知名度和知名度的工具，而不是获得用户或销售业绩的直接工具。


目前的“APP安装广告泡沫迟早会破灭。


在移动广告的新平台上，品牌必须学会以更有效、更可测量的方式与粉丝和消费者建立联系。


未来，移动广告的实质性增长取决于广告公司、技术开发商和网站（内容）运营商能否教授企业品牌，找到移动广告的独特价值。


新闻来源：腾讯科技翻译：晨曦 去年今天的运营文章 2021:  五看模型。


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