世界杯营销启示：怎样借助体育热点进行社交营销？
来源：引流技巧
编辑：爱短链
时间：2025-08-12
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目前，最热门的是世界杯。
受益于激情足球赛事的发酵，社交媒体也非常热闹。
无论是耐克、阿迪达斯等体育赛事相关品牌，还是可口可乐、麦当劳、亚马逊、杜雷斯、小米手机等众多知名品牌，都在微信微博等社交渠道推出了自己的世界杯营销活动。
从企业品牌营销人员的角度来看，世界杯无疑是借助热点事件营销的难得机会。
无论实际效果如何，加入乐趣总比孤独好。
的确，社交媒体平台在体育赛事中已经流行了很长时间，但现在这种趋势比前几年更加明显和强劲。
粉丝的社交媒体分享行为凸显了社交媒体在体育赛事中的作用。
以今年巴西世界杯足球在社交媒体上的表现为例。
据调查，除了通过电视观看比赛外，在线观看比例大大提高：2010年世界杯在线收视率为48.9万，今年上升至78.3万。
南非世界杯，Facebook和Twitter月平均活跃用户数量分别为5亿和2亿。
这组数据今年上升到12.8亿和2.55亿。
此外，Instagram平均每日共享6000万张图片，月平均活跃用户超过2亿。
从用户互动的角度来看，利用社交媒体平台讨论世界杯的活动也在增加。
据悉，1.41亿名Facebook用户有4.59亿次关于世界杯的交流活动大拇指、评论和分享），甚至超过2012年索契奥运会、2014年超级碗和2014年奥卡斯，实时发布信息的提高也令人惊讶。
据笔者观察，国内微信、微博等社交媒体的世界杯传播也呈现出同样的增长趋势。
如今，社交媒体已经成为许多球迷寻找偶像球队和球员的照片、新闻、信息和幕后八卦故事的资源来源。
那么作为营销人员，如何利用热点体育活动开展营销活动呢？以下是作者就职的多渠道智能会员营销机构webpower营销工作实践总结了四种体育赛事成功营销方式，企业品牌、团队使用热门体育赛事，使自己在许多社交媒体活动中脱颖而出，他们的营销努力使他们获得品牌意识和收入。
来看看吧！ 1. Baylor Athletics 鼓励奖励计划分享内容 Baylor Athletics通过鼓励球迷奖励用户，鼓励他们分享相关内容，实施了奖励计划。
任何参与发布帖子、图片、共享视频、跟踪、转发和@BaylorAthletics、或者使用特定标签的用户可以根据发布的内容获得积分。
然后用户可以根据积分兑换有形奖品，如门票、装备等。
积分最多的前三名用户也可以兑换更多优秀的奖品，包括季票、和Baylor教练共进午餐，当足球队出场领队等特殊奖励。
这项活动后来取得了巨大的成功。
它给我们带来的经验是，通过向客户和粉丝提供相应的奖励，不仅可以促进用户与品牌的持续互动，还可以获得用户的原创内容。
此外，用户生成的丰富内容材料也可以更好地利用博客、网站媒体、平面媒体、论坛等其他品牌媒体渠道。
2. Louisville Slugger寻宝游戏增强社交流量 Louisville Slugger体育用品公司利用红雀成为世界职业棒球锦标赛军的社会热点，在圣易路斯地区开展了为期一天的寻宝活动。
通过在其官方社交媒体渠道上发布寻宝提示，用户可以参与在该地区隐藏的45根棒球棒的搜索，从而增加其社交媒体粉丝数量，提高其活动。
结果确实取得了不错的效果。
粉丝数量增加了一倍，赞增加了143%。
粉丝们不仅讨论了红雀队，还讨论了红雀队Louisville Slugger此外，在粉丝寻物的过程中，让粉丝自己找到附近存在的品牌Louisville Slugger体育用品店，实现线上线下联合推广的目的，真是一举多得的好方法。
从对webpower在中国近2000家企业的客户调查中，我们发现企业的营销人员总是在寻找各种方式将适当的热门话题应用到自己的营销策略中。
在下一场体育赛事的热点赛事中，作者建议你可以尝试这种游戏方式，但我们应该提醒你，在寻宝活动中，因为用户在移动，因此，如果此时能结合移动营销，优化用户移动体验，上下渠道联合互动，可能会产生更好的效果。
3. Michigan Wolverines杜雷斯生产社交媒体销售 毫无疑问，营销的最终目标是销售产品和服务，但有时不需要在社交媒体上直接销售产品，而是通过各种活动来激发用户的购买兴趣。
Michigan Wolverine足球队通过Facebook为此，它专门创建了一个链接到社交媒体的活动页面，引导对活动感兴趣的用户和粉丝逐步从社交媒体上购票，实现粉丝对热点赛事的关注和独家独家心理，它在社交媒体上的销量。
另一个很好地利用社交媒体实现销售目标的品牌是杜雷斯。
在巴西世界杯热点事件营销中，杜雷斯推出了一系列结合热点增加销量的活动。
在其微信上，世界杯限量套装、杜雷斯求爱礼盒等活动主要以产品与世界杯主题的巧妙结合和世界杯专属奖品的赠送为手段，迎合热点，促进产品销售。
然而，作者建议，为粉丝提供促销活动、竞争、彩票和独家内容是吸引用户关注品牌产品和获得收入的好方法。
营销人员需要使用什么样的内容或激励来促进粉丝的转变，并发挥创新思维，这也是许多客户寻求的webpower营销策略专家帮助的问题之一。
4. 亚马逊热点实现游戏 互动 销售多重营销目的 研究还发现，大量球迷在观看比赛或参加比赛时使用平板电脑或智能手机访问体育内容。
今年以来，亚马逊一直致力于社交媒体，特别是微信渠道，开展包裹跟踪服务和尝试微信游戏。
到目前为止，亚马逊世界杯主题微信活动，除了购买世界杯商品获奖等常规活动，主要游戏集中在寻找章鱼保罗，猜测世界杯微信猜测游戏，精彩的游戏活动聚集了幸运转盘赢得积分，积分参与猜测资格，分享猜测赢得更多积分，积分参与彩票，幸运转盘获得独家电子折扣优惠券等丰富的活动内容，基本涵盖多种营销目的，如获取新粉丝、激活用户互动、猜测娱乐、刺激优惠券销售等。
值得学习和思考。
据新浪微博、微信等相关机构统计，QQ中国活跃的社交网络用户数量估计为5.97亿，包括空间和快乐网络。
社交媒体对企业的重要性不言而喻。
笔者认为，无论是吸引粉丝还是达到销售目的，企业都应该借助热点事件在社交媒体上进行品牌推广，避免随波逐流，盲目跟风，必须保持理性，注重营销质量。
本文来源：webpower中国区 去年今天的运营文章 2022: 你知道所有这些玩法吗？ 2022: 如何用手机做简单有效的灵感笔记和阅读笔记？ 2022: 小红书品牌如何突破赛道？ 2022: 小红书数据分析:6月份母婴行业数据洞察报告(0) 2022: 抖音直播带货不能用低价商品？如何快速增加直播间的销量？ 原创文章，作者：爱操作，如转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/1708.html
目前，最热门的是世界杯。
受益于激情足球赛事的发酵，社交媒体也非常热闹。
无论是耐克、阿迪达斯等体育赛事相关品牌，还是可口可乐、麦当劳、亚马逊、杜雷斯、小米手机等众多知名品牌，都在微信微博等社交渠道推出了自己的世界杯营销活动。
从企业品牌营销人员的角度来看，世界杯无疑是借助热点事件营销的难得机会。
无论实际效果如何，加入乐趣总比孤独好。
的确，社交媒体平台在体育赛事中已经流行了很长时间，但现在这种趋势比前几年更加明显和强劲。
粉丝的社交媒体分享行为凸显了社交媒体在体育赛事中的作用。
以今年巴西世界杯足球在社交媒体上的表现为例。
据调查，除了通过电视观看比赛外，在线观看比例大大提高：2010年世界杯在线收视率为48.9万，今年上升至78.3万。
南非世界杯，Facebook和Twitter月平均活跃用户数量分别为5亿和2亿。
这组数据今年上升到12.8亿和2.55亿。
此外，Instagram平均每日共享6000万张图片，月平均活跃用户超过2亿。
从用户互动的角度来看，利用社交媒体平台讨论世界杯的活动也在增加。
据悉，1.41亿名Facebook用户有4.59亿次关于世界杯的交流活动大拇指、评论和分享），甚至超过2012年索契奥运会、2014年超级碗和2014年奥卡斯，实时发布信息的提高也令人惊讶。
据笔者观察，国内微信、微博等社交媒体的世界杯传播也呈现出同样的增长趋势。
如今，社交媒体已经成为许多球迷寻找偶像球队和球员的照片、新闻、信息和幕后八卦故事的资源来源。
那么作为营销人员，如何利用热点体育活动开展营销活动呢？以下是作者就职的多渠道智能会员营销机构webpower营销工作实践总结了四种体育赛事成功营销方式，企业品牌、团队使用热门体育赛事，使自己在许多社交媒体活动中脱颖而出，他们的营销努力使他们获得品牌意识和收入。
来看看吧！ 1. Baylor Athletics 鼓励奖励计划分享内容 Baylor Athletics通过鼓励球迷奖励用户，鼓励他们分享相关内容，实施了奖励计划。
任何参与发布帖子、图片、共享视频、跟踪、转发和@BaylorAthletics、或者使用特定标签的用户可以根据发布的内容获得积分。
然后用户可以根据积分兑换有形奖品，如门票、装备等。
积分最多的前三名用户也可以兑换更多优秀的奖品，包括季票、和Baylor教练共进午餐，当足球队出场领队等特殊奖励。
这项活动后来取得了巨大的成功。
它给我们带来的经验是，通过向客户和粉丝提供相应的奖励，不仅可以促进用户与品牌的持续互动，还可以获得用户的原创内容。
此外，用户生成的丰富内容材料也可以更好地利用博客、网站媒体、平面媒体、论坛等其他品牌媒体渠道。
2. Louisville Slugger寻宝游戏增强社交流量 Louisville Slugger体育用品公司利用红雀成为世界职业棒球锦标赛军的社会热点，在圣易路斯地区开展了为期一天的寻宝活动。
通过在其官方社交媒体渠道上发布寻宝提示，用户可以参与在该地区隐藏的45根棒球棒的搜索，从而增加其社交媒体粉丝数量，提高其活动。
结果确实取得了不错的效果。
粉丝数量增加了一倍，赞增加了143%。
粉丝们不仅讨论了红雀队，还讨论了红雀队Louisville Slugger此外，在粉丝寻物的过程中，让粉丝自己找到附近存在的品牌Louisville Slugger体育用品店，实现线上线下联合推广的目的，真是一举多得的好方法。
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到目前为止，亚马逊世界杯主题微信活动，除了购买世界杯商品获奖等常规活动，主要游戏集中在寻找章鱼保罗，猜测世界杯微信猜测游戏，精彩的游戏活动聚集了幸运转盘赢得积分，积分参与猜测资格，分享猜测赢得更多积分，积分参与彩票，幸运转盘获得独家电子折扣优惠券等丰富的活动内容，基本涵盖多种营销目的，如获取新粉丝、激活用户互动、猜测娱乐、刺激优惠券销售等。
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笔者认为，无论是吸引粉丝还是达到销售目的，企业都应该借助热点事件在社交媒体上进行品牌推广，避免随波逐流，盲目跟风，必须保持理性，注重营销质量。
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