粉丝社交——娱乐圈的胜负手 粉丝经济的培养皿

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哪个微博粉丝比较强，是陈坤(744444)，微博粉丝数量第一 相比之下，只有一万) 400 鹿晗，一万左右的粉丝，单就粉丝数量而言，结果是显而易见的。


当这些新时代偶像的微博不断刷单个评论榜的记录时，你会这么想？ 　　内地组合TFBoys 　　这两年微博的热门话题都围绕着 EXO、TFBOYS、李易峰……这两年迅速走红的人物正以超乎你想象的速度占据各大社交平台的实时流量。


粉丝越多，流量会越多吗？为什么会发生这样不合理的事情？要回答这背后的逻辑，我们不得不引出一种现在正在慢慢从 90 后 00 新的社交关系——粉丝社交网络，浮出水面。


什么是粉丝社交？ 　　90后和 00 后来是第一代互联网土著人，粉丝社交网络是基于互联网社区的兴趣社交网络，但不同于喜欢共同音乐、电影、体育爱好者之间的互动，粉丝社交网络有以下三个关键点：强烈的情感需求、高参与感和自组织。


(1)强烈的情感需求 　　理解 90 粉丝社交首先要知道什么是 90 后粉丝。


我们从 70 后、80 后来听到的偶像(如王力宏、张学友、周杰伦)往往是基于接受和欣赏的爱，通过对其内容质量或人格的认可和肯定，建立认同感和善意。


而 90 后和 00 之后对偶像的认可往往是基于情感上的直接喜欢(就像恋爱关系一样)，所以他们的偶像本质上是爱情需求的娱乐和商业替代品，因为 90 后相比于 80 之后更容易接受高情绪化的产品，所以更容易表现出类似恋爱的人。


「疯狂」在外人眼里，举动是典型的「90 后脑残粉」了。


事实上，就像恋爱关系中的是非一样，粉丝也有不同的偏好和个性，从而决定了与偶像的关系状态和属性。


比如喜欢 EXO(韩国当红男偶像团)的粉丝中，会有唯饭(只喜欢其中一个，别人绝对无视)、团饭(喜欢团队在一起的感觉)、CP 米饭(喜欢集中两个偶像之间的关系，主要是腐女)、妈妈饭(喜欢母爱)、妈妈饭(主要是黑化妈妈饭、吐槽)、ANTI 饭，私生饭?等等。


你会发现身份属性基本上涵盖了所有的情感关系，这也是正确的「粉丝圈是非多」，这些粉丝有时团结，有时争吵，就像生活一样，这是巨大社交平台流量的根本原因。


(2)高参与感 　　说到参与感，大家肯定都很熟悉小米手机利用参与感创造的粉丝狂热，但在娱乐内容上，粉丝能创造的远不止这些。


众所周知，媒体每天都会通过创造大量的偶像内容来引起粉丝的讨论和热议，但其实粉丝的需求不仅仅是获取偶像信息，更重要的是娱乐的参与。


我们以 90 以活跃为主的百度贴吧日签到数为参考，可以找到一些线索。


以鹿晗为例，他的日签到数可以达到 27 也就是说，每天都有一万， 27 万用户登录鹿晗百度贴吧点击「签到」的按钮。


对比，以 70 后、80 后来流行偶像王力宏的日签到数是 2 拥有微博第一粉丝数的陈坤其贴吧日签到数只有一万人 3000 个。


只要每天点击登录，就可以获得大量核心粉丝的稳定参与。


如果是热门投票，也可以立即获得更多的粉丝流量。


更重要的是，投票机、机器人甚至黑客技术都是必不可少的。


他们真的是第一次竞争吗？不，他们关心的是参与的乐趣。


(3)自组织 　　很多人好奇粉丝的行为是偶像官员操纵的吗？事实上，偶像很少主动要求粉丝做什么（效果不好），偶像往往只是作为一个文化符号，重要的是粉丝参与行为的文化符号产生自组织效应，一些粉丝形成内部组织的非营利目的，以项目系统为其他粉丝服务，如专辑采购、偶像接送机、门票团体采购等，当然，更重要的目的是关注和支持你的偶像。


当粉丝群服务的人群覆盖面很广时，就会逐渐拥有「官方」一般属性，这种影响有时甚至可以决定偶像的一些行程。


以粉丝为偶像销售集团购买专辑为例，我们以大陆流行偶像为例，在专辑发行前一个月，粉丝集团管理小组将进行早期规划，包括宣传、分工、福利设计等。


然后在百度贴吧发布详细的购买教程 QQ 群内发送群邮件，确保消息通知大家。


然后粉丝开始在专门的淘宝店购买，管理组有专人负责购买人员信息的前期统计。


唱片发行后，我们只能在当地购买台湾版，因为我们想刷台湾的销售列表，所以台湾分公司负责购买这部分。


收到专辑后，他们将其打包并分发到北京、上海、广州和福建，然后由当地分公司分包，然后分发到附近的省份。


有一年，我碰巧遇到了春节。


新疆已经两周没有快递了。


北京分公司总裁正好回到新疆，所以他直接把这些专辑运送给了当地的朋友。


整个团购结束后，他们会在贴吧公布每个人的专辑购买情况，以及团购过程中产生的所有账目明细。


这里需要特别注意的是，在此期间参与的所有员工都是免费工作，除了可能获得特殊福利——带有自己名字的祝福签名外，一分钱也拿不到。


但如果他们不做这些事情，粉丝们就不会得到他们想要的专辑，偶像也不会因为他们而在销售名单上排名。


这种双向因素，既能为自己的偶像做好事，又能为众多粉丝谋福利，推动无数自组织运营的粉丝应运而生。


粉丝社交产品 　　了解粉丝的社交网络，我们将讨论一些活跃的社交产品在互联网平台下。


目前，粉丝主要集中在新浪微博、百度贴吧和 QQ 群体活跃，主要是因为以下几点: 　　（1）粉丝社交网络本质上是对社交网络和主题社交网络的强烈兴趣。


它与传统社交模式最大的区别在于，它直接关注某一点和主题，并使用偶像的信息、图片来交流内容GIF 图为主，内容和话题更新非常快。


(2)粉丝对点对点的社需求弱，对公开群体社交需求强，所以粉丝会愿意 QQ 群聊，贴吧盖楼，甚至聊天体验差的新浪微博评论区 1800 一万条评论是因为他们希望自己的聊天被其他粉丝看到，愿意随时接受新粉丝加入聊天 　　（3）粉丝的参与体验是粉丝身份最基本的识别，这是形成自组织体系的根本原因。


例如，百度贴吧的等级系统是一个非常基本的积分系统，但足以管理基本的粉丝。


例如，许多明星贴吧需要 4 只有等级以上才能发言，6 只有等级以上才能参加抢楼活动，这也是他们开始建立交流的切入话题。


粉丝社交是未来10年文化娱乐产业的赢家 　　文化产业互联网最大的变化是将数字内容分发的成本降低到几乎 最终改变了内容的定价模式和商业模式。


以图书行业为例，盛大的起点中文网重新创造了以免费内容聚集粉丝的方式 VIP 收费内容提供增值服务，通过奖励实现粉丝价值的一整套行业模式，粉丝群作为第一受众群体，通过电视剧和电影的内容输出。


同样，音乐产业的变化也刚刚开始，随着 iTunes 数字音乐销量在 2014 年度急剧下滑，宣布唱片业务音乐支付模式全面失败，目前利用流媒体服务提供免费试听，VIP 所有音乐试听平台的标准配置都是通过收费提供增值服务众筹模式实现粉丝价值。


在产业链中进一步开阔视野 在更复杂的电影和电视内容中，比如《十万个冷笑话》和《万万没想到》，也向你展示了如何利用低成本的制作团队和特定亚文化群体的粉丝培养，打造出高流量、高品牌价值的视频节目。


因此，在上述产业模式下，快速有效地聚集粉丝形成群体效应已成为所有偶像（品牌）需要优先解决的问题。


此外，如何利用免费内容创造足够的娱乐主题来形成粉丝社交网络是未来竞争的核心因素。


此外，行业发展的总体趋势也在加速新偶像的成名过程，包装偶像的内容成本进一步降低，如 TFBoys 整个发展过程只使用不到 3 大部分内容都是自制的互联网音乐视频。


因此，像腾讯和华谊这样的明星电影联盟进入粉丝市场并不奇怪，我们也相信 2015 年，面型更多 90 粉丝产品将继续出现，决定未来 10 全面竞争的时代即将到来。


本文转自艺恩咨询。


原来的来源是娱乐。


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